26 Мая 2025 | 19:04

Новое в кабинете рекламодателя: таргетинг МТС AdTech и статистика показов бизнеса в «Яндекс Картах»

Разбираем, какой новый инвентарь появился на рынке и какие инструменты представили ведущие игроки индустрии в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»

На прошлой неделе сервис «Яндекс Еда»
представил свою платформу для контента, а Telegram Ads
создал инструмент для отслеживания конверсий.

МТС AdTech и «М.Видео-Эльдорадо» представили таргетинг в Telegram
Ads.

• С 23 мая 2025 г. в Telegram Ads стал доступен таргетинг на основе
  обезличенных данных 55 млн клиентов программы лояльности
  «М.Видео-Эльдорадо».

• Интеграция реализована через CDP-платформу Omni Retail Product МТС AdTech,
  эксклюзивного селлера Telegram Ads.

• Данные включают историю покупок, предпочтения брендов,
  социально-демографические характеристики и частоту обновления техники.

• Таргетинг позволяет выделять узкие сегменты, например, поклонников
  конкретных брендов.

• Решение доступно в Telegram Ads и myTarget через «Маркетолог PRO».

«Яндекс Бизнес» добавил статистику показов фото и видео в
«Картах».

• В кабинете «Яндекс Бизнеса» появилась статистика просмотров фото и видео из
  карточек организаций.

• Данные обновляются ежедневно: показы, динамика за неделю, источник контента
  (бизнес или пользователи).

• Предприниматели получили возможность продвигать популярный контент выше или
  в нужные категории,заменять или удалять непопулярные материалы и контролировать
  влияние визуалов на репутацию бизнеса.

• Статистика доступна в разделах «Фото и видео», «Обновления» и на главной
  странице кабинета.

Wildberries & Russ расширит инструменты продвижения для
продавцов из Беларуси, Казахстана и Узбекистана.

• С 21 мая предприниматели из Беларуси, Казахстана и Узбекистана получат
  доступ к кабинету «ВБ.Продвижение».

• Им будут доступны два инструмента: «Автоматическая кампания» (показ товаров
  в нужных местах в реальном времени) и «Аукцион» (ручное продвижение в поисковой
  выдаче).

• Оплата услуг продвижения возможна в национальной валюте — белорусских
  рублях, тенге или узбекских сумах. Конвертация происходит по курсу на день
  пополнения.

• Пополнить баланс можно банковской картой или с расчетного счета
  продавца.

• Все финансовые документы формируются в локальной валюте страны
  продавца.

Wibes
удваивает выплаты блогерам в партнерской
программе.

• С 1 июня 2025 г. вознаграждение блогеров вырастет с 5% до 9,9% от стоимости
  товаров, купленных по их рекомендациям.

• В программе уже участвуют 2,5 тыс. авторов, а продавцы Wildberries
  разместили 18 тыс. товаров для продвижения.

• Пользователи добавили в корзину 400 тыс. товаров после просмотра видео в
  Wibes.

• Платформа работает в бета-режиме с марта 2024 г.
• Партнерская программа для блогеров и продавцов Wildberries из России
  запущена в апреле 2025 г.

X5 Media и Mediascope представили совместный проект по измерению
эффективности аудиорекламы в розничных сетях.

• Проект в пилотном режиме будет анализировать воздействие рекламы во
  внутреннем радио 26+ тыс. магазинов «Пятерочка», «Перекресток» и «Чижик».

• Используется технология аудиометок от Cifrasoft (входит в
  Mediascope).

• Панель проекта по РФ составила 15 тыс. человек в возрасте 12 лет и
  старше.

• Цель проекта — верификация данных аудитории, изучение поведения
  .покупателей и оптимизация рекламных стратегий.

«Яндекс» ввел программу сертификации селлеров в «Рекламную
сеть»

• В личном кабинете «Рекламной сети» теперь доступна система сертификации для
  партнеров-селлеров.

• Данные о сертифицированных специалистах обновляются регулярно. Они включают
  контактные данные, информацию об экспертизе, специализации.

• По мнению компании, сертификация позволит площадкам быстро находить
  проверенных специалистов по монетизации трафика, а самим селлерам —
  подтверждать свою квалификацию.

• Все сертифицированные партнеры получают специальный знак, который
  отображается в их профиле.

Wildberries
анонсировал переход на CPC-модель для
рекламы

• Рекламодатели смогут оплачивать рекламу по модели CPC (оплата за клик).
  Ранее доступна была только модель CPM (оплата за тысячу показов).

• Окно атрибуции расширится с 7 до 14 дней для точного отслеживания
  конверсий.

• Внедрятся промокоды для анализа эффективности внешних рекламных
  каналов.

• Для каждого SKU (Stock Keeping Unit; уникальный идентификатор товара) будут
  генерироваться уникальные артикулы, чтобы оценивать вклад конкретных кампаний в
  продажи.

• Изменения анонсировали на вебинаре ГК «Родная Речь».

«Авито Бизнес 360»
представил пространство для рекламы
бизнеса

• В разделе для малого и среднего бизнеса появилась возможность показывать
  крупные баннеры (на всю высоту экрана в десктопе и статичные креативы в
  мобильной версии).
• Реклама таргетируется на предпринимателей с учетом их просмотров товаров,
  истории покупок и других поведенческих данных.
• Форматы можно размещать как в «Авито Бизнес 360», так и в других категориях
  платформы.
  

Источник: Источник