02 Сентября 2024 | 12:34

Гид по запуску новых рекламных форматов «Телеграма»: все, что нужно знать рекламодателю

Сегодня «Телеграм» выпустил премиальные форматы, которые позволяют добавлять к тексту сообщений Telegram Ads статичные, анимированные и видеоматериалы. AdIndex узнал у таргетолога МТС нюансы работы с новыми форматами

Александр Бойков, профессиональный таргетолог, руководитель центра развития
внешних рекламных систем МТС Ads, в числе первых
протестировал запуск рекламных кампаний с новыми
премиальными форматами «Телеграма» и поделился с AdIndex гайдом по работе с
ними.

Все самое главное — на первый кадр

По умолчанию показ видео начинается автоматически. Однако если у
пользователя включен режим экономии трафика или энергосбережения, то он увидит
только первый кадр. Видео начнется после того, как пользователь нажмет кнопку
проигрывателя.

Добавляйте звук в видео

Музыка воспроизведется у пользователя при нажатии на креатив или кнопки
громкости на телефоне. Если видео, которое он загружает, будет без звуковой
дорожки — «Телеграм» автоматически конвертирует его в GIF-формат.

Если в видео не предполагается музыка или речь спикера, пользователь может
добавить пустую аудиодорожку при монтаже, чтобы избежать конвертации в GIF.
Динамические креативы можно загружать только в формате МР4 — формат GIF
загрузить нельзя.

Добавьте субтитры к видео

Если на видео главную информацию рассказывает эксперт, необходимо добавить
субтитры. Не все пользователи готовы смотреть видео со звуком — субтитры
помогут донести сообщение до целевой аудитории.

Используйте короткие видео

В объявлениях Telegram Ads допускаются видео длиной до 60 секунд и весом до
20 Мб. Однако Александр Бойков рекомендует работать с более короткими
форматами. Нужно уместить всю ключевую информацию в 10–15 секунд, а размер
видео сохранить в пределах 10 Мб. Видео в посте циклично, то есть производится
непрерывно — поэтому желательно обеспечить бесшовный монтаж последнего и
первого кадра.

Помните про безопасную зону логотипа 

Если планируете делать видео или GIF, не располагайте важную информацию в
левом верхнем углу креатива. Там будет иконка с таймером, значок для скачивания
видео или плашка GIF, из-за которой логотип не будет видно. При работе со
статичным баннером такого ограничения нет.

Не выносите «призыв к действию» на картинку или в видео

Баннеры и видео — не кликабельные. Дополнительное CTA (Call to Action,
«призыв к действию») только запутает аудиторию. Чтобы пользователь перешел в
рекламируемый телеграм-канал или чат-бот, он должен кликнуть на кнопку в
объявлении.

Тестируйте разные форматы

Что лучше отработает — картинка или видео — покажут только тесты. Александр
Бойков рекомендует подготовить сразу несколько креативов разных форматов, чтобы
была возможность оптимизировать расходы и потом масштабировать объявление,
которое показало лучшие результаты.

Кастомные эмоджи в новых форматах

Помимо видео или изображения можно использовать в объявлении кастомные
эмоджи за дополнительную стоимость.

Размещайте предложения для клиентов на картинке или внутри видео

Пользователи смогут сохранить изображение или видео из рекламного
объявления. Поэтому нужно размещать в визуале информацию, которая будет
мотивировать пользователя совершить покупку: уникальные условия акции,
промокоды и другие механики для привлечения клиентов. Так он сможет вернуться к
предложению, когда оно станет актуальным для него.

Примеры премиальных постов:

Автор: Елизавета Ронжина, Алена Зиннатова

Источник: Источник