24 Марта 2025 | 12:58

Обновления в кабинете рекламодателя: click-out-реклама на WB и Ozon через eLama и система возврата и удержания пользователей от ОК

Разбираем, какой новый инвентарь появился на рынке и какие инструменты представили ведущие игроки индустрии в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»

На прошлой неделе Wildberries
представил свою видеоплатформу WB, а «VK Реклама» добавила
новый формат.

Диджитал 

МТС AdTech добавила в платформу МТС DSP возможность закупки баннерных
размещений по модели СРС (Cost Per Click).

• Теперь рекламодатели и агентства смогут закупать баннерные размещения по
  модели СРС на Self-Service-размещениях.

• Новый функционал включает в себя возможность закупать баннерные размещения
  по моделям auction СРС (auction cost per click, аукционная цена за клик) и
  fixCPC (fix cost per click, фиксированная стоимость за клик). 

eLama начала размещать рекламу сайтов клиентов на Ozon и
Wildberries.

• Click-out-реклама на Wildberries доступна эксклюзивно в eLama. В качестве
  форматов доступно: слайдер на главной, тизер на главной (отображается ниже на
  стартовой странице на десктопах и мобильных), баннеры и всплывающее окно в
  разделе «Акции», баннеры в личном кабинете и на страницах доставок и
  заказа.

• Форматы click-out-баннеров на Ozon: баннер «Главная + Поиск», промобаннер
  на главной (нативное размещение в ленте рекомендаций), баннер на странице
  «Заказ выполнен».

«Одноклассники» внедрили новую систему возврата и удержания пользователей
на базе ИИ.

• Внутренние алгоритмы анализируют поведение пользователей соцсети,
  сегментируют аудиторию, персонализируют контент, оптимизируют время отправки
  push-уведомлений и их количество на конкретного пользователя с учетом его
  интересов. 

• Система разделяет push-уведомления на два типа — обязательные и
  рекомендательные. Первые связаны с уведомлением пользователя о важных
  обновлениях, которые отправляются ему в момент события. 

• Второй тип уведомлений — это ретеншн-пуши. Они касаются предложений
  изучить свежий контент, появляющийся на площадке ОК с учетом интересов
  пользователя.

«Авито» представил функцию автоматической рассылки специальных
предложений для пользователей, проявивших интерес к объявлениям.

• Авторассылка позволит сразу реагировать на интерес пользователей и
  связаться с теми, кто не начал коммуникацию с продавцом самостоятельно.
  Например, добавивших объявление в избранное или просмотревших его несколько
  раз.

• Примеры специальных предложений: «Скидка на автомобиль при условии быстрой
  покупки», «Бесплатная установка кухни при заказе мебели» или «Шины в подарок
  при покупке автомобиля».

• Для получателя сообщение будет выглядеть как личное обращение от продавца
  через чат. Если клиент ответит, владелец объявления сможет связаться с ним
  напрямую и обсудить детали сделки.

• Авторассылка доступна всем пользователям «Авито Pro» во всех
  категориях.

«Авито» и Kokoc Group
объявили о партнерстве для создания маркетинговых
решений.

• В рамках партнерства Kokoc Group предоставит продавцам «Авито» аналитику
  различных бизнес-категорий, разработку стратегий продвижения, а также создание
  рекламных кампаний для брендов. 

• Также клиенты Kokoc Group смогут интегрировать инструменты сервиса «Авито
  Реклама». С помощью алгоритмов искусственного интеллекта платформа будет
  анализировать интересы пользователей и показывать им релевантную
  рекламу. 

• На платформе Kokoc Group также будут доступны инструменты «Авито
  Недвижимости».

Наружная реклама 

Группа Russ запустила цифровые экраны в новом терминале аэропорта
Новокузнецка.

• В залах вылета и прилета нового терминала установлены цифровые экраны
  малого формата и крупноформатные видеостены. 

• Экраны расположены в зонах зала регистрации на рейсы, зала ожидания вылетов
  и зала выдачи багажа.

• Разработка концепции размещения рекламных конструкций для нового терминала
  аэропорта Новокузнецка осуществлялась Russ еще на стадии проектирования
  здания.

Источник: Источник