29 Марта 2024 | 11:22

Рекламодатели из топ-5 категорий потратили на рекламу в «Телеграме» более 600 млн рублей

Рекламодатели из топ-5 категорий («Техника и электроника», «Красота и уход»,
«Одежда и аксессуары», «Образование и курсы», «Финансовые услуги») потратили на
рекламу в «Телеграме» около 625 млн руб. за январь — февраль 2024 г. Это около
43% от всего объема промаркированных рекламных интеграций за два месяца,
согласно данным платформы eLama и сервиса AdVisor.

В 3 из 5 проанализированных тематик на топ-5 рекламодателей распределяется
более половины всего бюджета категории. Например, в сегменте «Техника и
электроника» 70% бюджета приходится на пять крупнейших рекламодателей —
«Мегамаркет», «Aliexpress Россия», «Яндекс Маркет», «Керхер»,
KazanExpress. 

В тематиках «Красота и уход», «Образование и курсы» рынок выглядит менее
консолидированным, на крупнейших рекламодателей приходится порядка трети
суммарного бюджета. 

В категории «Красота и уход» больше всего тратят на рекламу «Золотое
Яблоко», «AliExpress Россия», «Яндекс Маркет», «Магнит», «Мегамаркет». В
сегменте «Одежда и аксессуары» — «AliExpress Россия», Lamoda, «Мегамаркет»,
Melon Fashion Group, «Яндекс Маркет». В «Образовании и курсах»
— GeekBrains, «Точка знаний», EasyCode, Skillbox, «99 баллов». В
«Финансовых услугах» — Альфа-банк, «Тинькофф», Газпромбанк, «Сбер», Озон
банк.  

eLama и сервис AdVisor проанализировали более 145 тыс. промаркированных
рекламных размещений в открытых телеграм-каналах с более 1 тыс. подписчиков.
Оценка бюджета интеграции проводилась на основании данных из бирж и каталогов
телеграм-каналов, а также расчета стоимости по методу look-alike.
Проанализированы интеграции за январь — февраль 2024 г. в 36 категориях.

Источник: Источник