07 Апреля 2025 | 14:04

Новое в кабинете рекламодателя: премиум-баннеры «Яндекса» и инструмент для продавцов от eLama

Разбираем, какой новый инвентарь появился на рынке и какие инструменты представили ведущие игроки индустрии в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»

На прошлой неделе VK
представила новый ИИ-сервис для маркетологов, а X5 Media
запустил новый формат баннера на кассах самообслуживания «Перекрестка».

Диджитал

В сервисе «VK Реклама» появился новый тип автоматизированной
кампании с использованием ИИ.

• Новый тип кампании автоматически настраивает таргетинг и генерирует
  креативы и тексты объявлений.

• На всех этапах предусмотрена возможность ручного редактирования — можно
  изменить тексты, УТП, изображения и видео.

• Инструмент рассчитан на пользователей без опыта в настройке рекламы,
  включая представителей малого и среднего бизнеса.

• Сейчас смарт-кампании доступны только для продвижения сообществ, в
  дальнейшем планируется расширение возможностей.

«Яндекс» представил обновленные форматы рекламы в сервисе
«Карты».

• Премиум-пин представляет собой рекламный формат, отображаемый в 3D-дизайне
  с увеличенным размером (+36%), который показывается на карте в месте нахождения
  организации.

• При клике на пин открывается карточка с баннером, текстом и кнопками для
  взаимодействия — такими как построение маршрута, звонок или переход на
  сайт.

• Обновленный премиум-баннер отображается на этапе планирования маршрута или
  при остановке автомобиля.

• В новой версии добавлена возможность использования прозрачного фона, а
  также размещения короткого текста (до 35 символов) под баннером.

• Оба формата уже доступны для размещения через рекламный кабинет
  «Георекламы».

Компания eLama представила новый инструмент для продавцов на
маркетплейсе Wildberries — Salist.

• Сервис работает на базе технологий искусственного интеллекта и
  интегрируется в личный кабинет продавца на маркетплейсе.

• Salist анализирует продукт и результаты поиска, подбирает ключевые слова,
  формирует заголовки и SEO-описания.

• Сервис начинает с запросов по минимальной ставке, далее отсеивает
  неэффективные запросы, корректирует ставки с учетом заданного бюджета и
  конкуренции, а также выбирает часы наибольшего спроса для показа
  объявлений.

 

«Яндекс Маркет» добавил новые функции для витрин
продавцов.

• Теперь продавцы могут создавать акции, подборки товаров и отправлять
  push-уведомления пользователям, подписанным на их магазин.

• Также появились дополнительные элементы оформления: баннерные карусели,
  подразделы и товарные полки.

• Добавлена аналитика, с помощью которой можно отслеживать заказы,
  оформленные через витрину, посещения и подписки.

• Для заказов, оформленных через витрину, действует сниженная комиссия в
  размере 5%. Та же комиссия применяется для заказов от пользователей,
  совершивших не менее двух покупок за последние полгода.

• С ноября количество подписок на магазины увеличилось в 17 раз.
  Подписавшиеся пользователи могут получать уведомления об обновлениях и
  специальных предложениях.

«VK Реклама» представила новый формат объявлений — коллажи
креативов.

• Теперь рекламодатели могут запускать объявления в виде коллажей из 2–10
  медиафайлов: изображений, видео или их комбинации.

• Рекламодатель может настроить порядок показа медиафайлов в баннерной форме,
  выбирая последовательность их отображения.

• Формат предлагает два способа визуализации: «Коллаж» — для отображения всех
  визуалов в одном изображении, и «Слайдер» — для показа графических баннеров
  поочередно по клику.

• Также появилась возможность добавлять кнопку с призывом к действию (CTA),
  которая направляет пользователей на сайт, в сообщество или мобильное
  приложение.

Платформа eLama открыла доступ к инструментам медийной рекламы на
«Авито».

• Теперь пользователи eLama могут запускать медийные кампании на платформе
  «Авито», помимо продвижения объявлений.

• Доступные форматы рекламы включают видео, баннеры на весь экран на
  десктопе, анимированные блоки и другие инструменты для повышения интереса к
  товарам и услугам. По запросу рекламодатели могут создать брендированные
  страницы и спецпроекты на платформе.

• Алгоритмы анализируют интересы пользователей и их взаимодействие с
  платформой, чтобы показывать рекламу тем, кто с высокой вероятностью
  заинтересуется предложением.

«Яндекс» запустил инструмент расширенной аналитики для
телеграм-каналов.

• Инструмент предоставляет данные о подписчиках канала: пол, возраст и
  география.

• Аналитика включает данные о контенте и рекламе. Например, можно
  отслеживать, сколько подписчиков просматривает посты, а также информацию о
  возрасте канала, динамике подписчиков и общем количестве.

• Авторы смогут узнать, какой процент подписчиков переходит по рекламным
  ссылкам, как заполняются рекламные слоты и сколько канал зарабатывает.

• Доступ к аналитике имеют телеграм-каналы из России, Беларуси, Узбекистана и
  Казахстана.

Система управления и аудита интернет-рекламы AdRiver представила
инструмент для оценки эффективности кампаний на площадках электронной
коммерции.

• Он позволит анализировать влияние рекламных кампаний как на маркетинговые
  показатели, так и на продажи.

• Новый инструмент оценивает такие параметры, как просмотры карточек товаров,
  переходы и добавления в корзину, оформления заказов, сумма покупок и другие
  показатели.

• Аналитика доступна в дашборде. Там можно просматривать данные по каждой
  кампании, связывая целевые действия с конкретными баннерами, местами размещения
  и другими параметрами.

«Билайн»
создал ИИ-платформу для запуска digital indoor-рекламы в
ретейл-сетях.

• Платформа использует агрегированную обезличенную аналитику сотового
  оператора, которая включает информацию о концентрации аудитории и
  социально-демографическом профиле посетителей.

• Рекламодатели могут планировать размещение рекламы, рассчитывать медиапланы
  и управлять кампаниями через личный кабинет.

• Суммарный охват одного рекламного ролика может достигать до 300 млн
  контактов в месяц.

• Платформа содержит данные о 72 регионах России. К ней подключены крупные
  федеральные торговые сети, такие как «Пятерочка», «Перекресток», «Магнит»,
  «Лента», «Дикси» и «О`кей».

Хабаровский оператор наружной рекламы «РГ Прайм Тайм» официально
вошел в состав группы Russ.

• Интеграция усилила позиции Группы Russ на рынке наружной рекламы в
  Хабаровском крае и Дальнем Востоке.

• В планах Russ — цифровизация инвентаря «РГ Прайм Тайм» с целью повысить
  доступность и эффективность наружной рекламы в регионе.

«Яндекс» интегрировал сервис
«Ритм» на главную страницу ya.ru.

• Более 200 тыс. e-commerce-бизнесов, ведущих свои страницы в сервисе, смогут
  получать дополнительный трафик через ленту под поисковой строкой на главной
  странице браузера.

• Пользователи будут видеть персонализированную подборку фото и видео, а
  также смогут перейти на сайт магазина, товар или подписаться на страницу
  бренда.

• Контент «Ритма» отображается рядом с товарами «Яндекс Маркета». При клике
  на товар пользователь попадает в «Маркет», а при клике на пост из «Ритма»
  открывается всплывающее окно с возможностью перейти на страницу в «Ритме» или
  на сайт магазина.

Источник: Источник