28 Апреля 2025 | 17:48

Новое в кабинете рекламодателя: баннерная реклама на Lamoda, нейрообъявления «Яндекса» и свежие инструменты для аналитики от AdRiver

Разбираем, какой новый инвентарь появился на рынке и какие инструменты представили ведущие игроки индустрии в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»

На
прошлой неделе Skillbox Media представила возможность размещать рекламу в
статьях, Wildberries добавил монетизацию для блогеров в Wibes, «Яндекс Маркет»
в пилотном режиме запустил новый инструмент для продавцов.

«Яндекс» и «Магнит»
договорились
об интеграции рекламных возможностей.

• Клиенты «Яндекс Директа» смогут использовать
  цифровые экраны для продвижения в магазинах сети.

• Стоимость размещения цифровой наружной рекламы
  рассчитывается за 1 тыс. контактов в реальном времени.

• На этапе тестирования подключено 338 фасадных
  экранов в магазинах формата «Магнит у дома».

• Выбраны экраны, которые направлены на улицу и
  ориентированы на проходящих мимо витрины людей.

Биржа нативной рекламы BeSeed открыла возможность запуска
объявлений в телеграм-каналах с оплатой по модели CPC (Cost Per
Click).

• Рекламодатель создает кампанию и выбирает
  категории площадок из доступных 35 сегментов.

• Устанавливается максимальная цена за переход и
  определяется частота размещений.

• Платформа автоматически проверяет статус
  регистрации площадок в Роскомнадзоре, маркирует размещения, передает отчет в
  Оператор рекламных данных (ОРД), публикует и удаляет рекламные посты.

• Рекламодатель получит доступ к аналитике:
  демографии активной аудитории и данные по каждому размещению.

В «Единой перформанс-компании» от «Яндекса» появилась
возможность размещать нейрообъявления.

• Сообщения генерируется при помощи технологий
  Yandex Neuro Ads.

• Объявления создаются на основе контента
  посадочной страницы. Процесс может занимать до 48 часов, включая модерацию.

• Специалисты могут просмотреть объявления,
  которые сгенерируют нейросети, и удалить неподходящие.

• В текстовый блок можно добавить слова или
  фразы, которые не должны использоваться в креативе.

Пользователям «VK Рекламы» стала доступна новая услуга —
«Обещанный платеж».

• Опция позволяет оплатить рекламную кампанию
  даже когда на счете закончились средства.

• Услуга доступна для физических лиц. Им
  необходимо внести свой ИНН в личный кабинет, затем три месяца подряд запускать
  рекламные кампании на сумму не менее 10 тыс. руб.

• Сумма обещанного платежа рассчитывается из
  учета среднего месячного оборота рекламодателя.

• Система сама рассчитает и покажет максимальную
  сумму платежа и сроки его погашения.

Продавцы «Яндекс Маркета» смогут выбрать автоматическое
управлением бюджета на продвижение.

• Теперь селлеры могут установить долю от
  оборота товаров, которую они готовы потратить на продвижение.

• После каждой их продажи «Маркет» будет
  удерживать выбранный процент в счет бюджета кампании и автоматически подбирать
  ставку.

• Алгоритм маркетплейса будет автоматически
  подбирать конкурентную ставку для заданного бюджета.

• Инструмент доступен как для новых, так и для
  уже созданных кампаний.

AdRiver представил инструмент для оценки эффективности
видеорекламы.

• Новый инструмент оценивает вовлечение целевой
  аудитории в общение с брендом по уровню досмотров ролика и числу кликов по
  нему.

• На базе полученных данных рекламодатель
  принимает решение о продолжении кампании или внесении изменений в ее
  настройки.

• Среди показателей эффективности видеорекламы:
  показы, клики, кликабельность (Click-Through Rate, CTR), видимость и другие
  метрики.

• Перед использованием инструмента необходимо
  установить на сайт код AdRiver.

Telega.in обновила функционал для размещения рекламы в
телеграм-ботах.

• Реклама в телеграм-ботах реализуется в виде
  push-сообщений от имени бота и сохраняется в истории диалога.

• Теперь продукт включает автоматическую
  маркировку, систему доставки, встроенные UTM-метки и аналитику кликов.

• Оплата взимается только за факт доставки.
  Средняя стоимость доставки одного сообщения — 0,35 руб.

• Платформа предлагает рекламодателям таргетинг
  по тематике, кастомизацию сообщений, запуск по расписанию, отслеживание
  ключевых метрик. 

Ozon изменит формат «Продвижения в поиске».

• Инструмент получит новое название «Оплата за
  заказ» и будет работать по одноименной модели оплаты.

• Предприниматели получат возможность продвигать
  товар в двух инструментах одновременно: «Оплате за заказ» и «Трафаретах» или
  «Выводе в топ».

• При совместном использовании будет списываться
  плата за клики в рамках «Трафаретов» или «Вывода в топ», а также за все заказы,
  которые произошли благодаря продвижению.

• Товар попадет в наиболее конверсионные и
  охватные места показа.

• Чтобы использовать инструмент «Оплата за
  заказ», необходимо иметь хотя бы одну продажу за последние 14 дней.

Lamoda
анонсировала
баннерную рекламу в формате self-service.

• Размещение рекламы будет происходить на основе
  аукциона. Оплата производится за факт клика по объявлению. Подбором ставки
  займется сама система.

• Рекламодатель сможет управлять ограничением
  стоимости кликов. 

• Отчеты для баннерной рекламы строятся на
  post-click-атрибуции — система будет показывать влияние креатива на
  продажи.

• Формат будет находиться в режиме закрытого
  бета-тестирования в мае, а потом планируется масштабировать проект.

Wildberries & Russ установила более 1 тыс. цифровых
экранов в ПВЗ Московского региона.

• Компания планирует выходить за пределы
  столицы.

• На первом этапе экранами будут оснащены 10
  тыс. ПВЗ в населенных пунктах по всей России от европейской части до Дальнего
  Востока.

• С 1 мая 2025 г. рекламодатели смогут запускать
  свои кампании по продвижению на цифровом инвентаре еще в 23 регионах
  страны.

• В планах к середине года охватить порядка 200
  городов России.

«Яндекс»
представил
опцию запуска рекламных кампаний на Smart TV.

• Доступны варианты в видеоконтенте Smart TV, а
  также баннерный формат — ТВ-билборд.

• Для устройств с операционной системой YaOS
  также появилась опция ТВ-билборд. Баннер показывается на домашней странице при
  включении телевизора.

• Настроена аукционная модель оплаты.

• Есть опции настройки таргетинга, оптимизации
  настроек в ходе кампании и возможность анализировать результаты.

«Авито Работа»
добавила
на главную страницу баннеры для роста узнаваемости
HR-бренда.

• Рекламу с предложением работодателя видят
  пользователи, которым она актуальна.

• ML-модели «Авито» учитывают действия аудитории
  на платформе.

• Запускать медийные кампании в новом формате
  можно с оплатой за тысячу показов.

• Баннеры показываются в мобильной и веб-версии
  площадки, а также в приложении.

• В будущем формат появится в других разделах
  сайта с объявлениями.

Сервис eLama
интегрировал no-code конструктор телеграм-ботов Domino.

• Бот позволяет подключить платежную систему и
  автоматизировать процесс продаж — он сам будет оформлять заказы и принимать
  оплату от клиентов.

• Рекламодатели могут запускать массовые и
  персонализированные рассылки по базе подписчиков.

• Есть возможность настройки цепочек сообщений с
  разными условиями срабатывания. Бот сам будет отвечать, прогревать и
  продавать. 

• Чат-бота можно встроить на сайт в качестве
  виджета.

Источник: Источник