01 Ноября 2025 | 15:39

Новое в кабинете рекламодателя: рекламная платформа Rutube и видеоролики «Яндекс UrbanAds» на планшетах в такси

Разбираем, какой новый инвентарь появился на рынке и какие инструменты представили ведущие игроки индустрии, в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»

На прошлой неделе «Авито»
создал две ИИ-модели для электронной коммерции, а «Яндекс
Директ» установил цифровые экраны в офисах «Почты России». 

Т-Банк создал
интерактивную карту с поиском кешбэка

• Новая площадка рекламной платформы банка
  «Кешбэк на районе» показывает клиентам банковского приложения спецпредложения
  от розничных продавцов.

• Бизнес может самостоятельно добавить свое
  предложение через личный кабинет.

• Помимо запусков оферов с кешбэком продавцы
  также могут обновлять условия и анализировать их эффективность.

• Обновление поможет локальному бизнесу стать
  заметнее и увеличить оборот, по словам компании. 

Rutube
запустит собственную рекламную платформу

• Рекламодатели получат прямой доступ к
  инвентарю без посредников.

• Платформа позволит брендам, агентствам и
  авторам самостоятельно размещать и управлять рекламными кампаниями.

• Технологии машинного обучения помогут
  оптимизировать показы в соответствии с целями бизнеса. 

• Релиз намечен на следующий год. Новый сервис
  станет частью стратегии компании по укреплению технологической независимости и
  развитию монетизации на платформе

Сеть «Золотое Яблоко»
представила программу лояльности с
виртуальной валютой

• «Лаймовый клуб» ― это персонализированный
  вариант, который подразумевает геймификацию.

• Предусмотрены четыре уровня лояльности,
  которые зависят от накопленной за год суммы покупок. Статус будет присвоен
  автоматически. 

• Кроме того, пользователи могут зарабатывать
  «бьютисы» и обменивать их на эксклюзивные физические и цифровые товары.

• В следующем году возможность зарабатывать
  «бьютисы» появится в игре «Бьюти-тамагочи».

«VK Реклама»
добавила технологию для снижения
рекламных расходов 

• Технология Full Stream Attribution (FSA)
  позволяет уменьшить потери конверсий и улучшить эффективность динамического
  ретаргетинга.

• FSA передает события из сайта или приложения в
  рекламную систему VK.

• При использовании Device ID или Cookies
  передача информации происходит в течение 4–6 часов. FSA сокращает время
  передачи данных до 90 секунд.

• Технология также должна повысить точность
  атрибуции. Улучшение возможно за счет корректировки стратегии трансляции
  кампании в режиме реального времени.

X5 Media
сделал
доступной рекламу в поиске в приложении
«Пятерочки»

• Обновление позволит перемещать карточку товара
  на верхние позиции в поисковой системе.

• Формат доступен всем категориям товаров, всего
  предусмотрено три промоместа для начала списка.

• Рекламные слоты будут выглядеть как обычные
  карточки товаров, не выделяясь визуально.

• Товары показали конверсию в покупку на уровне
  10% в ходе экспериментов, рассказал директор по стратегическому развитию
  рекламных продуктов X5 Media Сергей Юрченко.

«Яндекс UrbanAds»
покажет рекламу на планшетах в
такси

• Рекламодатели компании смогут размещать
  видеоролики в такси на специальных планшетах.

• Формат будет доступен с ноября, первые уже
  появились в 500 машинах в Москве.

• Ролики будут смотреть только те пассажиры,
  которые подходят по параметрам кампании (пол, доход, география, возраст и
  другие).

• Таргетировать новый формат можно будет через
  личный кабинет «Яндекс UrbanAds» или продавца «Яндекс Маркета».

«МТС Маркетолог» представил функцию запуска баннерной
рекламы через «Авито»

• Баннеры будут добавлены в ленту рекомендаций
  главной страницы «Авито».

• Формат размещения — изображение с коротким
  заголовком и описанием, а также кнопкой с призывом к действию.

• Преимущественно пользователи увидят баннеры в
  мобильном приложении.

• Таргетинг «МТС Маркетолога» на основе Big Data
  позволяет малому и среднему бизнесу обращаться к узким целевым аудиториям,
  включая нестандартные комбинации, рассказали в компании.

Источник: Источник