17 Ноября 2025 | 18:18

Π§Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅ ΡƒΡ€ΠΎΠΊΠ° для ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΎΠ² ΠΈΠ· Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎΠ΄Π½Π΅Π³ΠΎ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ° Coca Cola

Компания Coca Cola Π² этом Π³ΠΎΠ΄Ρƒ выпустила ΠΏΡ€Π°Π·Π΄Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊ,
созданный с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ ИИ ― ΠΌΡ‹ рассказывали ΠΎ Π½Π΅ΠΌ
Π² этой ΠΏΠΎΠ΄Π±ΠΎΡ€ΠΊΠ΅. РСкламная кампания Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΈ нСгативная
рСакция Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ стали ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠΌ для ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΎΠ², ΠΏΠΈΡˆΠ΅Ρ‚ ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅
Mediapost, ΡΠΎΠ±Ρ€Π°Π²ΡˆΠ΅Π΅ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ экспСртов. 

ЦСнности Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°

Π Π°Π·ΠΎΡ‡Π°Ρ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π·Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ связано с Π½Π΅Ρ…Π²Π°Ρ‚ΠΊΠΎΠΉ элСмСнтов, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅
Π΄Π΅Π»Π°ΡŽΡ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Coca Cola Π·Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈΡΡ, ― Ρ‚Π΅ΠΏΠ»ΠΎΡ‚Ρ‹, Ρ‚ΠΎΠ½ΠΊΠΈΡ… Π½Π°ΠΌΠ΅ΠΊΠΎΠ²
ΠΈ ΠΈΠ³Ρ€ΠΈΠ²Ρ‹Ρ… Π½Π΅ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΡΡ‚Π², ΠΏΠΎ мнСнию Π³Π΅Π½Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π° Top Marketing Agency
Π”ΠΆΠ΅Ρ„Ρ„Π° Π¨Π΅Ρ€ΠΌΠ°Π½Π°. 

Β«Π”Π°ΠΆΠ΅ самая ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½Π°Ρ анимация, созданная ИИ, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚
ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Ρ…ΠΎΠ»ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈ Π±Π΅Π·Π»ΠΈΠΊΠΎΠΉ, Ссли ΠΎΠ½Π° Π·Π°Ρ‚ΠΌΠ΅Π²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ, пСрсонаТСй ΠΈΠ»ΠΈ
цСнности Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π΅Ρ‚ аудитория», ― Ρ†ΠΈΡ‚ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅
экспСрта. 

ЭкономичСская ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ

НСгативная рСакция Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΎΠ±ΡŠΡΡΠ½ΡΠ΅Ρ‚ΡΡ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΊ ИИ, с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ
ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄, ΠΏΠΎ мнСнию Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, Ρ€Π΅ΡˆΠΈΠ» ΡΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡ‚ΡŒ, Π° Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎ Π² Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π΅
потСряло Π°ΡƒΡ‚Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ.

Π˜Π½ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ ИИ ΡΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‰Π°ΡŽΡ‚ Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Ρ‹ Π½Π° созданиС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ° Π½Π°
60-70%, ΠΏΠΎ словам Π¨Π΅Ρ€ΠΌΠ°Π½Π°. Вакая ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π° для любого
глобального Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΠ» ΠΎΠ½. 

ΠΠΎΡΡ‚Π°Π»ΡŒΠ³ΠΈΡ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ

Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΈΠ·Π±Π΅ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ, Coca Cola ΠΌΠΎΠ³Π»Π° Π±Ρ‹ ΠΎΠΏΠΈΡ€Π°Ρ‚ΡŒΡΡ
Π½Π° ΠΎΡ€ΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡƒΡŽ кампанию Holidays Are Coming 1995 Π³ΠΎΠ΄Π°, ΠΏΠΎ мнСнию
ΡΡ‚Π°Ρ€ΡˆΠ΅Π³ΠΎ Π²ΠΈΡ†Π΅-ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚Π° ΠΏΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Ρƒ ΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹ System1 ВанСссы Π§ΠΈΠ½. Π£ ΡΡ‚Π°Ρ€ΡˆΠ΅ΠΉ
Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Π½ΠΎΡΡ‚Π°Π»ΡŒΠ³ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠ°Ρ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ассоциируСтся с ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ
воспоминаниями, объяснила ΠΎΠ½Π°. ΠŸΡ€ΠΈ этом ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ бСсконСчно
ΡΠΊΡΠΏΠ»ΡƒΠ°Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ своС наслСдиС, Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΠ» Π¨Π΅Ρ€ΠΌΠ°Π½. 

ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° обращСния ΠΊ ИИ Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ
Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ быстро Β«ΠΏΡ€ΠΈΠ΅Π΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡΒ» ΠΈ Π½Π°Π΄ΠΎΠ΅Π΄Π°ΡŽΡ‚ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, ΠΏΠΎ словам
Π§ΠΈΠ½. 

Β«ΠŸΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ИИ угасаСт быстрСС, Ρ‡Π΅ΠΌ
Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ творчСскиС рСсурсы. Π’ случаС Coca-Cola ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚Π½ΠΎΠ΅ использованиС
ИИ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡƒΡΠΈΠ»ΠΈΡ‚ΡŒ скСптицизм», ― рассказала ΠΎΠ½Π°. 

ВлияниС ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… сСтСй

БМИ ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ сСти ΡƒΡΠΈΠ»ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ Π½Π΅Π³Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚Π½ΡƒΡŽ связь
ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ ΠΊΠ°ΠΊ инструмСнты Ρ„Ρ€Π΅ΠΉΠΌΠΈΠ½Π³Π°, ΠΏΠΎ мнСнию Π§ΠΈΠ½.
Они Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Π½Π°Ρ€Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Ρ‹, Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π½Π° суТдСния Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ. Π”Π°ΠΆΠ΅ нСбольшоС, Π½ΠΎ
Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ сообщСство способно ΠΈΡΠΊΠ°Π·ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π΅ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅, объяснил Π¨Π΅Ρ€ΠΌΠ°Π½. 

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ: Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ

No comment

Π”ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΠΉ