11 Декабря 2023 | 14:00

Программа конференции «День Бренда 2023»

Уже завтра, 12 декабря, в Москве пройдет ежегодная конференция «День Бренда. На перекрестке времен». Объявляем программу мероприятия: емкие доклады, живые дискуссии и советы от ведущих представителей индустрии рекламы и маркетинга.

Конференцию откроет пленарная сессия «День Бренда. На
перекрестке времен» I часть. Новое время диктует новые правила ведения
бизнеса, дает шансы смелым, новые возможности опытным и открывает всем
нерешительным новые горизонты. «Дорогу осилит идущий»: рекламный рынок
постепенно адаптируется к текущим экономическим реалиям. Процесс локализации
компаний и брендов еще продолжается, но в конце 2023 года уже можно подвести
некоторые итоги происходящей трансформации, определить ключевые тренды и
выявить проблемные зоны.

Спикеры секции: 

Алексей Поповичев, исполнительный директор, «Русбренд»

Дарья Назаркина, вице-президент по маркетингу и доставке, «Вкусно — и
точка»

Алексей Толстоган, генеральный директор, НРА

Ольга Барская, вице-президент по развитию бизнеса, OMD OM Group

Алексей Бахтеров, президент, Media Instinct Group

Михаил Елисейкин, директор по трейдингу и медиапартнерствам,
Group4Media

Каролина Соколова, генеральный директор, сейлз-хаус «Эверест»

Ирина Алексеева, коммерческий директор, VK

Вероника Северная, генеральный директор, NMi Group

Вторая часть пленарной сессии «День Бренда. На перекрестке
времен» посвящена роли брендов в экономике страны и их значимости для
бизнеса. Время меняется: некоторые бренды молчат, другие ищут коллаборации,
многие локализуются. Независимо от новой парадигмы все они нуждаются в
сохранении накопленного опыта, бережном отношении и новых точках роста. Ведущие
директора по маркетингу обсудят последние тенденции и результаты локализации
бизнеса и брендов в 2023 году. Эксперты проанализируют реализованные стратегии
локализации, их влияние на бизнес-результаты.

Спикеры секции: 

Татьяна Гура, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям,
«МегаФон»

Анна Герасимова, директор по лицензионному маркетингу, киностудия
«Союзмультфильм»

Анна Курочкина, директор по маркетингу, «АвтоВАЗ»

Мария Дементьева, директор по маркетингу, AB InBev Efes

Екатерина Агинская, Marketing Director Modern Dairy,
Health&Nutrition

На секции генерального партнера NMi Group «5 языков любви российской
рекламы» поговорим о том, что локальные бренды становятся
трендсеттерами рынка и обгоняют локализовавшихся иностранцев. Ситуация
заставляет пересмотреть правила коммуникации с потребителем, при этом нет
единого понимания, о чем говорить. На рынке преобладают продуктовые оферы, но
уже некоторые делают шаги в сторону осмысленных историй, транслируя через
рекламу ценности бренда. Что ждет нас в коммуникациях локальных и
локализовавшихся игроков в 2024 году? И главное — чего от брендов ждут
потребители? Ответим на вопросы вместе со спикерами конференции.

Спикеры секции:

Мария Георгиевская, руководитель отдела медиа и контента, AdIndex

Ирина Михеева, исполнительный директор, NMi Group 

Кирилл Асташкин, директор по маркетингу, «Самолет Плюс»

Иван Парышев, CEO&Founder, AstraLab 

Данила Медведев, футуролог и трансгуманист

Валентина Косарева, начальник управления бренда и маркетинговых
коммуникаций, НСПК

Каким должен быть контент, чтобы найти отклик у зрителя, привлечь
рекламодателя, заинтересовать лидера мнений и показать наибольшую эффективность
на площадке размещения? В секции сейлз-хауса «Эверест» «Все и сразу:
бизнес, контент, смыслы» соберутся представители разных сегментов
индустрии и обсудят, что работает уже сейчас и какие изменения ждут нас в
будущем.

Каролина Соколова, генеральный
директор, сейлз-хаус «Эверест»

Антон Володькин, генеральный директор,
Wink 

Александр Рогов, инфлюенсер, стилист,
телеведущий

Николай Дуксин, директор музыкальной
экосистемы и департамента видеоконтента, VK

Антон Гореславский, исполнительный
директор, «Шоу Продакшн»

Михаил Горбунцов, медиадиректор,
«Тинькофф»

В секции селлера Digital Alliance «Как в сериале: прошлое,
настоящее и будущее онлайн-кинотеатров» обсудим рынок
онлайн-кинотеатров, который растет с каждым годом. Какие стратегии развития,
бизнес-модели и инструменты позволяют платформам увеличивать доход и расширять
абонентскую базу? На кого подписан пользователь, как выбирает кинотеатр, за
счет какого контента остается преданным фанатом конкретного сервиса? Что должны
делать игроки рынка, чтобы удержать аудиторию? На сессии также коротко обсудим
итоги года и будущие планы для всей индустрии онлайн-кинотеатров.

Спикеры секции:

Александр Захаров, председатель правления, Digital Alliance 

Анастасия Жаворонкова, руководитель коммерческого департамента
медиасервисов, «Яндекс» 

Дмитрий Пашутин, директор по стратегии, НМГ

Лили Шерозия, главный продюсер, медиаплатформа «Смотрим» (ВГТРК)

Сергей Костров, директор по маркетингу, ОККО

Александра Стрелкова, коммерческий директор b2b, ИВИ

В секции «Тренды в маркетинговых коммуникациях 2023–2024»
мы поговорим о том, как обновление медиасреды повлияло не только на
коммуникацию, но и на создание продуктов, продуктовых предложений, сервисов и
сервисных предложений. Как изменение самих потребителей влияет на характер
коммуникации, на поиск новых идей и инсайтов, опираясь на которые, бренды могут
формировать новые ценности, оттенки своего ton of voice и ключевые сообщения.
Мы собрали представителей маркетинга, которые расскажут, как их подходы
изменились за последний год и чего стоит ждать в 2024-м, когда на рынке
усилится конкуренция на фоне возвращения в рекламное поле сильных игроков и
появления новых марок.

Спикеры секции:

Сергей Иванов, CMO, Petshop

Константин Тамиров, руководитель практики маркетингового консалтинга,
OKKAM 

Алла Данилина, директор по стратегическим и инновационным продуктам, NMi
Group

Анна Платова, управляющая по онлайн-маркетингу, «ВкусВилл»

Наталья Жестарева, директор по маркетингу, «Sибирская коллекция»

Александр Орлик, директор по маркетингу, Dr. Theiss

Экономический подъем в регионах стал одним из важнейших маркеров 2023 года.
Развитие производства, рост потребительской активности и небывалая волна
интереса к местным продуктам — все это фокусирует внимание маркетологов на
региональном маркетинге и обуславливает необходимость изучать поведение
локальных потребителей. На секции НРА «Региональный маркетинг: на волне
интереса» участники индустрии поделятся своими знаниями о региональных
рынках и успешными стратегиями взаимодействия с ними.

Спикеры секции:

Лариса Щипанова, руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и
коммуникаций, НСК

Елена Батракова, заместитель генерального директора по работе с регионами,
НРА

Антон Платонов, старший стратегический директор, ГК «Родная Речь»

Денис Силкин, тв-баинг директор, NMi Group

Ольга Перминова, руководитель отдела стратегического маркетинга и
бренд-менеджмента, SOKOLOV

На секции «Эффективные медиамиксы 2024» обсудим
трансформацию классического медиамикса. На рынке развиваются принципиально
новые каналы — e-commerce и социальные сети, значительно влияющие на тактику и
стратегию брендов. Традиционные медиа также не стоят на месте: диджитал
трансформирует ТВ и другие классические носители, формируя новые омниканальные
среды. С другой стороны, сильное влияние на рекламные инструменты и подходы
брендов к продвижению на рынке и в инфополе оказывает инфлюенс-маркетинг с
ростом социальных и микроинфлюенсеров. Как в этих условиях будут меняться
медиамиксы и как медийную парадигму грядущего года себе представляют клиенты и
игроки рекламного рынка — на эти вопросы ответят участники дискуссии.

Спикеры секции:

Анна Планина, директор по цифровым технологиям, NMi Group

Анастасия Александрова, директор департамента продаж спортивных и
информационных ресурсов, сейлз-хаус «Эверест»

Евгения Казакова, операционный директор, Perfluence

Юлия Ломако, директор департамента по маркетинговым коммуникациям,
«Магнит»

Екатерина Алексеева, руководитель отдела по продвижению цифрового
маркетинга, Tele2

Александра Синицина, External E-Communications Manager,
Health&Nutrition

Максим Погребняк, руководитель направления Digital-продвижения, Ozon

В секции «Трендвотчинг brendformance 2023/24» эксперты
обсудят вопрос роста силы бренда и лояльности потребителей. При этом
операционные бизнес-задачи в условиях турбулентной экономики также остаются в
приоритете. В рекламном поле эти цели пересекаются на территории брендформанса.
Какую роль сегодня этот подход играет в маркетинговой стратегии брендов и каким
образом влияет на восприятие бренда потребителями, усиление лояльности и
удержание клиентов? Какие KPI выставляют бренды и какие ключевые методики и
инструменты рынок использует в этом сегменте? И наконец — какие основные
аспекты брендформанса будут важны для успешной стратегии бренда в 2024-м? На
эти вопросы ответят участники секции.

Спикеры секции:

Ильдар Мустафин, коммерческий директор, Yabbi

Давид Шаматава, Head of Brandformance, ArrowMedia

Марина Сафонова, Marketing Digital Lead, Health&Nutrition

Владимир Мосин, лидер рекламных продуктов и технологий, «Сбер»

Елена Нечаева, руководитель по цифровым медиаканалам, «МегаФон»

Арина Еремян, Performance-Manager, «Пятерочка. Доставка»

На конференции также будет серия публичных интервью с топ-менеджерами
маркетинга и рекламы в рамках большого спецпроекта AdIndex «Итоги
года». В формате живого разговора эксперты обсудят результаты работы
рынка в 2023 году и поделятся своим профессиональным взглядом на сложившиеся
тренды.

Спикеры секции:

Ярослав Макаров, креативный директор, AdIndex

Наталья Дмитриева, генеральный директор, «СберСеллер»

Александр Орлик, директор по маркетингу, Dr. Theiss

Ирина Михеева, исполнительный директор, NMI Group

В дискуссионной панели «Окна в будущее: перспективы
Out-of-Home 2024» 

соберутся эксперты в области развития Out-of-Home-рекламы. Спикеры
обсудят, какой будет наружная реклама в 2024 году по нескольким ключевым
направлениям: основные технологические тренды, каким образом будет улучшена
измерительная панель, как изменяется медиапотребление и портрет рекламодателей,
где точки роста у всего сегмента в целом. И главное — какое влияние оказывает
сегодня креатив и digital в OOH на рост знания и любви к брендам.

Спикеры 1-й части секции:

Наталья Валиева, CEO, Sunlight Outdoor 

Юлия Асмолова, директор по развитию, рекламная группа Cleantown
Media

Никита Мосеев, директор по федеральным продажам, медиагруппа РИМ

Юлия Проскурякова, менеджер по маркетингу, Sunlight Outdoor 

Елена Андреева, руководитель отдела по работе с клиентами, LBL

Александр Лебедев, директор по маркетингу, ФСК

Илья Шершуков, генеральный директор, Admetrix

Спикеры 2-й части секции:

Наталья Валиева, CEO, Sunlight Outdoor 

Сергей Девятов, руководитель медиапродвижения, лидогенерации и
CRM-маркетинга, «Самолет Плюс»

Артемий Гладченко, заместитель генерального директора, маркетинг-директор,
телеканал «Пятница!»

Евгения Степанишина, директор по развитию продаж, «Восток-Медиа»

Дискуссия «Эволюция маркетинговых коммуникаций в
e-commerce 2023/24: тренды, стратегии и идеи» станет платформой для
обсуждения самых передовых и инновационных маркетинговых стратегий,
направленных на эффективную рекламу и успешное развитие брендов в электронной
коммерции. Маркетологи, рекламщики и представители площадок обсудят и
проанализируют развитие сегмента в текущем году, представят свои лучшие
практики, обозначат вектор развития в будущем году.

Спикеры 1-й части секции:

Елизавета Калинина, Digital Director, OMD AMS

Татьяна Эшназарова, редакционный директор, AdIndex

Андрей Макеев, директор по электронной коммерции, SOCIALIST

Сергей Абрамов, CEO, Easy Commerce

Александр Степанов, основатель, Digital Budget

Юлия Муратова, руководитель отдела онлайн-продаж, OMD Resolution

Спикеры 2-й части секции:

Сергей Жуков, глава отдела Performance-маркетинга, «Аскона»

Яна Лютаревич, директор по маркетингу, Divan.ru

Вячеслав Зябкин, директор департамента перформанс-маркетинга, Lamoda

Ольга Липовских, руководитель цифрового маркетинга онлайн сервисов,
«Лента»

Евгения Одинцова, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям,
«Авито»

Виолетта Юрьева, директор по маркетингу, MIXIT

Анастасия Медведева, бренд-директор, «ВсеИнструменты.ру»

В потоке «Бенчмарки» на протяжении всего дня вы
увидите около 30 самых свежих рекламных и маркетинговых кейсов, реализованных в
различных медиаканалах в течение года и заслуживающих внимания
профессионального сообщества.

Спикеры 1-й части:

Любовь Кулимина, директор по маркетингу, НРА / НСК

Мария Дементьева, директор по маркетингу, AB InBev Efes

Кристина Синица, руководитель бренд-направления, Банк ДОМ.РФ

Елена Джеглав, руководитель проектной группы, «Госпроекты» VK 

Наталья Тихонова, директор по маркетинговым коммуникациям, «Дикси»

Константин Кириллов, руководитель бренда и креатива, «Самолет Плюс»

Спикеры 2-й части: 

Олеся Кикина, директор по продажам цифровых ресурсов, сейлз-хаус
«Эверест»

Александр Крупин, производственный директор агентства
перформанс-маркетинга, icontext 

Людмила Боголепова, начальник отдела интернет-продаж, «Газпромбанк»

Вячеслав Кан, директор по цифровым продуктам, группа компаний Russ

Елена Голдаева, маркетинг-директор, телеканал ТВ-3

Антон Савельев, директор департамента спонсорства и трансмедийных
проектов, сейлз-хаус «Эверест»

Анна Громова, директор Dinamica, D Innovate Group

Александр Веселов, директор по маркетингу, «КОРТРОС»

Любовь Серкова, BI-директор, i.com

Роман Носов, начальник отдела планирования и размещения рекламы,
МТС 

Спикеры 3-й части:

Евгений Старосельский, директор по клиентскому сервису, NMi Group

Марина Пикулева, директор по специальным исследованиям, Mediascope

Петр Середкин, исполнительный продюсер, VK 

Яна Селезнева, директор по работе с клиентами, OMD OM Fuse

Екатерина Лаврова, директор департамента коммуникационных стратегий Ingate
Сommunications, Ingate Group

Анастасия Корабельникова, руководитель отдела креатива и продакшена, OMD
OM Fuse

Виктория Радецкая, коммерческий директор, Digital Alliance 

Дмитрий Филимошкин, директор по маркетингу, ГК «ЭФКО»

Спикеры 4-й части: 

Стефания Стрижова, PR-директор, НРА

Любовь Ячкова, директор по развитию медийных продуктов, «Билайн»

Артем Коновалов, креативный директор, LOOKY

Рафаэль Мелик-Еганов, директор по развитию, СМИ2

Михаил Миронов, Account Director, MediaGuru

Петр Середкин, исполнительный продюсер, VK 

Евгения Конина, менеджер по интернет-маркетингу «МегаФон», Yota

Конференция поможет участникам понять, как продолжить адаптироваться к
переменам с максимальной пользой и перспективой выхода на новый уровень
роста.

«День Бренда» пройдет 12 декабря на территории «Цифрового
делового пространства» (ЦДП) по адресу: г. Москва, улица Покровка, дом 47 (м.
«Курская»).

Организатором мероприятия выступает Ассоциация производителей
фирменных торговых марок «Русбренд». Соорганизаторы: AdIndex, исследовательская
компания Mediascope и «Национальный рекламный альянс» (НРА). 

Подробная информация представлена на
официальном сайте. В первую очередь право посетить
конференцию имеют представители компаний, входящих в ассоциацию «Русбренд», а
также топ-менеджеры и маркетологи брендов-рекламодателей.

Генеральный партнер: NMi Group

Индустриальные партнеры: Media Instinct Group, OMD OM Group,
Group4Media, сейлз-хаус «Эверест», Okkam, Digital Alliance

Партнеры: Perfluence, MediaGuru, icontext, i.com, LOOKY, Группа
Компаний Russ, Ingate Group, Sunlight Outdoor, «Восток-Медиа», D Innovate
Group, Yabbi, ArrowMedia, Рекламная группа Cleantown Media, SOCIALIST

Специальный партнер: Медиагруппа РИМ

Главные информационные партнеры: ТАСС, РИА «Новости», «Российская
газета», СМИ2, AdIndex Studio

Информационные партнеры: «Шкулев медиа холдинг», «Цифровой океан»,
«Комсомольская правда», «Постмаркетинг», «Аргументы и Факты», OOH Mag,
Realty

Источник: Источник