27 Февраля 2025 | 17:58

Ozon увеличил расходы на продажи и маркетинг на 71%

Показатель практически достиг 50 млрд рублей

Расходы группы Ozon Holdings PLC на продажи и маркетинг составили
49,2 млрд руб. за период 2024 г. Показатель вырос на 71% по отношению к 2023 г.
В четвертом квартале траты на маркетинг достигли 16,1 млрд руб. Об этом
говорится в отчете компании.

«Рост показателя связан с увеличением маркетинговых кампаний в
разных каналах. Одним из ключевых направлений маркетинговой поддержки стала
категория одежды, обуви и аксессуаров. Мы использовали разные форматы
продвижения: от классических кампаний на ТВ и в соцсетях до крупных
коллабораций и сотрудничества с бренд-амбассадорами», — рассказали
AdIndex в пресс-службе Ozon.

Итоговая выручка компании по итогам 2024 г. достигла 615,7 млрд
руб., поднявшись на 45% год к году. За последний квартал того же года она
составила 216,5 млрд руб., что на 69% выше периода 2023 г.

В компании рост выручки в разных сегментах объяснили развитием и
более широким внедрением кредитных продуктов в сегментах B2B и B2C,
существенным повышением ключевой ставки ЦБ РФ, расширением линейки сервисов для
селлеров и постепенным снижением эффекта от перехода на агентскую модель.

Чистые финансовые расходы Ozon в 2024 г. увеличились до 44,7 млрд
руб. по сравнению с 5,8 млрд руб. в 2023 году. Чистые финансовые расходы в
четвертом квартале поднялись на 8,1 млрд руб. год к году до 14,6 млрд
руб. Убыток за весь год составил почти 60 млрд руб.

В отчете подобная динамика объясняется ростом процентных
обязательств и увеличением стоимости заемных средств по части долговых
обязательств — ставки по ним привязаны к ключевой ставке ЦБ РФ. Также на
показатели повлияло признание единовременной прибыли в размере 18,5 млрд руб. в
связи с реструктуризацией конвертируемых облигаций в 2023 году. 

Скорректированный показатель EBITDA за 2024 г. вырос на 526% и
достиг 40,1 млрд руб. с положительным значением показателя в сегментах
E-commerce (7,6 млрд руб.) и «Финтех» (32,4 млрд руб.).

Чистый поток денежных средств от операционной деятельности вырос
на 242% до 286,3 млрд руб. в 2024 г. В четвертом квартале показатель увеличился
на 229% до 167,6 млрд руб.

В компании прогнозируют рост оборота от продаж (GMV) примерно на
30-40% год к году, скорректированный показатель EBITDA Группы на уровне 70-90
млрд руб. и увеличение выручки сегмента Финтеха более чем на 70% по итогам 2025
г.

В составленном AdIndex
рейтинге крупнейших рекламодателей России Ozon
занимает третье место. Общие расходы компании на размещение рекламы в
крупнейших медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) составили
в 2023 г. 13,1 млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на
основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.

Источник: Источник