27 Марта 2025 | 13:00

Х5 Media запустил новый формат баннера на кассах самообслуживаниях «Перекрестка»

Х5 Media представила рекламодателям новый формат видеобаннера на главном
экране 7,8 тыс. касс самообслуживания (КСО) сети «Перекресток», сообщили в
пресс-службе компании. 

Новый видеобаннер будет видно в верхней части экрана кассы. Он начнет
отображаться перед каждым сеансом использования устройства. Формат предлагает
как короткие видеоролики, так и статичные креативы и предполагает динамичную
смену баннеров: они будут чередоваться каждые 10 секунд. 

Для размещения рекламы на кассах самообслуживания X5 Media также доступен
full-screen-формат для видеорекламы, которая запускается в режиме ожидания
устройства. В список инвентаря группы входят 3,9 тыс. digital-экранов в
торговом зале и в прикассовой зоне «Перекрестка». Кроме того, брендам доступна
аудиореклама на внутреннем радио супермаркета. 

Сегодня в «Перекрестке» на кассах самообслуживания приходится порядка 40%
трафика сети, заявил Сергей Юрченко, директор по стратегическому развитию
рекламных продуктов Х5 Media. В среднем скорость покупки на КСО — 45–60
секунд.

«Новый формат баннера на главном экране КСО обеспечит максимальную
заметность рекламных сообщений и более активное взаимодействие с покупателями
за счет того, что будет оставаться видимым на главном экране в момент контакта
покупателя с КСО», — рассказал Юрченко.

Доля использования касс самообслуживания в сетях Х5 («Перекресток»,
«Пятерочка», «Чижик») в 2024 г. выросла на 6% по сравнению с предыдущим
годом и составила 57%, согласно внутренним данным Х5 Media. КСО активнее
используют молодежь до 29 лет и покупатели в возрасте от 41 до 58
лет. 

В начале этого года Х5 Group впервые
раскрыл доход от рекламных услуг X5 Media. По итогам 2024
г. показатель составил 20 млрд руб. Рекламный инвентарь включает в себя форматы
instore-рекламы (ТВ-экраны с видео и аудиорекламой в местах продаж,
радиотрансляции, брендирование в торговых залах, зонах касс самообслуживания и
постаматов) в торговых сетях «Пятерочка» и «Перекресток». Кроме того, цифровые
каналы (сайты и приложения онлайн-магазинов X5 Group, медиаплатформу Food.ru,
соцети бизнесов Х5), а также спецпроекты, акции и партнерские программы.

В апреле 2024 г. Х5 Group
запустит личный кабинет рекламодателя, который позволит
настраивать instore-рекламные кампании. На первом этапе проект будет доступен
для Friends-and-Family-формата. Новый инструмент объединит рекламные и
аналитические возможности ретейлера под единым брендом и одной командой.

Источник: Источник