18 Января 2023 | 14:35

Российские компании опустились в рейтинге стоимости брендов

«Газпром», «Сбер» и ЛУКОЙЛ ежегодно входят в рейтинг 500 самых сильных
брендов, который составляется британскими экспертами Brand Finance. Все три
российские компании ухудшили свои позиции в этом году, сообщил
РБК со ссылкой на
итоги рейтинга. 

«Газпром» опустился с 325-го на 420-е место, потеряв почти 100 позиций.
«Сбер» упал со 156-й строчки на 163-ю. ЛУКОЙЛ в прошлом году занимал 360-е
место, теперь опустился на 457. 

Самым ценным мировым брендом стал Amazon, несмотря на то, что его стоимость
упала на 15% — с $350,3 млрд до $299,3 млрд. Исследование Brand Finance
показало, что оценка клиентами обслуживания в Amazon снизилась из-за
увеличения сроков доставки. Также с отменой пандемических ограничений люди
начали возвращаться к покупкам офлайн, что снизило потребность в
онлайн-торговле.

Второе место занял Apple: его стоимость снизилась на 16% — до $297,5 млрд.
Такое падение связано с сокращением прогнозируемого дохода, так как ожидаются
нарушения цепочек поставок товара. 

В топ-10 также вошли Google — $281,3 млрд, Microsoft — $191,5 млрд, Walmart
— $113,7 млрд, Samsung Group — $99,6 млрд, ICBC — $69,5 млрд, Verizon — $67,4
млрд, Tesla — $66,2 млрд и TikTok/Douyin — $65,6 млрд.

В число самых быстрорастущих компаний технологического сектора вошли
Instagram* (стоимость бренда выросла на 42% — до $47,4 млрд) и LinkedIn (рост
на 49% — до $15,5 млрд). Такие показатели были достигнуты благодаря хорошо
реализованной стратегии по коммерциализации услуг.

Также заметно выросла стоимость брендов производителей электромобилей Tesla
(рост на 44% — до $66,2 млрд) и BYD (рост на 57% — до $10,1 млрд). Это связано
с тем, что спрос на электромобили растет в рамках перехода к низкоуглеродной
экономике. 

Ранее Apple
возглавила рейтинг 500 самых влиятельных брендов мира по
версии исследовательской компании World Brand Lab (WBL). Второе место заняла
корпорация Microsoft. А прошлогодний лидер Google опустился на третье
место. 

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и
запрещены в РФ

Источник: Источник