14 Июля 2025 | 13:39

Новое в кабинете рекламодателя: баннер в видео Telegram Ads и инструмент для измерения внимания ТВ-рекламы

Разбираем, какой новый инвентарь появился на рынке и какие инструменты представили ведущие игроки индустрии в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»

На прошлой неделе «Яндекс»
запустил биржу телеграм-каналов, а «Билайн» установил
экраны над кассами «Ленты».

«Родная Речь»
представила новый продукт для измерения внимания к
ТВ-рекламе.

• Система Beatt использует технологию айтрекинга (отслеживание движения глаз)
  и искусственный интеллект для анализа поведения зрителей.

• Панель установят в 600 домохозяйствах.
• Устройство фиксирует, когда зрители отвлекаются на смартфоны или другие
  объекты во время показа рекламных блоков.

• Пилотные замеры начнутся в сентябре 2025 г., а выход нового продукта на
  рынок запланирован на 2030 г.

• Первыми доступ к результатам исследования получат инвесторы проекта —
  компании «Билайн», «Авито», «Вкусно — и точка».

RWB Media расширяет инструмент продвижения
«Аукцион».

• Теперь продавцы смогут выбирать зоны показа рекламы: поиск,
  рекомендательные полки или оба варианта одновременно.

• Появилась настройка отдельных ставок для разных зон показа с понижающим
  коэффициентом стоимости для рекомендательных полок.

• Функционал пока доступен ограниченной группе продавцов. Компания планирует
  масштабировать новые функции после их тестирования.

«Яндекс B2B Tech» создал сервис быстрого синтеза
голосов.

• Для создания уникального голоса бренда достаточно загрузить аудио с речью
  хронометражем 20–40 минут.

• Текст в интерфейсе сервиса можно как озвучить, так и загрузить уже готовую
  запись. Дикторами могут стать, например, приглашенные актеры или владельцы и
  амбассадоры бизнеса.

• Сервис позволяет синтезировать голос с разными эмоциями (для каждой
  дополнительной эмоции требуется еще 20 минут записи).

• Полученный голос можно использовать в голосовых ботах, подкастах и
  образовательных материалах.

«VK Реклама» представила формат продвижения в
«историях».

• Новый формат должен позволить увеличить охват и эффективность
  кампаний.

• В интерфейсе рекламного кабинета появился новый раздел для настройки
  таргетинга в «историях».

• Рекламодатели могут загружать вертикальные видео до 30 секунд или статичные
  изображения с предварительным просмотром.

• Формат поддерживает продвижение сообществ, мини-приложений, мобильных
  приложений и веб-сайтов.

Telegram Ads
позволит размещать баннеры в видео.

• Рекламодатели смогут размещать текстовые объявления, которые отображаются
  поверх видеоконтента, не прерывая просмотр.

• Баннеры показываются в нижней части экрана через 5 секунд после начала
  видео и остаются на экране 9 секунд.

• Формат доступен только при таргетинге на подписчиков каналов или заранее
  сформированные аудитории.

• Стоимость начинается от €1 за 1000 показов (€0,5 для политического
  контента).

Источник: Источник