13 Октября 2025 | 16:25

Новое в кабинете рекламодателя: Wibes добавил монетизацию по модели CPP, а Duolingo представил свою рекламную платформу

Разбираем, какой новый инвентарь появился на рынке и какие инструменты представили ведущие игроки индустрии, в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»

Ранее «ВКонтакте»
встроил шопинг в ленту с помощью «шопсов», а X5 Group
запустил бесплатный инструмент для отслеживания поставщиками KPI по
контракту.

Hybrid Metaverse запустил первую в России платформу для
рекламы в метавселенных.

• Экосистема Metaformance Ads переносит цифровую
  рекламу в виртуальные миры и предлагает динамичные MOOH-размещения и
  In-Portal-решения.

• Платформа фиксирует показы, уникальных
  пользователей, переходы и вовлеченность.

• Для каждой рекламной кампании доступна
  подробная статистика (включая таргетинг по регионам и частоту показов). Кроме
  того, платформа предоставляет аналитику по самим метамирам.

• Помимо нативной интеграции в метавселенные,
  среди преимуществ — экосистема с замкнутым циклом от размещения до аналитики,
  измеримые показатели в реальном времени, AI-анализ для роста эффективности.

Wibes
добавил новый способ
монетизации.

• Блогеры видеоплатформы смогут зарабатывать по
  модели CPP (Cost per Post).

• Креаторы смогут получать доход от публикаций,
  а продавцы ― повышать узнаваемость и доверие потребителей.

• Новый способ монетизации станет доступным в
  течение осени.

• Сейчас компания тестирует новую схему на
  группе блогеров и продавцов из ключевых категорий.

«Яндекс
Вебмастер» создал бета-версию нового инструмента «Расширенная аналитика
поисковых запросов по URL».

• Он позволяет получить информацию о запросах,
  которые приводят пользователей на конкретную страницу сайта.

• Также с его помощью можно узнать географию
  посетителей, данные о показах и кликах по страницам, запросы с большим числом
  показов и низким CTR, а также запросы, по которым страница уже появляется в
  поиске, но занимает невысокие позиции.

• Инструмент позволяет отследить динамику
  изменений за период до полутора лет.

• Все пользователи могут загружать до 100 URL в
  день в одном запросе. Вместе с этим предусмотрен расширенный доступ.

Ozon fresh
представил мобильное приложение для заказа
продуктов.

• Пользователи смогут разделить свои покупки
  между Ozon и Ozon fresh, получать отдельные уведомления и следить за заказами и
  временем доставки.

• Ozon fresh будет работать в двух вариантах — с
  привычным интерфейсом для постоянных клиентов и с личным кабинетом,
  синхронизированном с Ozon, в новом приложении.

• Добавленные на сайте товары автоматически
  появятся в приложении.

• Приложение привлечет новых клиентов, которые
  часто заказывают еду, но не пользуются маркетплейсами, уверяют в компании.

Т2
запустит собственную карту оператора.

• Карта Т2 будет работать на базе
  BaaS-решения.

• Новый продукт станет доступен клиентам в
  следующем году ― все абоненты оператора смогут оплачивать услуги и сервисы с
  помощью карты.

• Разработка клиентских сценариев и фронт-работы
  идут совместно с финтех-компанией Paygine

Duolingo
создал мобильную рекламную платформу Duolingo Ads.

• Платформа нацелена на помощь брендам в
  подключении к сложной для охвата аудитории поколения Z, по словам
  разработчиков.

• Среди доступных форматов, которые
  интегрируются в языковые уроки приложения — вознаграждаемые видео и нативные
  объявления.

• В ранних тестах платформы уровень завершения
  просмотра вознаграждаемых видео достиг 96%, а показатель кликабельности
  превысил 3%. 

• В рекламные форматы платформы встроятся
  известные персонажи приложения вроде нашумевшей в этом году совы
  Дуо.
  

Rutube внедрил рекомендательную главную страницу.

• Страница подбирает контент под интересы
  пользователей с помощью алгоритмов машинного обучения.

• Система формирует подборку на основе анализа
  предпочтений зрителей, истории просмотров и поведенческих паттернов.

• Нововведение привело к росту времени просмотра
  на 15% и повышению вовлеченности зрителей.

«Одноклассники»
добавили товары «Магнита» в скроллинг
пользователей.

• Обновление стало первым шагом в сотрудничестве
  рекламной платформы «Магнит Ads» и социальная сети «Одноклассники».

• Пользователи видеоленты «Одноклассников»
  смогут по одному клику перейти на сайт «Магнит Косметик» и приобрести товары
  магазина. 

• Компании используют инструменты аналитики
  и для изучения переходов и добавления товаров в корзину и избранное.

• Партнерство также предполагает развитие
  шопинг-стримов.

«Яндекс Директ»
вернул возможность управлять наружной рекламой.

• Управлять размещением более чем на 5,5 тыс.
  цифровых носителей в Москве, Санкт-Петербурге и их областях можно в личном
  кабинете сервиса.

• Рекламодатели смогут настраивать параметры,
  выбирать определенные места, время суток и период показа объявлений. В личном
  кабинете есть статистика по кампаниям, в том числе количество потенциальных
  контактов, фактический охват и частота показов.

• Стоимость размещения рассчитывается по
  аукционной модели за 1 тыс. потенциальных контактов в реальном времени.

• Экраны установлены в местах с высоким
  трафиком: в витринах ретейлеров, аптек, пунктов выдачи заказов и на такси.

«МТС AdTech»
опубликовала собственную биллинговую систему.

• Она позволит планировать рекламные кампании и
  поддерживать новые форматы коммуникаций ― рекламу в мессенджерах, динамический
  ремаркетинг, инфлюенс-посты, онлайн-видео.

• Кроме того, пользователям будут доступны
  конвергентные продукты, включающие традиционные рекламные каналы и цифровые
  инструменты.

• Это первый этап в развитии полноценного
  MadTech-биллинга. Такая платформа объединит инструменты MarTech и AdTech.

• Система создана с единым кошельком для
  тарификации и учета клиентов мультиканальных рекламных кампаний.

Kion
добавил детский профиль.

• Профиль включает больше 150 тыс. единиц
  контента.

• Сервис предлагает на выбор одну из двух
  возрастных категорий ― 0+ или 6+ (до 12 лет). Для каждой из них система
  автоматически подбирает наполнение.

• Онлайн-кинотеатр также создал тематические
  полки и суперполки с популярными франшизами.

• Для помощи с навигацией работают цифровые
  помощники фиксиков.

Источник: Источник