Эмма Стоун в слезах и ставки Кендалл Дженнер: что покажут на Super Bowl

Какую рекламу покажут бренды в самой дорогой телетрансляции США — Super Bowl

Ставка на бывших Кендалл Дженнер, выбор между Cola-Cola и Pepsi, препараты для похудения Серены Уильямс — эти ролики покажут мировые бренды на Super Bowl 2026. Какую рекламу подготовили для самой популярной телетрансляции США

Эмма Стоун

Главный футбольный турнир США и самый дорогой для рекламодателей телеэфир— финал чемпионата Национальной футбольной лиги (НФЛ) Super Bowl 2026— состоится 8 февраля на стадионе Levi's Stadium в Санта-Кларе, штат Калифорния. В этом году эстафету трансляции у телеканала Fox принял вещатель NBC. В Сети показывать турнир будут стриминги Peacock и NFL+.

Super Bowl во всем мире известен не столько благодаря самому футбольному турниру, сколько из-за масштабного шоу, которое его сопровождает. С 2023 года спонсором этого шоу является Apple Music, сменивший в этой роли PepsiCo. Компания не только продвигает трансляцию на своих ресурсах, но и отвечает за выступления артистов.

В этом году самое ожидаемое выступление арены даст рок-группа Green Day, а хедлайнером Super Bowl станет рэпер Bad Bunny. Кроме того, перед матчем американский гимн исполнит Чарли Пут, известный по хитам «Attention» и «We don't talk anymore». На сцену также выйдут многократная обладательница статуэтки «Грэмми» Брэнди Карлайл и R&B-артистка Коко Джонс. Ожидалось, что на мероприятии выступят Тейлор Свифт или Адель. Но первая не сошлась с организаторами по финансовым условиям, а вторая отказалась выступать из-за «чрезмерного акцента шоу на зрелищности, а не на музыке».

Трансляция Super Bowl каждый год устанавливает рекорды по вниманию аудитории. За прошлогодним турниром в прямом эфире следили 127,7 млн зрителей в США, что сделало его самой популярной телетрансляцией в истории. В этом году организаторы ожидают преодолеть планку в 130 млн.

Благодаря столь высокой популярности Super Bowl выступает площадкой для самой дорогой и престижной рекламы крупнейших мировых брендов. Стоимость 30-секундного ролика в рамках телетрансляции турнира составляет $8 млн. NBCUniversal сообщал, что весь рекламный инвентарь на предстоящий Super Bowl был продан еще в сентябре 2025 года. А некоторые финальные слоты были реализованы по цене $10 млн.

Какие бренды представят свою рекламу на Super Bowl, кто появится в роликах крупнейших мировых корпораций и почему некоторые компании отказываются от промо— в обзоре РБК.

Белые медведи выбирают Pepsi

Рекламные ролик компании PepsiCo под названием «Выбор» специально для Super Bowl снял оскароносный режиссер нескольких частей кинокомикса «Тор» и трагикомедии «Кролик Джоджо» Тайка Вайтити. Главный герой— белый медведь— оказывается перед классическим выбором между Coca-Cola и Pepsi. Участвуя в слепой дегустации, он выбирает Pepsi Zero Sugar вместо Coke Zero Sugar.

Мэттью Макконахи рассуждает о теории заговора

Сервис доставки еды Uber Eats продолжит историю, стартовавшую в рекламном ролике прошлогоднего Super Bowl. Главную роль в промо, как и тогда, исполнит играющий самого себя актер Мэттью Макконахи. Одержимый теориями заговора, он преследует Брэдли Купера во время его пробежек и рассуждает о том, что футбол— это мировой заговор, цель которогопродажа еды.

Lay's тизерит тайного героя

В шестисекундном тизере минутного рекламного ролика компании Lay's показана сцена, в которой в поле поднимается рука, держащая картофелину. Сама компания держит в тайне актера, принявшего участие в промо, и предлагает зрителям угадать, чьяже рука в итоге показана в кадре. Полная версия рекламы впервые будет показана только в рамках Super Bowl: бренд купил слот прямо перед началом турнира.

«Любит, не любит» на чипсах

Бренд чипсов Pringles — постоянный участник Super Bowl— в этом году пригласил для съемок в рекламе американскую актрису и певицу Сабрину Карпентер. По сюжету она играет в игру «Любит, не любит» с букетом из чипсов Pringles, напоминающим цветок. Полную версию ролика бренд пока держит в секрете.

Леди Гага в черно-белой «американской мечте»

Входящие в один холдинг финтехкомпания из сферы недвижимости Rocket и брокер Redfin решили переосмыслить культовую песню Фреда Роджерса «Won't You Be My Neighbor?». В черно-белом проморолике принадлежащей компаниям платформы для приобретения жилья ее исполнит Леди Гага. Основной нарратив брендов— показать, что образ хорошего соседа, принадлежащего дружескому сообществу своего района,— основа «американской мечты».

Эль Фаннинг рекламирует майонез Hellmann's

Unilever в этом году выкупила 30 секунд рекламного времени на Super Bowl для продвижения своего майонеза Hellmann's. Сюжет ролика разворачивается в оживленном гастрономическом отделе, где обычный обеденный час пик превращается в мини-концерт с участием звезды «Монстров на каникулах» Энди Сэмберга и номинантки на «Оскар» Эль Фаннинг. А главным хитом рекламы станет трек «Sweet Sandwich Time», пародирующий культовую песню Нила Даймонда «Sweet Caroline».

Лыжная драма с Куртом Расселом от Michelob

Пивоварня Anheuser-Busch для рекламы светлого пива Michelob ULTRA сняла целую короткометражную драму. Ее главный герой Грег в исполнении Льюиса Пуллмана (известен по фильмам «Топ Ган: Мэверик», «Громовержцы» и предстоящим «Мстителям: Доктор Дум»)— один из самых медленных лыжников, который постоянно платит за выпивку своих друзей. Внезапно под песню Survivor «Eye of the Tiger» его берет под крыло тренер в лице Курта Рассела. Благодаря специфичной подготовке, включающей не только тренировки, но и перетаскивание ящиков с Michelob ULTRA по заснеженным лестницам, Грег становится одним из ведущих лыжников мира и привлекает внимание звезд олимпийской сборной США— сноубордистки Хлои Ким и хоккеиста Ти Джея Оши.

Кинематографичная драма с Эммой Стоун

Американская компания по созданию интернет-сайтов Squarespace сняла рекламу для Super Bowl с участием оскароносной Эммы Стоун. Историю поставил греческий режиссер Йоргос Лантимос, известный по фильмам «Фаворитка» и «Убийство священного оленя». Сюжет ролика, выполненного в стилистике черно-белого короткометражного кино и снятого на пленку в Лондоне, пока держится в тайне, но в тизере был показан драматичный кадр со Стоун в слезах.

Common: «Богатые люди живут дольше»

Цифровая платформа телемедицины Hims & Hers возвращается на Super Bowl с очередной провокационной рекламой. В прошлом году компания выпустила ролик, в котором раскритиковала высокую стоимость препаратов для похудения, вызвав тем самым бурную дискуссию в соцсетях. В этом году Hims & Hers пошли еще дальше и записали рекламу со слоганом «Богатые люди живут дольше», озвученную рэпером и актером Common. Цель промокампании— привлечение внимания к проблеме доступа к медицине у малообеспеченных слоев населения.

Кто отказался от рекламы на Super Bowl

По разным причинам некоторые компании, традиционно размещающие рекламу в рамках Super Bowl, в этом году отказались покупать рекламный инвентарь турнира. В их числе— спортивный бренд Nike. Компания проводит масштабную реорганизацию бизнеса и пересмотр маркетинговой стратегии на фоне спада продаж. Тем не менее Nike сохранил статус эксклюзивного поставщика спортивной экипировки для всех команд турнира.

Отказался от рекламы и концерн Stellantis, выпускающий в Штатах автомобили Chrysler, Dodge и Jeep. Его директор по маркетингу Оливье Франсуа связал это с тем, что «самое большое американское празднество этого года— 250-летие независимости США»и именно оно, «а не Super Bowl, станет главным событием в 2026 году».

Громкие дебюты

Серена Уильямс рекламирует препараты для похудения

Фармацевтическая компания Ro в этом году впервые купила рекламу в рамках Super Bowl. В ролике бренда снялась его амбассадор, теннисистка Серена Уильямс. Она будет продвигать препарат для снижения веса GLP-1 через рассказ о том, как благодаря ему похудела на 15,5 кг, что уменьшило нагрузку на колени и стабилизировало уровень сахара в крови. «Я подсела на Ro»,— заявляет Уильямс в рекламном ролике и связывает улучшение здоровья и физических способностей именно с этим.

Кендалл Дженнер ставит на Fanatics

Спортивный холдинг Fanatics, объединяющий букмекерский бизнес и производство спортивной одежды, дебютирует на Super Bowl с рекламой ставок на спорт, которые будет продвигать Кендалл Дженнер. Популярная модель в предстоящем промо не лишена самоиронии: Fanatics напрямую обыгрывает давний интернет-мем о том, что у спортсменов, встречающихся с Дженнер, наблюдается спад результатов. Дженнер в юмористической форме признает, что ее любовь к роскошному образу жизни, частным самолетам и винтажным авто финансируется за счет выигрышных ставок против ее бывших партнеров через букмекерскую контору Fanatics Sportsbook. «Пока вы это обсуждаете, я на это ставлю,— признается Дженнер.— Как еще я моглабы позволить себе всю эту роскошь? Модельный бизнес? Ха!»

Звезда K-pop продвигает микс с электролитами

Впервые рекламу на Super Bowl покажет и компания— производитель смеси электролитов для питья Liquid IV. Для своего дебюта бренд пригласил корейскую звезду Ким Ынджэ, выступающую под псевдонимом Ejae и получившую всемирную известность благодаря анимационному мюзиклу Netflix «K-pop-охотницы на демонов». Фильм стал самым просматриваемым проектом Netflix за всю историю стриминга и обошел по популярности прежнего многолетнего лидера— «Игру в кальмара»: по состоянию на сентябрь 2025 года его посмотрели 266 млн пользователей.

Читайте РБК в Telegram.

Источник