04 Августа 2025 | 18:22

Новое в кабинете рекламодателя: единое окно для карточек на RWB и новая стратегия в «Яндекс Маркете»

Разбираем, какой новый инвентарь появился на рынке и какие инструменты представили ведущие игроки индустрии в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»

На прошлой неделе Rutube
добавил
баннеры в приложение и на сайт, а в «Дикси» появилась возможность размещать
рекламу из «Яндекс Директа».

Группа Russ запустила программатик-продажи рекламы на
станциях МЦД.

• Размещение программатик-рекламы стало
  доступным на всех цифровых экранах МЦД.

• К ним относятся носители на станциях
  «Одинцово» и «Славянский бульвар» на D1, «Площадь трех вокзалов» на D2,
  «Выхино» на D3, «Железнодорожная» и «Внуково» на D4 и другие.

• Russ до конца года запустит
  программатик-продажи на 60 станциях МЦД в Москве и Московской области.

«Яндекс Маркет» добавил новую стратегию автоматического
продвижения.

• При создании кампании с оплатой за показ
  появилась опция «Максимум кликов».

• Чтобы воспользоваться новой автоматической
  стратегией, нужно добавить товары в кампанию буста показов.

• Продавцы могут задать дневной лимит бюджета, и
  алгоритмы сами будут управлять ставкой.

• Такой вид продвижения подходит для новинок и
  пока еще непопулярных товаров.

RWB Media
начала
использовать аудиторный таргетинг для рекламы в
ПВЗ

• Участники тестового проекта получили доступ к
  аудиторному таргетингу на посетителей ПВЗ Wildberries.

• Будут транслироваться рекламные ролики с
  акцентом на определенную категорию, с которой взаимодействовали
  пользователи.

• Также можно будет регулировать период, за
  который учитываются взаимодействия аудитории с разными товарами.

• Будет учитываться и покупательское поведение.
  Оптимальный вариант — размещение кампаний длительностью 2–3 недели.

Ozon
создал
сервис для покупки и продажи карточек товаров

• В специальном «Магазине» можно купить или
  продать карточку с уже собранными отзывами, рейтингами и прочим оформленным
  контентом.

• Приобрести или продать карточку можно в личном
  кабинете. Пользователь выбирает карточку, оформляет заявку и резервирует
  ее.

• Инструмент доступен российским продавцам со
  статусом юридического лица или ИП.

• Для оплаты покупатель переводит согласованную
  сумму на расчетный счет продавца. Реквизитами стороны обмениваются в чате
  Ozon.

RWB Media начала тестировать единое окно для инструментов
продвижения карточек.

• Обновленный кабинет объединяет функционал
  «Автоматической кампании» и «Аукциона». 

• Все стратегии продвижения будут доступны в
  одном интерфейсе под названиями «Единая ставка» и «Ручная ставка».

• В обоих случаях для показа в рекомендательных
  полках действует понижающий коэффициент.

• Переход на новую систему будет происходить
  поэтапно с постепенным распространением на всех пользователей. 

• Ранее созданные кампании продолжат работать и
  будут доступны для редактирования в рамках нового кабинета.

Источник: Источник