17 Ноября 2025 | 16:09

Новое в кабинете рекламодателя: ИИ-маркетолог «СберМаркетинга» и AdTech-вертикаль Т2

Разбираем, какой новый инвентарь появился на рынке и какие инструменты представили ведущие игроки индустрии в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»

«Магнит»
представил рекламный
кабинет с оплатой за заказы

• «Магнит Ads» начал тестировать CPO-платформу (Cost Per Order), в которой
  рекламодатели платят только за совершенные заказы.

• Обновленный инструмент «Продвижение в топ» объединяет данные офлайн- и
  онлайн-продаж для приоритизации товаров в поиске.

• Кабинет дополнен аналитикой на всех этапах воронки — от показа до покупки
  (без учета возвратов).

• Данные обновляются с задержкой в три дня после контакта с рекламой.
• В будущем компания планирует запустить аукционную модель для большей
  прозрачности.

«СберМаркетинг» и «Сбер»
создали ИИ-маркетолога
«Марк»

• Компании представили AI-агента, который объединяет процессы работы с
  данными, исследованиями и креативом.
• Цель разработки — ускорить все маркетинговые процессы в 2 раза к 2026
  г.
• Платформа преобразует большие данные и помогает проверять креативные
  гипотезы без фокус-групп.
• Сначала инструмент будет доступен внутри экосистемы «Сбера», а в дальнейшем
  планируется запуск на внешний рынок.

Т2
запустил AdTech-направление

• Телеком-оператор T2 представил рекламную вертикаль T2 AdTech, построенную
  на анализе данных 14 млн домохозяйств.
• В основе платформы — аудиторные данные на базе Stable ID, AI-решения и
  антифрод-технологии.
• Рекламодателям доступны таргетированные размещения в TG Ads, мобильный
  перформанс, data-аналитика online-to-offline и программатик.
• T2 стал четвертым крупным телеком-оператором после МТС, «Билайна» и
  «МегаФона», запустившим собственное рекламное направление.

МТС обновила сервис анализа посещаемости «МТС Геоэффект»

• Оператор представил новую версию геосервиса «Посещаемость 2.0» для анализа
  торговых центров, парков, мероприятий и других объектов.
• В сервис добавлен уникальный блок с данными о тратах посетителей по
  различным категориям.
• Обновление включает более наглядные тепловые карты и упрощенную
  навигацию.
• По данным компании, использование сервиса позволило клиентам в среднем
  увеличить посещаемость локаций на 20%.

Ozon установит планшеты для рекламы в пунктах выдачи заказов

• Маркетплейс начал тестировать показ рекламы, акций и выгодных предложений
  на электронных планшетах в ПВЗ.
• Ozon самостоятельно обеспечивает доставку, установку и обслуживание
  устройств.
• Для установки планшета требуется розетка и стабильный интернет со скоростью
  от 50 мбит/с.

Ozon
встроит
нативные баннеры в ленту рекомендаций

• Маркетплейс представил новый нативный формат — баннер-плитки, которые
  визуально повторяют карточки товаров и встроены в ленту
  рекомендаций.
• Формат создает эффект естественного присутствия бренда в момент выбора
  товара пользователем.
• Баннер-плитки доступны для внешних рекламодателей и продавцов на Ozon в
  рамках закрытого тестирования.
• Также анонсирован запуск лид-форм для кликаут-кампаний, запланированный на
  следующий год.

RWB Media
представила кросс-канальную
программу «Брендстори»

• Платформа объединила охват онлайн-инструментов Wildberries и инвентаря
  рекламы вне дома (уличные конструкции, транспорт, аэропорты, ПВЗ).
• Программа позволяет селлерам запускать комплексные кампании «под ключ»,
  включая создание бренда с нуля или ребрендинг.
• Группа Russ (входит в RWB) анонсировала запуск таргетинга по покупательской
  способности для рекламы в ПВЗ Wildberries.
• С 2026 г. в личном кабинете Russ Online появится функция
  программатик-закупки на основе данных о покупательской активности.

Wibes
добавил
торговые стримы с популярными товарами

• Платформа Wibes начала проводить регулярные прямые эфиры с блогерами, в
  рамках которых демонстрируются и продаются товары со скидками.
• По данным компании, в тестовом эфире конверсия в покупки достигла 15%, а
  20% зрителей добавляли товары в корзину.
• Следующий стрим запланирован на 28 ноября.

Источник: Источник