21 Апреля 2025 | 15:20

Новое в кабинете рекламодателя: баннеры внутри статей на Skillbox и ряд инструментов для продвижения от WB

Разбираем, какой новый инвентарь появился на рынке и какие инструменты представили ведущие игроки индустрии в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»

На прошлой
неделе Х5 Media представила рекламный кабинет в формате Friends &
Family, «VK Реклама» вернула эмодзи рекламодателям, а «Телеграм» добавил
возможность размещать рекламу в поисковой строке.

«Яндекс Маркет» в пилотном режиме запустил для продавцов
инструмент «Гарантия дохода». 

• Маркетплейс на основе собственных данных
  определяет товары, которые точно будут реализованы в ближайшие 45
  дней. 

• Продавцы могут отгрузить партию на склады
  маркетплейса и получить за них оптимальную цену.

• Продвижение «Маркет» будет осуществлять за
  свой счет.

• Стоимость нереализованного товара будет
  компенсирована продавцу.

• После успешного завершения пилотного периода
  планируется открыть доступ к инструменту для всех.

Wildberries
тестирует
модель оплаты за клик в кабинете продвижения.

• Рекламная модель CPC (cost per click, оплата
  за клик) уже проходит тестирование и станет дополнением к существующей модели
  оплаты за показы.

• Продавцы смогут оплачивать рекламу, только
  когда пользователь проявил интерес к товару — кликнул на карточку или отложил
  ее в избранное.

• Объединенная компания внедрит точечное
  управление ставками — возможность задавать индивидуальную цену за клик по
  разным поисковым запросам. 

Ozon представил личный кабинет разработчика в магазине
приложений для продавцов.

• Разработчики могут подать заявку на размещение
  собственного решения через личный кабинет разработчика.

• Попасть в магазин могут приложения, которые
  помогают продавцам решать повседневные задачи.

• Разработчики могут представить свои решения
  без дополнительных затрат на рекламу и продвижение.

• Монетизация приложений и управление ими
  осуществляется в одном интерфейсе.

• Чтобы подать заявку на размещение, нужно войти
  или зарегистрироваться на портале Ozon for developers.

Wildberries
добавил
монетизацию для блогеров в Wibes.

• Блогеры будут получать выплаты в размере 5% от
  суммы проданного товара.

• Новая функция внутри Wibes доступна
  авторизованным блогерам и самозанятым.

• Программа работает по модели CPO (Cost Per
  Order). 

• Продавцы будут платить комиссию в размере 10%
  от суммы товара, оплаченной покупателем. Она взимается с селлеров только за
  успешные продажи.

«Яндекс Путешествия» запустит новые инструменты
привлечения гостей — «Супербуст» и «Премиум PRO». Первый станет доступен в мае,
второй — в конце апреля.

• «Супербуст» дает возможность гостиницам
  улучшить позиции в поисковой выдаче сервиса.

• Отельеры смогут самостоятельно настраивать
  интенсивность и длительность действия инструмента.

• В рамках «Премиум PRO» гостиницы могут
  получить более выгодное размещение в поисковой выдаче, специальный бейдж
  «Рекомендуем», выделение на карте сервиса и приоритетное маркетинговое
  продвижение.

• Инструменты можно использовать как по
  отдельности, так и совместно.

• Для подключения «Премиум PRO» и «Супербуст»
  отели должны соответствовать ряду критериев.

Wildberries и Russ
представила
сервис генерации артикулов для внешних каналов
продвижения.

• Продавцы смогут создавать отдельный артикул
  под каждую рекламную кампанию: под интеграцию с блогером, публикацию в соцсетях
  или медийную рекламу.

• Система будет фиксировать, сколько
  пользователей перешли в карточку, добавили товар в корзину, оформили заказ, а
  также рассчитает конверсии.

• Для создания артикулов нужно выбрать товар,
  указать параметры кампании, после чего система сгенерирует уникальный код.

• Сервис доступен продавцам из России и Беларуси
  с активной подпиской «Джем» в разделе «Сервисы» портала продавцов. 

Skillbox Media впервые предоставил опцию размещения
рекламы.

• Рекламодателям доступны баннеры внутри статей
  в медиа.

• Форматы: большой горизонтальный баннер над
  статьей, вертикальный баннер сбоку от статьи в начале документа и
  горизонтальный баннер внутри статьи по ее ширине.

• Позже добавится формат спецпроектов.

• Skillbox Media не работает с прямыми
  конкурентами, сервисами из сферы предсказаний, гаданий, астрологии,
  микрозаймов, тотализаторов и ставок.

Источник: Источник