17 Ноября 2023 | 15:37

Рекламный рынок вырастет на 18% в 2024 году — OMD

Прогноз по итогу этого года составил 23%

При росте ВВП в 1,4% рекламный рынок вырастет на 18% в 2024 г. На этот год
прогноз по росту рынка составил 23%, если ВВП увеличится на 2,2%. Об этом
сообщил генеральный директор OMD OM Group Дмитрий Дмитриев на Национальном
рекламном форуме (НРФ).

Он также назвал три пьедестала российского рекламного рынка:

 1. Консолидация за счет растущей активности топ-рекламодателей в
традиционных медиа. На 30% выросли доли топ-20 рекламодателей. Однако в 2021 г.
этот показатель был на 16% выше.

 2. Локализация и возвращение экс-международных брендов в традиционные
медиа и уход неопределившихся в ретейл-медиа и директ-маркетинг. При этом более
80% компаний, объявивших об уходе, остались на российском рынке.

 3. Импортозамещение благодаря активности российских компаний и брендов
в перформанс-медиа и их инвестициям в собственный брендинг. Доходы от рекламы
СМБ увеличились на 46%.

Автор: Елизавета Худоятова

Источник: Источник