19 Декабря 2022 | 09:03

Российский менеджмент L’Occitane подал заявку на регистрацию бренда SoBeautiful

Российский менеджмент французской парфюмерно-косметической сети L’Occitane
зарегистрировал новый бренд SoBeautiful. Это было требование головной компании,
пишет «Ъ» со ссылкой на источники.

Ранее L’Occitane изменил название на «Л’Окситан». Новые товарные знаки
SoBeautiful и «СоуБьютифул» уже встречаются в доменах электронных адресов
сотрудников компании, указывает издание. Кроме того, головной офис был
недоволен ребрендингом на кириллице. Требование было выбрать такое название,
чтобы оно не вызывало ассоциации с L’Occitane, пишет «Ъ».

Вынужденный ребрендинг может привести к потере до 15% покупателей, уверена
глава ретейл-департамента CORE.XP Марина Малахатько. Реальная ситуация может
быть не такой плачевной в зависимости от того, как сильно изменится ассортимент
и оформление, добавила эксперт.

Источник: Источник