06 Октября 2025 | 17:39

Новое в кабинете рекламодателя: X5 создал «Барометр контракта», а VK представил «шопсы»

Разбираем, какой новый инвентарь появился на рынке и какие инструменты представили ведущие игроки индустрии в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»

На прошлой неделе Точка Банк
представил
онлайн-редактор для создания инфографики карточек товаров, а X5 Media добавил
click-out-рекламу в мобильное приложение «Перекрестка».

«VK Реклама» показала новый формат продвижения видео в
«Дзене».

• Формат позволяет рекламировать видеоролики на главной странице «Дзена» и в
  лентах рекомендаций разделов «Статьи» и «Видео».

• Страница просмотра оснащена кнопкой перехода на сайт рекламодателя, которая
  видна даже в полноэкранном режиме.

• Таймер автоматического перехода на сайт появляется за 10 секунд до
  окончания ролика.

• Вокруг рекламного видео отсутствует другая реклама, что помогает
  максимально сконцентрировать внимание пользователя.

X5 Group запустила бесплатный
инструмент «Барометр контракта» для поставщиков.

• Новый отчет в сервисе Dialog X5 позволяет отслеживать KPI по контракту:
  оборачиваемость, РТО, уровень сервиса и доступность товаров.

• Инструмент помогает поставщикам оперативно выявлять отклонения в
  показателях и оптимизировать логистику на основе данных аналитики.

• Уже 50% действующих поставщиков компании регулярно используют аналитические
  инструменты Dialog X5 в своей работе.

• Доступ к «Барометру контракта» предоставляется бесплатно всем партнерам X5
  Group после регистрации в системе.

Ozon и VK
представили инструмент
для продвижения товаров у блогеров.

• Предприниматели смогут выбирать нужные для продвижения товары, формат
  публикации и ставку в кабинете продавца.

• Блогеры получают доступ к каталогу рекламных предложений и смогут
  самостоятельно создавать контент.

• Инструмент не требует прямого взаимодействия между брендами и авторами —
  система работает автоматически.

• В течение двухмесячного тестового периода продвижение доступно со скидкой
  99% за счет маркетплейса.

«Авито Реклама» и «Ютека»
показали аналитическое
решение для фармбрендов.

• Новый инструмент позволит измерять влияние имиджевой рекламы на «Авито» на
  реальные продажи в «Ютеке».

• Система сопоставляет клики по баннерам с обезличенными данными о покупках в
  онлайн- и офлайн-аптеках.

• Доступен анализ временного промежутка между просмотром рекламы и
  совершением покупки.

• Решение включает отдельные таргетинги по типам безрецептурных препаратов и
  товаров для здоровья.

«Авито Реклама»
открыла доступ
к кабинету для индивидуальных предпринимателей.

• С 1 октября ИП могут самостоятельно запускать рекламные кампании на
  площадке с минимальным пополнением баланса в 5 тыс. руб.

• Доступны форматы статичных изображений, динамических баннеров и
  видеороликов с переходом на внешние сайты или магазины «Авито».

• Для анализа эффективности кампаний предоставлен инструмент
  «Прогнозатор».

Рекламная платформа Soloway обновила AI-сегменты для фармацевтических
брендов.

• Нейросети анализируют просматриваемые пользователем страницы, включая
  экспертные ресурсы, форумы и отзывы для показа рекламы в момент возникновения
  потребности.

• В обновление вошли сегменты: «Противопростудные препараты», «Витамины и
  БАДы», «Дерматология», «Антибиотики».

• Добавлены новые категории, включая «Средства от акне», «Препараты для
  лечения диабета» и «Сердечно-сосудистые препараты».

• Инструмент использует модели DeepSeek, Llama и Gemma.

«ВКонтакте»
встроил шопинг
в ленту с помощью «шопсов».

• Пользователи могут совершать покупки непосредственно в ленте через посты,
  истории, клипы и прямые эфиры с товарными карточками.

• Обновленные алгоритмы рекомендаций показывают релевантные товары на основе
  поведения пользователей.

• Формат интегрирован в различные виды контента и помогает совершать покупки
  без перехода на внешние площадки.

• Развитие социальной коммерции стало новым этапом в монетизации контентной
  платформы «ВКонтакте».

Rutube и «ГПМ Реклама»
создали баннер
Masthead на главной странице видеоплатформы.

• По мнению компаний, новый формат гарантирует максимальную видимость бренда
  и охватывает аудиторию видеохостинга.

• Баннер расположен в верхней части главной страницы и рекомендуется для
  продвижения продуктов, фильмов и масштабных кампаний.

• Доступны настройки таргетинга по полу, возрасту, географии и интересам
  пользователей.

• Компании также представили баннер на странице просмотра видео.

RWB открыла кабинет продвижения для продавцов из Армении и
Кыргызстана.

• С 30 сентября местные продавцы могут использовать инструменты продвижения
  Wildberries с оплатой в национальной валюте.

• В кабинете доступны опции «Единая ставка» для автоматического размещения и
  «Ручная ставка» для тонких настроек показа.

• Продавцы могут пополнять счет в драмах и сомах, а все закрывающие документы
  формируются в локальной валюте.

• Система рассчитывает баланс для продвижения на основе средних показателей
  продаж за последние три недели.

 

 

 

 

Источник: Источник