05 Декабря 2022 | 12:07

«СберМаркет» обновил рекламную платформу и добавил новые форматы

Сервис доставки продуктов и товаров «СберМаркет» перезапустил рекламную
платформу AdsPlatform и увеличил возмозможности по количеству рекламных показов
на 150%. Об этом AdIndex рассказали в пресс-службе компании.

В приложении и на сайте сервиса появились новые рекламные форматы, сегменты
для таргетинга и модель оплаты по CPM (Cost per mille, оплата за тысячу
показов), которая работает по всем размещениям.

Новые механики появились в каталоге, карточке товара, поиске, корзине и т.
д. Среди обновлений:

● реклама в области дозаказа: предложение добавить товары в корзину или в
уже оформленный заказ;

● баннер вместо карточки товара в каталоге: яркий баннер в каталоге на месте
продукта;

● также скоро появится брендовая полка: подборка товаров одной марки и ее
анонсирование через охватные и конверсионные инструменты.

Для пользователей «СберМаркета» реклама стала более релевантной, говорят в
компании. Теперь ее можно персонализировать по полу и возрасту клиента, любимым
брендам и товарным категориям. В основе сегментаций — данные о покупках
пользователя и их частоте. В ближайшее время рекламодатели смогут
таргетироваться на определенный сегмент: родителей, хозяев кошек или собак,
владельцев авто и других.

«Мы принципиально поменяли сетку рекламных мест в приложении и на сайте,
запустили новые форматы и увеличили количество рекламных мест. Но для самого
пользователя “СберМаркета” это осталось незаметным. Благодаря таргетингу он
видит только подходящие предложения — тем, кто покупал товары для кошек, не
будут показывать объявления с кормом для собак. В результате сохраняется баланс
между интересами пользователя и запросом рекламодателя», — говорит Людмила
Марлье, директор рекламной платформы «СберМаркета». 

В ближайших планах «СберМаркета» — запустить формат рекламных стикеров,
ввести модель оплаты по CPC (Cost per click, оплата за клик) и увеличить
количество пользовательских сегментов для таргетинга.

Источник: Источник