28 Июля 2025 | 16:01

Новое в кабинете рекламодателя: баннеры в Rutube и наружка в «Дикси»

Разбираем, какой новый инвентарь появился на рынке и какие инструменты представили ведущие игроки индустрии в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»

На прошлой неделе «Пятерочка»
показала новые форматы рекламы в приложении, а «Яндекс
Музыка» открыла доступ артистам к инструменту «Импульс».

«Яндекс»
объединил рекламные возможности городских сервисов в одну
платформу

• Компания представила единую платформу UrbanAds для размещения рекламы во
  всех городских сервисах: «Яндекс Go», «Еде», «Деливери», «Лавке», «Маркете» и
  «Доставке».

• В ближайшее время станет доступен баннер на треккинге заказов в «Яндекс
  Доставке».

• Новое решение позволяет запускать кросс-сервисные кампании.
• В сервисах появились новые форматы: click-out-реклама, видеобаннеры,
  push-уведомления и попапы.

МТС AdTech обновила платформу таргетинга

• В системе «МТС Маркетолог» теперь доступно 350 аудиторных сегментов (раньше
  было 250) с точностью таргетинга 90%, как заявляют в компании.

• Алгоритмы в реальном времени анализируют эффективность сегментов и
  автоматически корректируют параметры.

• Среди новых сегментов — путешественники по регионам России, активные
  пользователи маркетплейсов и посетители культурных мероприятий.

• Обновление доступно всем клиентам без изменения тарифных планов.

«МедиаСкаут» автоматизировал сбор рекламной
статистики

• Сервис автоматически собирает данные о размещении рекламы в соцсетях
  («Телеграм», «ВКонтакте», YouTube и другие) и передает их в личный кабинет или
  ЕРИР.

• Функция доступна бесплатно для клиентов оператора рекламных данных.
• Система сохраняет всю статистику по предыдущим кампаниям.

МТС представила систему фильтрации рекламного
спама

• Новый алгоритм анализирует релевантность таргетированной рекламы в режиме
  реального времени, используя технологии машинного обучения.

• Система уже сократила долю нерелевантных объявлений до 10%, а к 2026 г.
  этот показатель по прогнозам компании должен снизиться до 3–5%.

• Решение интегрировано в платформу «МТС Маркетолог». Пользователи могут
  настроить параметры фильтрации под свои потребности.

• Обновление также включает расширенную аналитику по отклику аудитории.

Пользователи «Яндекс Директа»
смогут размещать рекламу в «Дикси»

• Пилотный проект стартует в Москве и Санкт-Петербурге. Экраны установят в
  витринах магазинов с высокой проходимостью.

• Реклама будет ориентирована как на посетителей магазинов, так и на
  прохожих.

• Оплата происходит по модели rtOTS (real time Opportunity To See) — бизнес
  платит только за подтвержденные контакты с аудиторией.

• К концу года «Яндекс Директ» планирует расширить сеть до 3 тыс. экранов по
  всей России.

Russ представил цифровые рекламные экраны в Новосибирском
метро

• Группа Russ стала официальным оператором цифровой рекламы в метрополитене
  Новосибирска.

• До конца 2025 г. на всех 13 станциях установят экраны с высоким
  разрешением.

• Новосибирск стал четвертым городом после Москвы, Санкт-Петербурга и Казани,
  где компания размещает рекламный инвентарь в метро.

Russ установил экраны на станциях МЦД в Москве

• На 47 станциях Московских центральных диаметров появились цифровые экраны
  формата сити.

• До конца года они появятся на 60 станциях всех четырех диаметров.
• Конструкции установлены в зонах с высоким потоком пассажиров, включая
  пересадочные узлы.

• Для рекламодателей доступны пакетные предложения с кросс-медийным
  охватом.

Rutube
расширил рекламные возможности баннерными
форматами

• Видеохостинг запустил баннерную рекламу, которая отображается под плеером в
  мобильной версии и справа от плеера в десктопной.

• Формат поддерживает таргетинг по геолокации, демографии, интересам и
  платформам просмотра.

• В планах Rutube запуск баннера на главной странице и рекламы в Rutube
  Shorts.

«Сбер»
открыл рекламу в мобильном приложении «СБОЛ»

• Экосистема предлагает три формата баннерной рекламы: на главном экране, в
  разделе «Рекомендуем» и в секции «Для жизни».

• Реклама доступна внешним брендам (кроме конкурентов «Сбера») с охватом до
  42 млн пользователей в сутки.

• Таргетинг строится на обезличенных банковских данных, включая финансовое
  поведение и соцдем-характеристики.

• Стоимость размещения начинается от 650 руб. за 1 тыс. показов.

Источник: Источник