20 Марта 2024 | 18:55

Программа бизнес-конференции Digital Brand Day 2024

22 марта в Москве состоится ежегодная бизнес-конференция Digital Brand Day. Гостей ждут актуальные маркетинговые кейсы, аналитика рекламного рынка и бизнес-нетворкинг с лидерами индустрии. Предлагаем познакомиться с программой мероприятия

Пленарная секция: «Конвергентность, ИИнтеллект и Котики»

Конференцию откроет пленарная сессия, на которой лидеры рынка
обсудят актуальные тренды в области интеграции цифровых коммуникаций,
эффективность ROI и производительность в цифровой сфере, трансформацию
медиамиксов и рекламных бюджетов под воздействием технологических изменений и
онлайн-торговли, усиление роли исследований на всех этапах построения
коммуникации с потребителем, нехватку кадров. Особое внимание будет уделено
теме «конвергентности». Усиливающееся влияние технологического сектора ведет к
непрерывному изменению отношений между участниками рекламной индустрии,
изменению правил игры и подходов к работе. Сегодня клиенты, бренды, агентства и
платформы одновременно сотрудничают и конкурируют, ежедневно создавая новые
коллаборации и партнерства, а также новые рекламные инструменты и
интеллектуальные продукты. Это требует новой смысловой оценки делового климата,
а также анализа того, как конвергентный бизнес влияет на развитие брендов,
интегрированных маркетинговых коммуникаций и отрасли в целом. И конечно же,
какой digital-форум без котиков — популярного символа успешных практик
взаимодействия брендов с аудиторией в цифре. 

Спикеры
индустриальной части:

• Дмитрий Орченко, «Сбер» 
• Евгения Одинцова, «Авито»
• Борис Пешняк, ГК Russ
• Александр Захаров, Digital Alliance 
• Михаил Зотов, Mediascope
• Вероника Северная, NMi Group
• Екатерина Веселкова, сейлз-хаус «Газпром-Медиа»
• Мария Колосова, Group4Media
• Каролина Соколова, сейлз-хаус «Эверест»
• Евгения Лысенко, директор по стратегии, сейлз-хаус «СберСеллер»

Спикеры
маркетинговой части:

• Ирина Котик
• Ирина Зернышко, крупная CPG-компания
• Екатерина Алексеева, Tele2
• Елена Алексеева, Gloria Jeans
• Роман Каган, Synergetic
• Алена Евсеева, «Спортмастер»
• Василий Большаков,
  «М.Видео-Эльдорадо» 

Зал 1 

«Да ладно! А что, так можно было?»

Креативная сессия Russ. Инсайты от клиентов, продакшен-студий,
агентств и оператора.

Спикеры:

• Александр Кузьминых, ГК Russ
• Станислав Брыков, Agentura Studio
• Олег Туманов, агентство GG
• Андрей Венгеров, ПИК

Программа дополняется

Инновации и перформанс в диджитал

В быстро меняющемся мире технологий рекламодателям крайне важно
быть на шаг впереди и внедрять в свою работу передовые технологии. Глядя на
2024 год, становится ясно — скорость слияния ИИ и программного обеспечения в
рекламном инвентаре увеличится, что в значительной степени отразится на
подходах к построению и реализации рекламных кампаний в диджитал. Как сегодня в
условиях постоянной трансформации цифрового маркетинга и внедрения новых
технологий работают маркетологи, платформы и сервисы, поговорим с экспертами
секции. На повестке дня — анализ перформанс-рекламы, инсайты и идеи для
потенциального роста маркетинговых и рекламных показателей эффективности и
вовлеченности, обсуждение проблем и ожиданий клиентов, а также трендов и
инноваций, которые будут развиваться на рекламном рынке в этом году.

Спикеры:

• Екатерина Стрельникова, Сбербанк. Рекламная платформа SberAds
• Борис Николаенко, Turbotarget (Kokoc Group)
• Тимур Спиридонов, AdTech компания Otclick 
• Дмитрий Форман, «Самолет»
• Сергей Козленко, Halsa 

«DBD Плюс»

Кадры
люди решают всё

Дискуссия будет посвящена нарастающему кадровому кризису в рекламе
и маркетинге. Последние годы отрасль уже не так привлекает молодежь, несмотря
на свое динамичное развитие, внедрение высоких технологий и привлекательный
ФОТ. С изменением пула наиболее активно рекламируемых брендов выявилась
проблема большого разрыва клиентского опыта в разных сегментах рекламодателей —
сегодня доля маркетологов, имеющих опыт работы с разными каналами и
технологиями, существенно сократилась, также меняются стандарты и представления
о клиентском сервисе. 

Эксперты обсудят возможности сокращения разрыва в знаниях и опыте,
в том числе обсудят, как рекламное сообщество реагирует на новые вызовы и что
может предложить для преодоления сложившейся ситуации. Могут ли автоматизация
процессов и внедрение в работу ИИ частично решить проблему кадрового дефицита и
повысить производительность труда индустрии в целом? На этот вопрос мы
предложим ответить маркетологам, HRD, руководителям маркетинговых юнитов
компаний-производителей и топ-менеджерам агентского бизнеса. И еще на один,
самый животрепещущий вопрос — как в эру ускоряющегося технологического
прогресса успеть не только изучить, но и освоить новые рекламные технологии без
потери личной эффективности. Как не выгорать, а гореть и зажигать сердца и умы
коллег и потребителей.

Спикеры: 

• Татьяна Эшназарова, AdIndex
• Оксана Ефимова, AdIndex
• Виктория Фролова, «Кухня без Границ»
• Андрей Сазонов, «Май Брендс»
• Мария Реутская, НИУ ВШЭ
• Андрей Алексеев, «МТС Энтертейнмент»
• Наталья Тихонова, «Дикси»
• Дарья Волохова, Reckitt

Зал 2

E-com I — рекламные практики продвижения брендов в
e-commerce

Рекламный е-commerce — одна из самых горячих тем сегодняшнего дня.
Онлайн-платформы не только создали высокоэффективный бизнес и наладили
логистические процессы, но также сформировали рекламное предложение для
брендов, востребованное у рекламодателей с разными бюджетами. В рамках сессии
обсудим новые рекламные возможности в цифровом ретейле, проблемы, существующие
в этом сегменте, а также то, как маркетплейсы сегодня удовлетворяют спрос на
рекламу в своих экосистемах. Рассмотрим интересные кейсы и обсудим тренды
текущего года.

Спикеры:

• Татьяна Ломтева, «Пятерочка»
• Ульяна Кирпичева, «СберМаркетинг»
• Марина Зрилова, Nectarin
• Оксана Карпухина, Selgros
• Станислава Савельева, Vprok.ru
• Екатерина Одинцова, «Яндекс Реклама»
• Станислав Цветков, Multon Partners
• Максим Погребняк, Ozon

E-com II: «Шопинг 2024 — digital-тренды на рынке
онлайн-покупок»

По итогам 2023 года рынок онлайн-покупок продовольственных товаров
повседневного спроса вырос в шесть раз по сравнению с пандемийным 2020 годом.
Сегодня один из основных факторов роста этого сегмента — технологии, которые
делают шопинг удобнее, быстрее и проще. Поговорим с приглашенными экспертами о
том, какие инновации способствуют этому сегодня и что ждет продуктовый ретейл
завтра; какие маркетинговые и рекламные уловки триггерят покупки и доставку; по
каким принципам потребители выбирают товары и насколько сильно на их решение
влияют цена и качество доставки; на каких принципах сегодня строится
«on-demand-экономика» и как на нее влияет технологический «буст».

Спикеры:

• Марина Сафонова, Health&Nutrition
• Вера Гаврилова, ГК «Черноголовка»
• Алла Миронова, ГК «Черноголовка»
• Антон Честных, Mediascope
• Вячеслав Зябкин, Lamoda
• Дмитрий Шубин, «Авито»

B2B-маркетинг: как все устроено сегодня

С каждым годом B2B-маркетинг становится все сложнее и требует все
более инновационных, творческих и неординарных подходов в работе с ЦА.
Ограниченный ассортимент предлагаемых рынком продуктов в области рекламных и
технологических решений, высокая стоимость контакта, узкий и зачастую
специфический таргетинг — вот основные проблемы маркетологов в B2B. Мы
приглашаем экспертов по B2B-брендингу обсудить актуальные вопросы и обменяться
опытом. Среди основных тем для обсуждения — поиск новых эффективных каналов и
инструментов продвижения, автоматизация и интеграция инноваций в существующую
рекламную модель, увеличение эффективности маркетинговых активностей и многое
другое. Участники секции на своем примере покажут, как сегодня все устроено в
B2B-маркетинге и каких предложений ждут рекламодатели от технологических
компаний и рекламного бизнеса.

Спикеры: 

• Любовь Кулимина, НРА / НСК
• Надежда Понкратова, Ozon
• Андрей Кутузов, Unilever Food Solution 
• Гита Герасимова, SberDevices
• Татьяна Кондратьева, «Северсталь»

Зал 3

Верификация трафика: реальность и перспективы

С 2022 года индустрия живет без единых стандартов верификации
трафика, что создает ряд проблем для всех участников рынка: от выбора клиентом
верификатора до оценки объемов фрода на площадке.

В рамках авторской секции NMi Group представит исследование об
отношении игроков к верификации трафика. На встрече обсудим:

нужны ли нашему рынку единые стандарты верификации;

должны ли они быть уникальными, учитывающими специфику российских
реалий, или же мы думаем о возвращении к международной системе;

что ждет рынок верификаторов — здоровая конкуренция или
монополия.

Только честный диалог. Только оптимальные решения.

Спикеры:

• Иван Парышев, AstraLab
• Анна Планина, NMi Group
• Жанна Смолицкая, Weborama
• Сергей Девятов, «Самолет Плюс»
• Екатерина Богдан, «Экран»
• Михаил Дубровин, AdRiver

Digital Homo Consumer 24

В данной дискуссии поговорим о том, как выглядит сегодня
человек-потребитель в онлайне. Как он начал свой год, о чем думает сегодня, как
тратит деньги, какими продуктами и сервисами пользуется, на какие бренды
обращает внимание, какие привычки приобрел или изменил за последний год. Стали
ли россияне еще больше привязаны к своим гаджетам, так ли глубоко вовлечены в
социальные сети и онлайн-шопинг — спросим маркетологов и диджитал-специалистов.
Как наш digital homo приспособился к новым экономическим реалиям в условиях
турбулентности, как продолжает адаптироваться к жизни в цифровом государстве;
как часто он пользуется плодами диджитал-прогресса для своей повседневной,
профессиональной и цифровой жизни — об этом и многом другом поговорим в секции,
посвященной рекламной антропологии.

Спикеры:

• Александра Корнилова, НСК
• Татьяна Демидова, Health & Nutrition
• Анна Иванова, «Х5 Медиа» (Х5 Group)
• Артем Мальцев, «Солофарм»
• Лидия Страхова, МТС Travel 
• Александр Щипанов, Unilever

Ловись, видеореклама, большая и маленькая!

Секция посвящена видеорекламе — крупнейшему и наиболее
востребованному формату у рекламодателей. В ходе встречи эксперты затронут
следующие темы: какие типы и форматы видеорекламы популярны сегодня; анализ
потребителей, их поведение в цифровой среде и особенности медиапотребления
видеорекламы; как технологии влияют на ее производство и распространение;
тренды в развитии кросс-канальных видеоформатов, охватности и эффективности
рекламного инвентаря. Только свежие кейсы, прогнозы и аналитика! Приглашенные
эксперты поделятся своими идеями, инсайтами и рекомендациями для брендов в
новом году.

Спикеры:

• Олеся Кикина, сейлз-хаус «Эверест»
• Илья Шаталов, Yabbi 
• Яна Чупина, «Билайн»
• Руслан Осин, VK
• Анна Дворянчикова, Dodo Brands
• Елена Нечаева, «МегаФон»

Зал Лекторий

Рекламный лекторий: от идеи до реализации

Представляем новый формат контента на DBD — серию публичных лекций
от ведущих экспертов российского маркетинга и рекламы, созданных специально для
коллег-маркетологов. За один день вы сможете погрузиться в разнообразный мир
создания и продвижения брендов в digital-пространстве. Наши лекторы поделятся
только практическими знаниями, полученными в процессе своей работы, разберут
кейсы, дадут рекомендации и полезные советы. Посетите наш лекторий, чтобы
проапгрейдить свои профессиональные навыки и узнать новые маркетинговые и
рекламные практики. Нетворкинг и обмен опытом и инсайтами гарантированы!
Никаких скучных лекций — только актуальная информация из первых рук.

Предлагаем вам начать конференцию с посещения публичных лекций от
экспертов российского маркетинга и рекламы. Секцию откроет выступление компании
«Магнит» — «Как данные ретейлера помогают расти бренду». В нем спикер расскажет
о прицельном таргетинге, аналитике и поделится реализованными кейсами.
Продолжат выступление «МТС Тревел» с лекцией «Гипотезы, которые работают», а
также Tele2, которые «Протестировали новый формат, окупили производство проекта
и перевыполнили KPI». Завершит лекции первых спикеров бренд «Вкусно — и точка»
лекцией «От идеи до реализации: как “Вкусно — и точка” отстраивает лидерство
бренда».

Спикеры: 

• Яна Селезнева, OMD OM Fuse
• Анастасия Кирилова, «Магнит»
• Лидия Страхова, «МТС Тревел»
• Татьяна Копенкина, Tele2
• Екатерина Саркисова, «Вкусно — и точка»

После кофе-брейка специалисты продолжат делиться лучшими
практиками со своими коллегами. С лекцией «Шутка ли? Как получить
многомиллионные охваты при помощи юмора» выступит Lazurit, об «OOH-рекламе: как
планировать кампании на основе измерений» расскажут Admetrix, а выступление
«Digital в Китае. Руководство пользователя» представит «Грейн Холдинг»
(«Русский хлеб»).

Спикеры: 

• Анастасия Рогачева, Lazurit
• Артем Тузов, Admetrix
• Гельмира Матвиенко, «Грейн Холдинг» («Русский хлеб»)

Продолжат говорить в рекламном лектории Twiga с выступлением
«Подходы и решения для роста». Компания расскажет о том, почему сегодня бренд
актуален и современен. О «применении внешних данных для FMCG-клиентов»
расскажут OMD Resolution, и также ожидается выступление компании «Самолет».

Спикеры: 

• Полина Мотосова, маркетинговый консультант
• Михаил Елагин, Twiga
• Роман Кобозев, OMD Resolution
• Ирина Градова, «Самолет»

Ближе к завершению конференции с лекцией под названием «LADA. Путь
к успеху» выступит «АвтоВаз», который представит слушателям рецепт успеха
компании. Далее лекцию прочтет AdRiver, а затем «Самолет Плюс» расскажет о
маркетинге и закупках. Название выступления — «Маркетинг и закупки: как
провести прозрачный digital-тендер». Не упустите возможность проапгрейдить свои
профессиональные навыки.

Спикеры: 

• Полина Мотосова, маркетинговый консультант
• Анна Курочкина, LADA
• Роман Филиппов, AdRiver
• Игорь Морозов, «Самолет Плюс»

В заключительной части рекламного лектория выступит «Х5 Медиа» (Х5
Group). Спикер холдинга расскажет о том, как Х5 Group создает собственное медиа
и платформу по работе с блогерами. Далее ожидается лекция Хоум Банка. Завершает
лекторий выступление «Здравсити» с лекцией «Оптимизация медийной рекламы.
Конверсии или охват?»

Спикеры: 

• Полина Мотосова, маркетинговый консультант
• Максим Силаенков, «Х5 Медиа» (Х5 Group)
• Ярослав Афанасьев, Хоум Банк
• Елена Захарюгина, «Здравсити»

Программа дополняется

Digital Brand Day пройдет 22 марта на площадке «Старт Хаб на
Красном Октябре» (м. Кропоткинская и Полянка). Начало регистрации в 10:00.

Digital Brand Day является продолжением ежегодной конференции
«День Бренда» и организуется Ассоциацией производителей фирменных торговых
марок «Русбренд». Соорганизаторы: издание о рекламе и бизнесе AdIndex,
исследовательская компания Mediascope, «Национальный рекламный альянс»
(НРА).

Генеральный партнер: Группа Компаний Russ

Индустриальные партнеры:NMi Group, сейлз-хаус «Эверест»,
сейлз-хаус «Газпром-Медиа», Group4Media

Официальные партнеры: LOOKY, «Яндекс», сейлз-хаус «СберСеллер»

Партнеры: MobUpps, SA Media Group, OMD OM Group, D Innovate Group,
Go Mobile, Quiet Media,«Яндекс Пэй», icontext, «Ozon Реклама», Mobisharks,
AdTech компания Otclick, Ingate Group, Turbotarget, MEDIA DIRECTION GROUP,
Scanners, Mobidriven, YABBI, «СберМаркетинг», Nectarin, TWIGA, AdRiver

Индустриальный OOH-измеритель: Admetrix

Специальный партнер: Traffic Shark, «Кошелёк», SberDevices

Главные информационные партнеры: «ВКонтакте», ТАСС, РИА «Новости»,
«Российская газета», СМИ2

Генеральный радиопартнер: Business FM

Информационные партнеры: «Шкулев Медиа Холдинг», «Лайфхакер»,
RB.RU, «Цифровой океан», «Аргументы и факты», OOH Mag, Realty.ru, Foodovik

Источник: Источник