24 Января 2024 | 12:39

Выручка X5 в сегменте e-commerce выросла почти в два раза благодаря новым рекламным услугам

В прошлом году группа представила два новых рекламных формата

Выручка сервиса e-commerce доставки 5Post в четвертом квартале 2023 г.
выросла на 96,2% год к году. Показатель увеличился благодаря внедрению новых
рекламных технологий и расширению доли локальных партнеров, говорится в отчете
компании.

AdIndex рассказали в пресс-службе, что в прошлом году 5Post полноценно
запустила две рекламные услуги: возможность брендирования (оклейки) постаматов
и размещения рекламных роликов и баннеров на экранах постаматов. 

Количество выданных посылок 5Post достигло 10,7 млн. Число пунктов выдачи
составило 20 тыс., включая более 5 тыс. постаматов.

В целом выручка цифровых бизнесов (включая X5 Digital, 5Post и «Много
лосося») в четвертом квартале 2023 г. увеличилась на 89,4% год к году и
составила 41,8 млрд руб. А продажи в этом сегменте выросли на 75,7% — до 123,6
млрд руб.

Общие продажи X5 Group («Пятерочка», «Перекресток» и «Чижик») в 2023 г.
выросли на 20,6% по сравнению с показателем за предыдущий год — до 3,1 трлн
руб.

В частности, выручка сети «Пятерочка» увеличилась на 15,8% и составила 2,4
трлн руб, магазинов «Перекресток» — на 5,2%, до 384,3 млрд руб., «жестких»
дискаунтеров «Чижик» — в три раза, или до 118,2 млрд руб. 

Общая выручка ретейлера по итогам октября — декабря прошлого года
выросла на 24,7% и составила 878 млрд руб. Продажи «Пятерочки» стали больше на
20,3% — до 664 млрд руб., выручка «Перекрестка» — на 11,1% — до 108,9 млрд
руб., «Чижика» — в три раза — до 41,5 млрд руб.

Продажи сопоставимых магазинов X5 (like-for-like, LfL) в 2023 г. увеличились
на 9,6%, в четвертом квартале — на 13,2%. Средний чек за прошлый год вырос на
4,8%, покупательский трафик — на 4,6%, в октябре — декабре средний чек в
сопоставимых магазинах повысился на 9,9%, LfL-трафик — на 3%.

За весь прошлый год X5 Group открыла 3,1 тыс. торговых объектов. По
состоянию на 31 декабря 2023 г. количество магазинов под управлением группы
достигло 24,5 тыс., из который 21,3 тыс. — это магазины сети «Пятерочка», 972 —
«Перекресток» и 1,5 тыс. — «Чижик». 

В прошлом году Х5 приобрела компанию
«Тамерлан», которая управляла магазинами «Покупочка»,
«ПокупАлко» и «Га-Га», а также
«Викторию Балтию»,  управляющую сетям «Виктория» в
Калининградской области, Москве и Московской области и «Дешево» в
Калининградской области.

По итогам четвертого квартала 2022 г. чистая прибыль X5 Group
сократилась на  38,8% год к году — до 5,9 млрд руб.
Тогда компания также отметила снижение маркетинговых расходов, что стало
основной причиной сокращения затрат на услуги третьих сторон в процентах от
выручки на 23 б. п. — до 1,1%. 

Автор: Елизавета Ронжина

Источник: Источник