19 Августа 2025 | 10:00

Lamoda «выровняла» буквы в логотипе и представила новую айдентику

Компания показала рестайлинг бренда

Платформа Lamoda представила обновление: новую айдентику, логотип, миссию
бренда. Эти элементы визуальной идентичности не менялись с 2019 г. Об этом
AdIndex рассказали в пресс-службе компании.

Согласно новой миссии Lamoda позиционирует себя как проводника в мире моды, где
«технологии, экспертный контент и персонализированный сервис помогают клиентам
раскрывать свою уникальность. «Твой гид по стилю» — новый слоган

 компании. Ключевым элементом обновления стал переработанный
логотип.

«Мы отказались от наклонов, упростили геометрию и убрали акцент на La
как приставку. Сегодня Lamoda — это не части, а цельное имя. Имя эксперта,
который формирует фэшн-рынок» — рассказал руководитель отдела дизайна
Владимир Большаков. Новый визуальный стиль сохранил монохромную гамму, но стал
более строгим и графичным.

Обновленная айдентика строится на классической, монохромной и контрастной
черно-белой палитре и типографике.

Изменения будут внедряться постепенно на всех площадках — от цифровых
платформ до упаковки, интерьеров ПВЗ и фирменного транспорта. Первые изменения
уже доступны на сайте и в приложении.

По словам представителей компании, обновление должно показать стремление
Lamoda выйти за рамки традиционного e-commerce и превратиться в
«персонализированного гида в мире моды».

«Наша коммуникация уходит от языка масс-маркета к языку модных брендов,
языку вдохновляющему и эмоциональному. Наша задача — перенести образы с помощью
слов, а не быть директивным посылом для наших клиентов. Это язык уверенный, но
не пафосный, прямо как у личного стилиста. Экспертный язык, свежий и
лаконичный», — рассказала руководитель отдела управления бренда Варвара
Кондрина.

В 2019 г. Lamoda
проводила первый за семь лет ребрендинг, в ходе которого
обновила логотип, визуальный язык и позиционирование. Тогда разработкой
фирменного стиля занималось дизайн-бюро «Щука».

Источник: Источник