19 Марта 2025 | 16:30
Представляем программу Digital Brand Day 2025
21 марта в Москве пройдет бизнес-конференция для ведущих экспертов цифрового маркетинга и рекламы. Участники обсудят, какие тренды определят движение диджитал-рынка и какие инструменты станут звездами первой величины
Конференцию откроет пленарная сессия «Digital Brand Day:
орбита 2025».
Мир ускоряется. Внимание человека рассеивается, приватность
размывается, сознание работает поверхностно и фрагментарно. Интернет, а с ним и
российский рекламный диджитал-рынок становятся все сложнее и укрупняются.
Технологии множатся, регуляторной среде требуется упорядоченность, а внедрение
искусственного интеллекта настораживает и обнадеживает одновременно.
Непрерывное изменение рекламной системы, появление новых
продуктов, брендов и услуг требует от маркетологов и рекламистов гибкости,
полноты знаний и ответственности. Основная сила, которая не дает рекламному
рынку сместиться с орбиты в этих условиях, — потребители и бренды, их
взаимосвязь и сила притяжения.
Спикеры первой части:
Спикеры второй части:
Зал 1
Маркетинг влияния 2025: что меняется в стратегиях
инфлюенс-маркетинга брендов по сравнению с 2024 годом
Как бренды меняют подход к работе с инфлюенсерами в 2025 году?
Можно ли уже оценить эффективность новой стратегии за первые два
месяца текущего года?
Обсудим ключевые аспекты, такие как обновления в законодательстве,
работа с разнообразными платформами и тематическими направлениями, появление
новых лидеров мнений и многое другое.
Спикеры:
Рекламный радар 2025: что работает, а что — просто
хайп?
Рынок рекламы — это бесконечный марафон за вниманием к окружающему
миру. Одни технологии и механики рождаются и исчезают без следа (кто-то помнит
«Клабхаус»? :-)), другие — становятся гейм-чейнджерами в индустрии и драйверами
продаж брендов. Какие идеи, механики и рекламные формы сегодня действительно
работают? За какими трендами стоит следить, чтобы не просто «быть в курсе», а
опережать конкурентов?
В дискуссии соберутся те, кто уже нашел, протестировал и измерил
эффективность новых инструментов. Спикеры расскажут, как работают свежие
подходы к контенту, какие рекламные механики захватывают аудиторию и какой
инвентарь приносит реальные результаты, а не просто цифры в отчете. Что важно в
2025 году: инновации или грамотная адаптация проверенных стратегий? Где тонкая
граница между креативом, технологиями и бизнес-целями? И кто на самом деле
диктует тренды — бренды, агентства или сами пользователи? Обсудим и разложим по
полочкам.
Спикеры:
Российский медиабизнес сегодня: монетизация, реклама,
дистрибуция
Технологический переход, усиление влияния бигтеха на медиарынок,
изменение модели потребления и сами форматы контента ставят сегодня перед
медиаменеджерами непростые задачи и новые вызовы. Как попасть в желание
аудитории потреблять ту или иную повестку? Как заставить людей читать, когда
они все больше смотрят? И как заставить их смотреть, когда они все больше
слушают? А еще — как получать прибыль в условиях жесткой конкуренции за
потребителя не только между собой, но и бигтехом, инфлюенсерами, бренд- и
ретейл-медиа?
К тому же большая часть каналов дистрибуции, аналитических
продуктов и инструментов недоступна, усиливаются монополии и регулирование,
сохраняется кадровый дефицит. Бизнес-модели СМИ меняются во всем мире, но как
сегодня работают и зарабатывают медиа в нашей стране? Выгодно ли отдавать
контент цифровым платформам бигтеха? Как монетизировать сотрудничество с
брендами? Не пора ли менять баинговые модели и ценовые условия? Чего паблишеры
ждут от рекламного рынка и рекламодателей и что могут предложить взамен? Как
организовать комфортную работу сотрудников и обеспечить инвестиционный рост?
Цель секции — ответить максимально честно на все эти вопросы и представить
объективную картину настоящего и будущего с помощью ведущих экспертов
отрасли.
Спикеры:
Зал 2
E-com (retail) media: почему размер имеет
значение
Рынок цифровых ретейл-медиа двукратно вырос в 2024 году и
продолжит расти в 2025-м. На сколько? Какие рекламные инструменты обеспечили
спрос со стороны рекламодателей и какие появляются в этом году? Почему
рекламные агентства заговорили о высоком потенциале этого «медиа»? Эти темы
обсудят спикеры на авторской секции Wildberries & Russ
Спикеры:
E-com-поиск, или Новая точка притяжения пользователей и
брендов в рекламной вселенной
Площадки электронной коммерции стали не только местом для покупок
и продаж, но и новыми поисковыми системами. Этот тренд прослеживается и в
России, и за рубежом.
Чуть больше десяти лет назад западные e-commerce-сервисы начали
отмечать прирост аудитории, которая приходила на платформы для поиска товаров.
В то время вряд ли кто-то мог представить, что они будут конкурировать за
аудиторию не только между собой, но и с классическими поисковиками. Однако
сегодня такие IT-гиганты, как Google, сообщают о снижении поискового трафика,
во многом — из-за роста популярности площадок электронной коммерции и числа их
пользователей. Ведь, как известно, где широкая аудитория, там и
рекламодатели.
Почему произошла смена предпочтений пользователей в площадках для
поиска покупок? Как этот тренд влияет на рекламный рынок? Эти и другие вопросы
спикеры обсудят во время первой собственной секции «Авито Рекламы» на Digital
Brand Day.
Спикеры:
Brandformance-маркетинг 2025: между инновациями и
вызовами
Digital-маркетинг стремительно меняется, предлагая брендам новые
форматы взаимодействия с аудиторией. Иммерсивные технологии, визуальный и
голосовой поиск выходят на первый план, а цифровые двойники становятся
инструментом персонализированного маркетинга. Головокружительные перспективы
для усиления brandformance-стратегий, согласитесь?
Дополнительное давление создают замкнутые экосистемы
digital-платформ. Владельцы площадок контролируют алгоритмы и ограничивают
доступ к аудитории, заставляя бренды играть по их правилам. Как снизить
зависимость от них? Наконец, бренды продолжают балансировать между
краткосрочным performance и долгосрочным брендбилдингом. Фокус на быстрые
конверсии делает маркетинг зависимым от рекламных каналов, но отказ от
перформанс-стратегий несет еще большие риски. Как находить баланс между
эффективностью и устойчивостью?
Эти и другие вопросы обсудят ведущие эксперты рынка, анализируя
кейсы, аналитику и будущее brandformance-маркетинга.
Спикеры:
Будущее программ лояльности: что реально удерживает
клиента в 2025 году
Программы лояльности продолжают трансформироваться под влиянием
экономических реалий, развития «каменных магазинов» и торговли в e-com,
изменений в потребительском поведении и роста конкуренции, а также силы
бигтеха. Как компании адаптируют свои стратегии к запросам клиентов,
продиктованных инфляционными процессами и вектором на экономию? Какие модели
лояльности наиболее устойчивы и выгодны с точки зрения бизнеса? Подписки или
кешбэк — что приносит больший LTV? Кто и насколько готов платить за
эксклюзивный доступ и персонализированные предложения? На секции обсудим
проблемы и тренды финансового маркетинга (BNPL) в программах лояльности.
В дискуссии также затронем аспекты регулирования и безопасность
данных и рассмотрим новые вызовы, связанные с прозрачностью и доверием к
программам лояльности. Какие данные собирают и анализируют для точечного
воздействия на аудиторию? Как гарантируют их конфиденциальность и защищенность?
К участию приглашаются маркетологи, CRM-специалисты, аналитики и представители
крупных брендов для обсуждения успешных кейсов и перспективных направлений
развития.
Спикеры:
Зал 3
Контент 360: меньше шума, больше смысла, или Как управлять
вниманием в 2025-м
Разберем ключевые тренды, новые подходы и свежие кейсы, которые
помогут создавать осмысленный контент и управлять вниманием аудитории. Обсудим
взгляд на контентный маркетинг с четырех сторон:
отдельный канал и на смену приходит ХММ-подход?
инструмента в сплите, рост потребности социального доказательства и оценки
рисков на старте кампании, развитие спроса на метрики потенциального
охвата.
проекты, проблема новых узнаваемых лиц и появление клаттера. Что такое
эмоциональный контент, влияющий на продажи? Конфликт реальной эффективности —
взгляд блогера и бренда на механики управления вниманием. Контент-тренды,
которые скоро выйдут из тени.
бренд активов и маркетинговый инструмент. Почему «Роблокс» уже заменил соцсети
и какой контент строит глубокую связь между брендом и новым
поколением?
Спикеры:
MarTech и AdTech 2025: аналитика и тренды
Какие технологии и подходы будут определять маркетинг и рекламу в
2025 году? На повестке дискуссии: как искусственный интеллект, изменения в
политике cookie и конвергенция MarTech и AdTech меняют стратегию взаимодействия
не только брендов с потребителями, но и рекламодателей с рекламными партнерами.
ИИ сегодня трансформирует маркетинг: автоматизирует рутину, улучшает
персонализацию, анализирует данные и прогнозирует поведение клиентов. Но
насколько оправданны ожидания? Какие инструменты повышают эффективность, а
какие остаются хайпом?
Еще один вызов — новые подходы к таргетингу и персонализации после
пересмотра политики Google по файлам cookie. Какие альтернативные механики
(first-party data, контекстный таргетинг, CDP-платформы) действительно
работают? Как синергия технологий помогает улучшать пользовательский опыт и
повышать ROI? Как строить эффективные data-driven-стратегии, соблюдая баланс
между персонализацией и приватностью? В рамках экспертной панели приглашенные
спикеры разберут лучшие практики, поделятся работающими механиками и обсудят
риски технологического перехода.
Спикеры:
Диджитализация села: сетевые технологии vs
централизованное мышление
Несмотря на сломанную парадигму и непрерывно трансформирующуюся
реальность, рекламный рынок живет со стойким ощущением «чем больше — тем
богаче». Рекламодатели при планировании и реализации РК все еще убеждены в
эффективности городов 100+, в то время как диджитализация добралась до самых
отдаленных уголков нашей страны.
«Третья Россия», согласно теории Натальи Зубаревич, д. г. н. и
профессора географического факультета МГУ, самая огромная по территории и
многочисленная по населению периферия, далека от всеобщей цифровизации.
Последние годы внесли свои коррективы и село активно догоняет первые «Две
России»: в невообразимо далеких населенных пунктах открываются ПВЗ Wildberries
и «Озон», телеком-операторы расширяют интернет-покрытие, население становится
богаче, развивается инфраструктура и социально-экономическое положение сельской
местности становится все более привлекательным для молодежи, которая все реже
оттуда уезжает и в каком-то смысле даже приезжает за счет всевозможных льгот и
госпрограмм и в целом тренда на рурализацию.
Мы все еще боремся с дефицитом инвентаря в интернете и закрываем
глаза на огромный кусок трафика, который приведет платежеспособную и
неискушенную ассортиментом аудиторию, готовую пробовать новое и лояльную ко
всему российскому.
В рамках секции обсудим перспективы села как цифрового плацдарма
для брендов и вызовы, с которыми рекламодатели и площадки столкнутся или уже
столкнулись, ступая туда, где не ступала нога городских маркетологов.
Спикеры:
Экономика внимания 2025: конкуренция за восприятие,
безопасность и деньги потребителей
В этом году экономика внимания становится ключевым фактором
эффективности маркетинга и рекламы. Современный пользователь перегружен
контентом, его когнитивные ресурсы на исходе. Среднее время взаимодействия с
рекламным сообщением сократилось до 1,7 секунды — теперь важно не просто
достучаться до потребителя, а захватить и удержать его внимание.
Реклама больше не воспринимается так, как раньше, — поток
информации настолько велик, что аудитория попросту не успевает усваивать
сообщения. В этих условиях борьба за внимание становится вызовом не только для
маркетологов, но и для производителей контента, рекламных платформ и бигтеха.
Внимание сегодня — новая валюта? Но как его измерить и конвертировать в
бизнес-результаты? Насколько выросла ее стоимость и как она изменит рынок?
Вопросов у нас всех больше, чем ответов.
По глобальным прогнозам, в 2025 году более 50% цифровой рекламы
будет закупаться с помощью ИИ-алгоритмов, что позволит оптимизировать рекламные
кампании, но возникает вопрос: а не теряют ли маркетологи контроль над
процессом? Где проходит граница между автоматизацией и стратегическим
управлением? Как избежать превращения диджитал-маркетинга в «черный ящик», где
решения принимаются без участия человека? Как добиться консистентного
присутствия бренда в очень разнородной цифровой среде и не растерять себя?
Будем разбираться вместе с экспертами: изучать реальные кейсы и аналитику,
обмениваться опытом и пытаться найти максимально верные ответы.
Спикеры:
Сторителлинг в digital: новые форматы и механики для
вовлечения аудитории
В мире, где каждую секунду создается огромное количество контента,
бренды сталкиваются с новой реальностью: пользователи не просто потребляют
информацию, но и активно отфильтровывают то, что не вызывает эмоционального
отклика. Классические рекламные подходы теряют свою эффективность, и на первый
план выходит сторителлинг — умение рассказывать истории, которые не только
привлекают внимание, но и устанавливают эмоциональную связь с аудиторией.
Сегодня digital-сторителлинг выходит за рамки традиционных
форматов и становится интерактивным, персонализированным и многоуровневым. Как
адаптировать сторителлинг к новым реалиям, когда пользователи привыкли к
сверхбыстрому контенту, но при этом ожидают глубины? На секции эксперты
разберут, как истории помогают привлекать и удерживать внимание пользователей,
а также стимулировать их к определенным действиям. Эта панель — не просто
обсуждение трендов и анализ успешных кейсов, но и возможность переосмыслить,
как бренды будут взаимодействовать с аудиторией в цифровой реальности в 2025
году.
Спикеры:
Зал 4
Real Time Marketing 2025: инструменты и практики,
продвигающие бренды
Маркетинг в реальном времени стал стандартом для брендов,
стремящихся к максимальной эффективности. Это не только скорость принятия
решений, но и умение находить баланс между оперативностью и стратегией,
гибкостью и стабильностью, автоматизацией и креативом. Один из ключевых
вопросов — измерение эффективности RTM. Какие показатели позволяют оперативно
оценивать результаты кампаний и насколько надежны современные методы измерения?
Если все игроки используют одни и те же инструменты, их кампании становятся
похожими, а конкуренция сводится к скорости реакции, а не к качеству контента.
Добро пожаловать в мир «алгоритмических гонок»?
Стоимость размещений продолжает расти, но их эффективность не
всегда соответствует ожиданиям. Фрод, боты, низкая видимость — все это снижает
реальную ценность закупаемого инвентаря. Что важнее сегодня — цена или качества
размещения? Неизбежно RTM трансформирует стратегии не только рекламодателей, но
и бизнес-модели всех игроков медиарекламы. Как адаптируется отрасль и что она
предлагает клиентам, как конкурирует внутри рынка и борется за удержание
маржинальности своего бизнеса? Чтобы выиграть в этой гонке, важно не только
реагировать быстрее конкурентов, но и понимать, как использовать технологии с
максимальной пользой для бренда. Вместе с приглашенными экспертами попробуем
разобраться в проблематике.
Спикеры:
Программа дополняется
Человек в диджитал
Цифровая среда изменила не только способы общения и потребления,
но и саму сущность современного человека. Кто же он — типичный потребитель в
эпоху тотальной цифровизации? Каковы его жизненные приоритеты, ценностные
ориентиры, механизмы принятия решений о покупке и особенности взаимодействия с
брендами? Маркетологи и рекламисты пробуют взглянуть на потребителей глазами
антропологов и постараются проанализировать ряд важных тем, а именно: что
формирует его цифровую идентичность, какие механики потребления, экономии и
расходов стали новыми нормами, как изменились любовь, доверие, развлечения и
привычки в цифровую эпоху.
Понимание цифровой природы современного человека становится ключом
к разработке продуктов, сервисов и коммуникационных стратегий будущего. В ходе
дискуссии мы проанализируем актуальные тренды, практические кейсы и прогнозы,
которые помогут эффективно адаптироваться к меняющемуся потребительскому
поведению.
Спикеры:
PR 2025: маркетинг, репутация или нечто
большее?
Где проходит граница между пиаром и маркетингом? Возможно, она
стерлась, и PR стал неотъемлемой частью маркетинговой стратегии. Один из
ключевых вопросов сегодня: продает ли PR? А как изменилось медиапотребление и
что это значит для взаимодействия PR с традиционными СМИ, блогерами и
инфлюенсерами? Как изменились ожидания брендов и потребителей от PR? Какой
контент привлекает аудиторию сегодня? Как работают PR-коммуникации и какие
инструменты повышают их эффективность? Вместе с экспертами разберемся, как в
диджитал-эпоху создавать инфоповоды и работать над синергией между PR,
рекламой, контент-маркетингом и SMM.
Технологический прогресс также неизбежно меняет PR. Сегодня
искусственный интеллект помогает анализировать медиапоток, выявлять
репутационные риски и даже редактировать черновики пресс-релизов. Но какие
инновационные инструменты в PR действительно работают, а какие остаются модными
тенденциями? Что меняет традиционные подходы? Как в эпоху цифровых технологий
создавать инфоповоды и работать над синергией между PR, рекламой,
контент-маркетингом и SMM? Как использовать аналитику и данные для увеличения
отдачи от инвестиций в коммуникации? Эта дискуссия — возможность заглянуть в
будущее, понять, какие инструменты и стратегии определяют развитие PR в 2025
году.
Спикеры:
Бумеры, зумеры и миллениалы: как работают люди в
digital-маркетинге и рекламе
Как изменился рынок труда в рекламе и digital-маркетинге за
последний год и что нас всех ждет в 2025-м? Во время секции эксперты обсудят,
какие вызовы стоят перед индустрией в поиске, мотивации и удержании талантов
разных поколений. Кто востребован сегодня, а какие профессии окажутся в
дефиците уже в ближайшем будущем? Как привлекать и мотивировать опытных
топ-менеджеров 40+? Что для них важно: зарплата, статус, гибкость или участие в
интересных проектах? Как молодые специалисты 30+ видят свою карьеру на
горизонте 10–15 лет и насколько реальность соответствует их ожиданиям? Динамика
зарплат, профессиональный рост, смена ролей — как рекламная отрасль реагирует
на эти запросы?
А что делать с поколением зумеров, которое уже сейчас активно
входит на рынок труда? Какие специфические особенности их мышления и мотивации
становятся драйверами или стопперами в работе? Помимо кадровых вопросов обратим
внимание на эмоциональное состояние всей индустрии. Как бороться с
трудоголизмом, потерей эмоциональной устойчивости и разрывами между
поколениями? Какой формат работы становится оптимальным, в то время как
«удаленка всё»? Что сегодня входит в понимание «комфортной рабочей среды» для
сотрудников и как компании решают проблему повсеместного выгорания, отсутствия
карьерных амбиций и желания стабильности в условиях быстро меняющегося
мира?
Спикеры:
Зал 5
Рекламные кейсы
В течение всего дня в этом зале для вас прозвучат более 20
прикладных кейсов, реализованных в первой половине 2025 года. Эксперты
рекламной отрасли поделятся своими решениями, которые продемонстрируют
внедрение передовых технологий, использование data-driven-стратегий, виртуозное
владение AI и многое другое. На сцене прозвучат новаторские подходы и
креативные концепции. Приготовьтесь слушать и записывать, все только
начинается!
Спикеры:
Следуйте за нами в будущее, которое уже наступило. Во второй части
вас ждут новые бенчмарки от лидеров отрасли, которые помогут проложить маршрут
в мир digital-2025 и перехватить эстафету. Маркетологи и рекламисты подробно
поделятся всеми этапами работы над проектом и покажут впечатляющие
результаты.
Спикеры:
Продолжаем погружаться в мир успешно запущенных рекламных
кампаний. Игроки рекламного рынка расскажут о том, что сегодня становится
ключевым активом в продвижении, каким инструментам можно доверять, что
развивает бизнес и как найти баланс между ресурсами и возможностями.
Оставайтесь с нами и не переключайтесь, все самое интересное — впереди!
Спикеры:
В завершающей части докладчики поделятся свежими концепциями и
методологиями, а также определят новые вызовы и тенденции отрасли. Вас ждет
порция свежих кейсов, которые прошли путь от идеи до реализации, а значит, уже
задают новые стандарты для индустрии. Не упустите возможность послушать тех,
кто уже сейчас своими усилиями создает основную силу для развития рекламного
рынка.
Спикеры:
Зал 6
Рекламный лекторий
На один день рекламный лекторий распахнет свои двери для тех, кто
готов внимать знаниям и опыту звездных капитанов индустрии. Эксперты представят
свои лекции в коротких и информативных форматах, которые станут площадкой для
качественного общения и обмена инсайтами. Именно в разговорах рождается
истина!
Спикеры:
Во втором блоке лектория маркетологи-практики расскажут все о
создании и успешном продвижении брендов в хаотичном digital-пространстве. Вас
ждут советы и рекомендации для развития профессиональных компетенций, которые
уже сегодня могут стать надежной зоной роста для будущих свершений.
Спикеры:
А мы движемся дальше. В третьем блоке лекторы продолжат делиться
своими навыками, которые ежедневно оттачиваются в ежедневном рабочем режиме.
Все самое актуальное и эффективное в сегодняшней рекламе вас ждет в формате
насыщенных лекций. Смело задавайте вопросы, делитесь идеями и получите
профессиональную поддержку от коллег!
Спикеры:
Программа дополняется
В заключительной части рекламного лектория вас ждут насыщенные
выступления, в которых спикеры представят свои авторские подходы и идеи для
решения маркетинговых задач. Настоящие профессионалы здесь готовы делиться не
только историями успеха, но и рассказывать о преградах и неудачах. Загляните в
наш «Лекторий» и узнайте все об актуальных вызовах digital-рынка.
Спикеры:
Культурный рекламный код: как сегодня развиваются и
продвигаются российские бренды
Дискуссионная панель посвящена обсуждению актуальных вопросов и
тенденций в сфере рекламы и продвижения российских брендов. Участники
рассмотрят, как культурные особенности и ценности влияют на формирование
рекламных стратегий, какие инструменты и подходы используются для успешного
продвижения отечественных компаний на внутреннем и внешнем рынках.
В рамках секции будут рассмотрены примеры успешных рекламных
кампаний, которые используют культурную матрицу для привлечения внимания
аудитории и формирования положительного имиджа бренда. Также спикеры обсудят
возможные риски и вызовы, связанные с использованием культурной семиотики в
рекламе, и предложат рекомендации по оптимизации рекламных стратегий с учетом
особенностей и предпочтений российского потребителя.
Спикеры:
Digital Brand Day 2025 пройдет 21 марта на площадке «Хаятт Ридженси Москва
Петровский Парк» ( г. Москва, Ленинградский проспект, 36, стр. 33). Начало
регистрации в 10:00.
Дата: 21 марта 2025 года
Локация: г. Москва, Ленинградский проспект, 36, стр. 33
(«Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»)
Организатором мероприятия выступает ассоциация производителей фирменных
торговых марок «Русбренд» при участии AdIndex, исследовательской компании
Mediascope и «Национального рекламного альянса (НРА)»
Генеральный партнер: «ГПМ Реклама» (сейлз-хаус
«Газпром-Медиа Холдинга»)
Индустриальные партнеры: «СберСеллер», Объединенная
компания Wildberries и Russ, сейлз-хаус «Эверест», «Авито Реклама», JAMI LUP,
Digital Alliance, NMi Group, Media Instinct Group
Официальные партнеры: i .com, LOOKY, «Яндекс Реклама»,
Whiteleads, OMD OM Group, «Яндекс Еда», X5 Media, «ЭКРАН»
Партнеры: SkyAlliance, Weborama, Magnetto .pro, MediaGuru,
MaxMediaGroup, VOX, Soloway, Mera by Okkam, eLama, Big Media Moscow,
CleverData, Interpool, Группа компаний «Родная Речь», «VK Бизнес», премия
«Проксима», Herbarius, «Воды здоровья»
Официальная соцсеть конференции: «ВКонтакте»
Генеральный радиопартнер: BusinessFM
Главные информационные партнеры: ТАСС, СМИ2, РГ «Медиа»,
РИА «Новости», «Коммерсантъ»
Информационные партнеры: «Собака.ru», Русбейс, Outdoor. ru,
«Спортс»», «Лайфхакер», «Медиалогия», «Шкулев Холдинг», «Хабр», Marcom Club,
«Аргументы и Факты», «Сноб», «Известия», «Пикабу»
Специальный партнер: Perfluence
Источник: Источник
No comment