11 Августа 2025 | 18:11

Новое в кабинете рекламодателя: единая платформа для ретейлеров от «Яндекса» и запуск кабинета Wildberries

Разбираем, какой новый инвентарь появился на рынке и какие инструменты представили ведущие игроки индустрии в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»

На прошлой неделе на RWB
появилось
единое окно для карточек, а «Яндекс Маркет» представил новую стратегию.

«Яндекс»
объединил
рекламные возможности ретейлеров на одной платформе.

• Компания объявила о создании единой рекламной
  платформы для объединения онлайн-  и офлайн-медиаинвентаря — «Яндекс
  Ритейл Медиа».

• Пользователи могут запускать кампании в
  интернет-магазинах и приложениях партнеров платформы, а также на цифровых
  экранах в витринах торговых точек.

• Ретейлерам доступно размещение объявлений как
  в формате click-in, так и click-out.

• Поставщики и производители смогут запускать
  рекламу на нескольких площадках сразу.

Wildberries полноценно
запустил
рекламный кабинет для агентств и рекламодателей.

• Сервис предоставляет расширенные возможности
  для рекламных агентств и для внешних рекламодателей.

• Они смогут создавать, настраивать, запускать и
  редактировать кампании, а также управлять финансами и аналитикой без менеджеров
  маркетплейса.

• Благодаря новому инструменту пользователи
  смогут запускать продвижение в click-out формате.

• На данный момент размещение возможно на
  главном слайдере Wildberries, в личном кабинете и в разделе «Доставки».

«Яндекс Директ» добавил новую стратегию для продвижения
бизнеса.

• В открытую бету вышла новая стратегия для
  управления кампаниями — «Максимум прибыли».

• Она управляет ставками и стремится найти
  оптимальный баланс между количеством конверсий и их стоимостью.

• Нейротехнологии позволяют подбирать
  оптимальную цену конверсии и постоянно ее актуализировать на основе данных о
  марже с конверсии. 

• Стратегия непрерывно адаптируется к динамике
  аукциона.

Wildberries добавил данные по объединенным карточкам
в статистике кампаний.

• Теперь в блоке «Базовая статистика»
  пользователи смогут увидеть метрики продвижения по объединенным карточкам.

• Метрики заказов учитывают только товары из
  объединенной карточки. Заказы других товаров будут отображаться в блоке
  «Ассоциированные конверсии».

• Также добавлена метрика CPO — цена за заказ.
  Это отношение расходов на продвижение к количеству заказов.

• Чтобы посмотреть статистику, необходимо зайти
  в кабинет, выбрать кампанию и открыть блок «Базовая статистика». 

• Обновление пока доступно только в интерфейсе и
  для продавцов в РФ. 

X5 Media увеличил количество рекламных поверхностей в
магазинах «Пятерочка».

• Компания разместила новые диджитал-экраны в
  прикассовых зонах в торговых точках сети.

• Они появились в трех городах-миллионниках:
  Воронеже, Перми и Волгограде.

• Всего оборудовано 278 новых торговых
  точек.

• Расширение диджитал instore-инвентаря позволит
  брендам охватить более 6,2 млн покупателей в день.

Sunlight Outdoor разместил цифровой медиафасад в
Екатеринбурге.

• Это первый шаг в рамках программы по
  диджитализации рекламного инвентаря.

• Медиафасад заменил классический брендмауэр на
  пересечении улиц Машинная и Щорса.

• Sunlight Outdoor намерен развивать сеть
  цифровых конструкций в период с 2025 по 2030 год.

• Проект реализован Sunlight Outdoor в
  партнерстве с оператором брандмауэров Amedia Outdoor.

«Яндекс Ритм»
открыл
доступ авторам контента.

• Теперь в сервисе могут размещаться не только
  бизнесы, но и авторы блогов и владельцы сообществ на других
  платформах. 

• Новая опция доступна только тем, у кого выше 1
  тыс. подписчиков.

• Бизнес получил возможность продвигать посты в
  ленте при наличии аккаунта как в «Ритме», так и в «Директе».

• Также теперь можно размещать изображения и
  видео с текстом. Пользователи увидят этот контент в своей ленте
  рекомендаций.

Источник: Источник