31 Марта 2025 | 15:08

Новое в кабинете рекламодателя: ИИ-сервис VK и инвентарь X5 Media

Разбираем, какой новый инвентарь появился на рынке и какие инструменты представили ведущие игроки индустрии в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»

На прошлой неделе eLama
начала размещать рекламу сайтов клиентов на Ozon и
Wildberries, а «Одноклассники» внедрили новую систему возврата и удержания
пользователей.

Диджитал

 «Авито Реклама» и ГК «Эркафарм» создали инструмент для оценки
влияния медийной рекламы на «Авито» на продажи лекарств в аптеках
сети.

• Раньше фармкомпании не могли отслеживать эту связь из-за запрета продаж
  лекарств на площадке и отсутствия интеграции с аптеками.

• Новым инструментом могут пользоваться бренды из фармацевтической категории,
  которые представлены в сети аптек «Эркафарм».

• Для анализа площадка оценивает клики по баннерам и соотносит их с
  обезличенными данными о покупках на сайтах и в мобильных приложениях сети
  аптек, а также в офлайн-точках.

VK представила новый ИИ-сервис для маркетологов. AI Persona
предназначен для средних и крупных компаний.

• Сервис работает на базе больших языковых моделей (LLM).

• Использует большие языковые модели и анализирует обезличенные данные
  сервисов VK вместе с данными заказчика.

• AI Persona может описать конкретный сегмент аудитории, сравнить сегменты
  между собой, выделить ключевые отличия в интересах, социально-демографических
  параметрах, психографике, а также признаки той или иной аудитории.

• На основе полученных данных сервис автоматически генерирует
  персонализированные креативы для коммуникаций с разными сегментами, включая
  тексты для email- и SMS-рассылок.

• Пользователи могут задавать вопросы в чат-боте для получения аналитики по
  сегментам аудитории.

X5 Group предоставит всем партнерам бесплатный доступ к расширенной
аналитике продаж через платформу Dialog X5.

• На платформе будет доступ к дашборду «Аналитика продаж», отчет «Аналитика
  категории», отчет «ABC-рейтинг»

• Партнеры могут отслеживать: динамику спроса в денежном и натуральном
  выражении, показатели по всей сети (включая «Пятерочку», «Перекресток»,
  «Чижик»), региональную аналитику.

• Данные обновляются еженедельно на основе чеков.

• Для работы с платформой требуются авторизация и наличие действующего
  контракта с X5 Group.

Группа Russ добавила возможность самостоятельной выгрузки эфирных
справок по рекламным кампаниям в личном кабинете Russ Online.

• В разделе «Отчеты» пользователи могут формировать эфирные справки по
  гарантированным («цикличным») кампаниям, задавать параметры размещения,
  получать данные по цифровым и статичным рекламным форматам.

• Новый функционал стал дополнением к уже существующим возможностям личного
  кабинета, которые позволяют рекламодателям самостоятельно отслеживать и
  анализировать ход рекламных кампаний, получать статус по размещению и смотреть
  фотоотчеты.

Российская видеосеть Solta внедрила кросс-канальную рекламную
платформу на основе Stable ID от «Ростелекома».

• Объявления адаптируются под специфику каждого экрана.

• Платформа синхронизирует показы рекламы на digital TV, мобильных
  устройствах, веб-платформах.

• Кросс-канальный таргетинг реализован при сотрудничестве с технологической
  компанией Ad Platform.

• Кросс-канальное управление с помощью Stable ID ограничивается из-за
  отсутствия обмена данными между разными рекламными системами и платформами,
  задействованными в сплитах рекламодателей.

Обновления единой рекламной платформы e-com- и ridetech-сервисов
«Яндекса».

• Внешние рекламодатели получили доступ к размещению баннеров в
  рекомендательной ленте (ранее доступно только продавцам маркетплейса).

• Доступные форматы: горизонтальные или вертикальные баннеры и горизонтальное
  видео.

• Клик по баннеру ведет на сайт рекламодателя.

• Для продавцов маркетплейса появилось новое рекламное место под поисковой
  строкой (показывается до начала ввода запроса).

• Также продавцы могут пользоваться расширенной статистикой по эффективности
  баннеров.

Наружная реклама

Admetrix переведет рекламные каталоги на стандарты
Mediascope.

• В компании считают, что это позволит сопоставлять показатели наружной
  рекламы с другими медиаканалами в единой системе.

• В первую очередь изменения коснутся базы «Традиционного мониторинга»,
  которая охватывает 95% рекламных конструкций, 63 города России, 60+ городов
  Московской области.

• Клиентам будут доступны для анализа 67 товарных категорий.

• Исторические данные также будут отображаться с использованием значений из
  каталогов Mediascope.

Х5 Media
запустил новый формат баннера на кассах самообслуживания
«Перекрестка».

• Новый видеобаннер будет видно в верхней части экрана кассы. Он начнет
  отображаться перед каждым сеансом использования устройства.

• Формат предлагает как короткие видеоролики, так и статичные креативы и
  предполагает динамичную смену баннеров: они будут чередоваться каждые 10
  секунд.

• Для размещения рекламы на кассах самообслуживания X5 Media также доступен
  full-screen-формат для видеорекламы, которая запускается в режиме ожидания
  устройства.

Диджитал

«VK Реклама» расширила возможности формата «Карусель»

• Теперь рекламодатели могут использовать этот формат не только для
  продвижения товаров и услуг, но и для рекламы сообществ и мини-приложений
  «ВКонтакте».

• Для перформанс-рекламы формат доступен с целевыми действиями «Подписка на
  сообщество» и «Отправка сообщения». Для медийного продвижения — с действием
  «Показы рекламы».

• С помощью карусели можно добавлять в одно объявление от 3 до 6
  слайдов.

• Для рекламодателей, которые ранее уже запускали кампании с форматом
  «Карусель» в рекламном кабинете «ВКонтакте», также доступен их перенос в «VK
  Рекламу».

Наружная реклама

Группа Russ подписала соглашение с «Новапорт Холдинг».

• В рамках сотрудничества группа возьмет в управление рекламный инвентарь в
  23 аэропортах компании.

• Russ проведет ревизию существующих рекламоносителей и установит современные
  цифровые рекламные конструкции.

• Группа компаний ожидает, что это партнерство позволит увеличить общий охват
  аудитории более чем до 120 млн авиапассажиров ежегодно.

ТВ

ТНТ совместно с «Руки Вверх Продакшен» начал съемки пилотной серии
комедийного сериала «Потехе час».

• В главных ролях Никита Кологривый, Анна Глаубэ, Катя Новокрещенова, Анна
  Ардова, Арсений Кудряшов, Наталья Иохвидова и Дарья Петриченко.

• Сюжет сериала строится вокруг Анатолия Потехина — организатора элитных
  мероприятий, который сталкивается с необходимостью одновременно провести
  свадьбу на Мальдивах и банкет в Москве.

• Завязка сериала происходит, когда главный герой отправляется на Мальдивы,
  оставив вместо себя в Москве брата-близнеца Алешу, владельца деревенского
  похоронного бюро.

ТНТ выпустил кулинарное шоу «Время завтрака!»

• Это первый на российском ТВ кулинарный тележурнал, полностью посвященный
  завтракам.

• Ведущими проекта стали фудблогеры Камилла и Антон Дмитриевы.

• В шоу примут участие Олег Верещагин, Анна Семенович, Митя Фомин, Лиза
  Моряк, Торнике Квитатиани, Шура.

Источник: Источник