17 Марта 2025 | 15:04

Обновления в кабинете рекламодателя: видеоплатформа WB, новый формат «VK Рекламы»

Разбираем, какой новый инвентарь появился в медиа и какие инструменты представили ведущие игроки индустрии в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»

На прошлой неделе «Яндекс Маркет»
добавил пуш-уведомления в инструментарий, Wildberries
анонсировал новую платформу для продаж.

 

Диджитал

В «VK Рекламе» появился новый формат креатива для продвижения
сообществ «ВКонтакте»

• Пользователям стал доступен выбор клипов в качестве креатива при
  продвижении сообществ «ВКонтакте».

• Рекламодатели могут использовать уже существующий контент из медиатеки
  сообщества

• Ранее «VK Реклама» представила масштабное обновление инструмента расширения
  аудитории (Look-alike).

Ozon начал тестирование CRM-системы для продавцов на
маркетплейсе

Продавцы получат доступ к аналитическим инструментам для управления
взаимоотношениями с клиентами.

• Клиентов каждого предпринимателя Ozon разделил на сегменты —
  постоянные, потенциальные покупатели и новички.

• Для каждого сегмента доступны данные: динамика количества клиентов,
  выручка, средний чек и рекомендации по укреплению лояльности.

• Клиентам, которые делали заказы у продавца за последний год, можно будет
  написать в чат в приложении.

• Алгоритмы Ozon определяют релевантность сообщений на основе данных о
  клиенте: возраст, доход, количество заказов, средний чек и дата последней
  покупки.

«Самокат» запустил новый рекламный формат в приложении и на
сайте — кликаут

• Реклама размещается в сториз внутри приложения и на сайте «Самоката».
• Пользователи будут переходить на внешние ресурсы, например на сайт
  бренда.

• Инструмент дает доступ к аудитории в 711 тысяч человек (среднее
  количество заказов в день в 2024 г. по данным сервиса).

Рекламная вертикаль МТС AdTech и Kokoc Group
заключили стратегическое
партнерство

• Сотрудничество направлено на интеграцию передовых технологий AI и Big Data
  в digital-рекламу.

• Клиенты Kokoc Group смогут использовать инструменты МТС AdTech, включая
  programmatic-рекламу и персонализированные рекламные решения.

• Пользователи маркетинговой платформы Vitamin.tools теперь могут настраивать
  таргетированную закупку трафика в Telegram Ads с использованием больших данных,
  запускать рекламные кампании через платформу МТС DSP, проходить обучение по
  продуктам МТС AdTech.

• Тестируется ИИ-модерация рекламных креативов в Telegram Ads.
• Рекламные сообщения создаются с помощью искусственного интеллекта.
• Ожидается, что новые решения станут доступны клиентам Kokoc Group весной
  2025 г.

ТВ

Телеканал ТНТ запустил съемки нового реалити-шоу «Большой куш.
Бангкок»

 

• По сюжету 12 звездных пар примут участие в игре.
• Каждая пара получит чемодан: в одном из них 10 млн руб., а остальные пустые
  либо содержат черную метку, которая означает вылет из проекта.

• Ведущими шоу стали Павел Воля и Ляйсан Утяшева.
• Состав участников пока держится в секрете.

Диджитал

Объединенная компания Wildberries и Russ (РВБ)
представила видеоплатформу для
покупателей, продавцов и блогеров.

• Приложение Wibes работает в режиме тестирования. Сейчас оно доступно для
  скачивания в Google Play, App Store и RuStore.

• С помощью новой платформы покупатели смогут выбирать и покупать товары,
  просматривая видео длительностью до 90 секунд.

• Wibes будет создавать персональную ленту на основе подписок пользователя,
  понравившихся ему роликов и покупок на Wildberries.

• Понравившиеся пользователю товары из видео на Wibes автоматически попадают
  в корзину в приложении и на сайте Wildberries.

• После тестового периода для авторов контента будет предусмотрена
  монетизация, а для рекламодателей — нативные инструменты для анализа рекламных
  метрик.

 

Сети «Бургер Кинг», «Васильчуки» и «Шоколадница»
передали свой рекламный инвентарь
единой платформе цифровых коммуникаций медиахолдинга Maer.

• Теперь рекламодатели могут контролировать размещение рекламы в
  интернет-СМИ, цифровых каналах, а также на indoor- и outdoor-экранах через
  единый инструмент.

• Реклама, продаваемая через сервис, будет показываться на медиаконструкциях,
  установленных в ресторанах и кафе.

• Оператор наружной рекламы получит управление над 4,2 тыс. цифровых
  рекламных поверхностей в пунктах выдачи СДЭК по всей России. Это более 80
  регионов и свыше 350 городов.

 

Источник: Источник