17 Февраля 2025 | 16:21

Новое в кабинете рекламодателя: программатик в метро и поведенческий таргетинг WB

Представляем новый формат — еженедельную подборку рекламного инвентаря, где собрали новые возможности на рынке наружной рекламы, изменения в диджитале, запуски ТВ-проектов и обновленные инструменты для продвижения

Наружная реклама

Наружная реклама в Калининграде. Группа Russ начнет
продавать рекламу на инвентаре калининградского оператора «БигБорд».

• Согласно документу о партнерстве, стороны планируют заменить часть
  рекламных конструкций на цифровые.
• Купить рекламу на инвентаре калининградского оператора можно будет с 1
  марта 2025 г.
• «БигБорд» — один из крупнейших операторов наружной рекламы в
  Калининграде.

ТВ

Новый ТВ-инвентарь. СТС
приступил к съемкам шоу «Богатырские игры», в котором
участники будут бороться за титул «Богатырь всея Руси».

• Ведущими шоу стали актер Михаил Пореченков, видеоблогер Дмитрий Масленников
  и звезда сериала «Ландыши. Такая нежная любовь» Ника Здорик.
• В каждом выпуске героев в возрасте от 18 до 70 лет ждут испытания в духе
  русских сказок, а в финале — полоса препятствий «Кудыкина гора», состоящая из
  11 этапов.
• По результатам первых поединков лучшие набирают себе команды-дружины,
  которые дальше участвуют в эстафетах.
• Победителями станут двое — богатырь и богатырша.  

X5 Media вышел в новый регион. Рекламодателям станет
доступна digital instore-реклама в магазинах сети «Пятерочка» в Омске и
Уфе.

• Рекламные объявления будут размещены на digital-экранах.
• По прогнозам ретейлера за первые полгода 2025 г. рекламодателям откроется
  аудитория покупателей «Пятерочки» охватом 4,8 млн человек в день.
• Также появится возможность для продажи рекламы на внутреннем радио сетей
  X5: в «Чижике» наряду с «Пятерочкой» и «Перекрестком».
• В прошлом году компания стала оснащать «Пятерочки» цифровыми экранами — в
  магазинах Москвы появилось 1,5 тыс. экранов в прикассовых зонах. В
  Санкт-Петербурге — 400. По итогам 2024 г. совокупный ежедневный охват
  digital-экранов составил 3 млн человек.

Диджитал

Купить рекламу в метро онлайн. Russ запустила
программатик-продажи в московском метро.

• Теперь рекламу можно покупать в интернете. Рекламодателям будут доступны
  цифровые сити-форматы в вестибюлях метрополитена, на станциях и в
  переходах.
• Новую систему продаж рекламы в метро уже подключили в Санкт-Петербурге в
  июне 2024 г. Сейчас группа приступила к внедрению программатических
  инструментов в столице.

Поведенческий таргетинг Wildberries & Russ. Реклама
станет релевантной для покупателей, совершивших определенные действия на
площадке.

• Рекламодатели смогут размещать баннеры для пользователей, которые
  взаимодействовали с товарами из определенной категории: покупали, искали,
  добавляли в корзину и избранное.
• Появится возможность выбрать период, за который будут учитываться подобные
  действия покупателей.
• Будет также доступна настройка показа с параметром «Не покупал товар из
  категории “Обувь” в последние 14 дней».
• Для размещения рекламы необходимо создать в кабинете «ВБ.Медиа» кампанию
  «По показам» и включить «Поведенческие параметры».

Виджеты в VK. В кабинете рекламной сети VK появился новый
инструмент — рекомендательный виджет. Креативы отображаются вместе с основным
содержанием страницы.

• Материалы, интересные пользователям, подбирают несколько алгоритмов.
  Главный из них — коллаборативная фильтрация, которая предлагает статьи,
  призванные заинтересовать читателей.
• Также используется алгоритм «Популярное», показывающий самые востребованные
  материалы за определенный период, учитывая количество просмотров и скорость
  набора популярности.
• Рекомендации обновляются каждые 20 минут, и статьи меняются местами,
  соревнуясь за внимание читателей.
• Алгоритмы учитывают время, которое пользователь проводит на странице, чтобы
  лучше понять, что может его заинтересовать.

«Реклама профиля» в Авито. Онлайн-сервис
добавил новый формат размещения рекламы.

• Теперь продавцы смогут разместить баннер на главной странице
  приложения.
• При нажатии на него пользователь переходит в профиль селлера на
  платформе.
• Все креативы в рекламной кампании будут автоматически маркироваться, а
  данные — передаваться в «Единый реестр интернет-рекламы».
• Алгоритмы машинного обучения проанализируют предпочтения пользователей,
  чтобы показывать его нужной целевой аудитории.

Источник: Источник