14 Мая 2024 | 15:41

Instagram* и YouTube обогнали «ВКонтакте» и «Телеграм» по количеству просмотров рекламы

Среднее количество просмотров рекламы в Instagram* достигло 172,8 тыс. в
первом квартале 2024 г. Это в три раза больше, чем у контента без рекламы,
согласно исследованию агентства WhoIsBlogger, представленного на конференции
Ассоциации блогеров и агентств (АБА). 

В YouTube 73,8 тыс. просмотров у рекламного контента, что на 14% больше, чем
у нерекламного. «Телеграм» и «ВКонтакте» просели по этому показателю на 50% и
27% соответственно. Число просмотров контента с рекламой в «Телеграм» составило
6,2 тыс., «ВКонтакте» — 5,6 тыс.

При этом для размещения рекламы бренды выбирают «ВКонтакте» (1,5 млн
рекламного контента) и «Телеграм» (1,2 млн рекламного контента). В Instagram* и
YouTube 143 тыс. и 121 тыс. рекламных публикаций соответственно. 

Во «ВКонтакте» и Instagram* объемы просмотров упали на 17% в обеих соцсетях,
в YouTube на 39% в первом квартале 2024 г. к тому же периоду прошлого года.
Эксперты считают, что это связано с уходом блогеров и снижением частоты
постинга, низким разнообразием и релевантностью контента, а также переходом
аудитории на альтернативные площадки, например, Nuum, RuTube, Looky. Аналитики
также прогнозируют повышение стоимости рекламных размещений.  

База знаний WhoIsBlogger для исследования: 50 млн верифицированных
пользователей, подписанных на блогеров в соцсетях; 1 млн российских
пользователей из Instagram*, YouTube, «ВКонтакте», «Телеграм»; более 5 тыс.
рекламодателей и все их интеграции у блогеров на разных
площадках. 

Методология: данные за первый квартал 2023 г. и первый квартал 2024 г.
Data-driven подход. 

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и
запрещены в РФ

Автор: Елизавета Худоятова

Еще материалы

Нейросеть OpenAI обрела голос

МТС вложит в свой аналог YouTube 6 млрд рублей

TikTok-дом Dream Team превратился в медиа о блогерах

«ВКонтакте» убрала счетчик просмотров на постах для некоторых пользователей

Apple предупредили об опасности блокировки рекламы

Microsoft разблокировала обновления для пользователей из России

Источник: Источник