02 Июня 2025 | 14:13

Новое в кабинете рекламодателя: кнопка чекаута в «Поиске» от «Яндекса» и обновление инструментов Ozon

Разбираем, какие инструменты представили ведущие игроки индустрии в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»

На прошлой неделе МТС AdTech
добавил
таргетинг на основе данных «М.Видео-Эльдорадо» в Telegram Ads, а«Яндекс Карты»
добавили статистику показов фото и видео бизнеса.

«Яндекс»
начал
тестировать новую кнопку чекаута в «Поиске»

• Пользователи с помощью кнопки смогут оформлять
  заказы на товары в магазинах партнеров прямо из поисковой выдачи.

• После выбора товара система направляет
  пользователя в предзаполненную форму с данными для доставки, ПВЗ, платежной
  информацией.

• Все данные пользователей и их банковские карты
  защищены в «Яндекс ID».

• В компании планируют запустить индикатор
  ценовой прозрачности «ОК-цена», который отобразит, насколько цена товара
  соответствует рыночной.

Стратегия «Максимум конверсий» в «Яндекс Директе» теперь
позволяет выбрать несколько целей.

• С 30 мая стратегию «Максимум конверсий» с
  оплатой за клики и ограничением расхода по цене или средней цене конверсии
  можно оптимизировать по нескольким целям.

• Функция работает в случаях, если в кампании
  есть несколько одинаково важных для бизнеса целей — например, заявка,
  звонок или сообщение в чат.

• Дополнительные данные помогут стратегии
  определить, какие действия пользователей приводят к главной цели, а их цена —
  насколько одни конверсии важнее других.

• При оптимизации по нескольким целям с разной
  ценой (целевым CPA) бюджет будет распределяться между этими целями. 

Расширенная статистика стала доступна всем
профессиональным продавцам на «Авито».

• Отслеживать данные по своим объявлениям можно
  без подписки на тариф. Потребуется только верификация или ПРО-регистрация.

• Селлеры смогут анализировать конверсию,
  средний чек и другие ключевые метрики, корректировать стратегию на основе
  данных и продвигать наиболее успешные объявления.

• Функционал доступен в личном кабинете на сайте
  и в мобильном приложении.

Ozon обновил инструмент «Оплата за заказ» и улучшил его
взаимодействие с другими механиками.

• Как и раньше, инструмент позволяет поднимать
  товары в поиске и показывать карточку товара на рекомендательных полках.

• Теперь стало выгоднее продвигать товар в двух
  инструментах одновременно: «Оплате за заказ» и «Трафаретах» или «Выводе в
  топ».

• При одновременном продвижении в «Оплате за
  заказ» будет действовать пониженная ставка для всех категорий товаров — 9%.
  Товары со ставками за клик займут более высокие позиции и получат больше
  трафика.

• Если селлер продвигает товары только в «Оплате
  за заказ», спишется плата за полученные заказы по обычной ставке, которая
  зависит от категории товара. 

«Мегамаркет» добавил продвижение в разделе
рекомендаций.

• Маркетплейс добавил возможность показывать
  рекламируемые товары в разделе рекомендаций — блоке под карточкой товара.

• Система подбирает предложения исходя из
  интересов пользователей и показывает их релевантной аудитории.

• Настройка продвижения в рекомендациях доступна
  в личном кабинете.

Источник: Источник