23 Января 2023 | 16:01

P&G сэкономила Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ $65 ΠΌΠ»Π½ Π·Π° счСт инхаус-подраздСлСния. Компания Π½Π°ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½Π° ΠΈ дальшС Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ это Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅

ΠœΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² повсСднСвного спроса Procter & Gamble
сэкономил Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ $65 ΠΌΠ»Π½ Π·Π° счСт ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ΄Π° инхаус мСдиапланирования ΠΈ
Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ для Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² ΠΏΠΎ ΡƒΡ…ΠΎΠ΄Ρƒ Π·Π° тканями Π² БША. Об этом финансовый
Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ P&G АндрС Π¨ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π΅Π½ заявил Π² Ρ‡Π΅Ρ‚Π²Π΅Ρ€Π³ Π²ΠΎ врСмя ΠΏΡ€Π΅Π·Π΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ для
инвСсторов.

«Команда [Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ²] ΠΏΠΎ ΡƒΡ…ΠΎΠ΄Ρƒ Π·Π° тканями Π² БША пСрСнСсла ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ
Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ инхаус, Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π² собствСнныС Π°Π»Π³ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΠΌΡ‹ для Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π³ΠΎ размСщСния
Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Π½Π° Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠΈ, ΠΈ это само ΠΏΠΎ сСбС ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΠ»ΠΎ ΡΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡ‚ΡŒ 65
ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ² Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ² Π·Π° ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ Π³ΠΎΠ΄ ΠΏΡ€ΠΈ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΌ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠΈ частоты», β€” заявил
ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Π¦ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Ρƒ ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚
Digiday.

Π•ΡΡ‚ΡŒ Π²Π΅Ρ€ΠΎΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² этом Π³ΠΎΠ΄Ρƒ P&G ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠΈΡ‚ Π½Π°Ρ€Π°Ρ‰ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½ΠΈΠ΅
возмоТности, Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΠ» Π¨ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π΅Π½. Он ΡƒΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠ», Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Π² БША ΠΈ
Π·Π° ΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π°ΠΌΠΈ ΡˆΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠ² всС Π΅Ρ‰Π΅ ΠΈΡ‰ΡƒΡ‚ свой ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΊ ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ мСдиаразмСщСниями:
Β«ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΌΡ‹ рассматриваСм это ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡ‚ΡŒ постоянных инвСстиций с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния
Π½Π°ΡˆΠΈΡ… собствСнных возмоТностСй с большим ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ
ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π½Π° Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Β».

Π’ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ расходы Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π·Π° ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»Ρ‹ΠΉ Π³ΠΎΠ΄ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ Π½Π° раскрыл. Однако
Π¨ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π΅Π½ заявил, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² послСднСм ΠΊΠ²Π°Ρ€Ρ‚Π°Π»Π΅ компания ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»Π° Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π½Π° $140
ΠΌΠ»Π½ большС, Ρ‡Π΅ΠΌ трСмя мСсяцами Ρ€Π°Π½Π΅Π΅, Π½Π΅ объяснив, Π½Π° Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΡƒΡˆΠ»ΠΈ эти
дСньги. ΠžΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π΄Π°Π»ΡŒΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ… ΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ² ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡŽ Π² P&G Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π΅
подСлились подробностями, заявив Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠΈΡ‚ ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ
Β«ΠΏΠΎΠ»Π½ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΡƒΒ» своим Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°ΠΌ.

P&G Π½Π° протяТСнии ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… Π»Π΅Ρ‚ ΡƒΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Π» ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΡŽ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠ΅Π³ΠΎ рСкламодатСля
ΠΌΠΈΡ€Π°, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ компания ΡƒΠΏΠ°Π»Π° с ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ³ΠΎ Π½Π° Ρ‡Π΅Ρ‚Π²Π΅Ρ€Ρ‚ΠΎΠ΅ мСсто Π² Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π° AdAge. Π—Π°
финансовый Π³ΠΎΠ΄, Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Ρ‡ΠΈΠ²ΡˆΠΈΠΉΡΡ Π² июнС 2022-Π³ΠΎ, FMCFG-Π³ΠΈΠ³Π°Π½Ρ‚ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ» Π½Π°
ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ $11,1 ΠΌΠ»Ρ€Π΄, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π° 3,5% мСньшС, Ρ‡Π΅ΠΌ Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ Ρ€Π°Π½Π΅Π΅.

Компания ΠΏΠΎΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ сокращала Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Ρ‹ Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ с 2016 Π³. ΠΈ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅
Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ удСляла сниТСнию расходов Π½Π° агСнтства. Π’Π°ΠΊ, ΠΊ 2019 Π³. инхаус-ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Π°
обслуТивала
ΡƒΠΆΠ΅ 30% ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚Π° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. По ΠΈΡ‚ΠΎΠ³Π°ΠΌ Π³ΠΎΠ΄Π° P&G
ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»Π°
Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Ρ€Π΅ΠΊΠΎΡ€Π΄Π½ΠΎ Π½ΠΈΠ·ΠΊΡƒΡŽ сумму. Π—Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Ρ‹ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ компания Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π°
ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ
Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² Β«ΠΏΠ°Π½Π΄Π΅ΠΌΠΈΠΉΠ½ΠΎΠΌΒ» 2020 Π³.

Π’ своСй мСдиастратСгии ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ Π½Π°Ρ‡Π°Π» Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ
ΡƒΠΏΠΎΡ€ Π½Π°
Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°, Ρ€Π΅ΡˆΠΈΠ² ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈ ΠΎΡ‚ Β«Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ массового ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° с
большим количСством пустых Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Β» ΠΊ массовому ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚Ρƒ, Π½ΠΎ с Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ большСй
Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ.

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ: Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ

No comment

Π”ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΠΉ