23 Июня 2025 | 14:51

Новое в кабинете рекламодателя: поп-ап в «Яндекс Маркете» и медийные форматы в «Лемана Про»

Разбираем, какой новый инвентарь появился на рынке и какие инструменты представили ведущие игроки индустрии в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»

На прошлой неделе «Яндекс»
запустил
«Тег Менеджер» для настройки тегов на сайте, а «Авито» представил сервис
подбора специалистов по контенту для бизнеса.

Товары со склада продавца Ozon будут доступны для заказа
во «ВКонтакте».

• Селлеры, которые хранят товары на своих
  складах, смогут автоматически перенести товары в соцсеть «ВКонтакте».

• Раньше эта опция была доступна только на схеме
  продаж со склада Ozon.

• Пользователи увидят товары продавцов Ozon в
  новостной ленте, в сообществах предпринимателей, в поисковой выдаче и в
  «Маркете ВКонтакте».

• Перенести карточки товаров на площадку можно
  из личного кабинета на маркетплейсе.

• Оплата заказа происходит через Ozon — товар
  можно будет получить в ПВЗ или курьером.

«Яндекс» представил новое мобильное приложение
«Директа».

• Оно позволяет предпринимателям запускать и
  контролировать рекламные кампании со смартфона.

• Пользователи смогут создавать и редактировать
  рекламные кампании в «Простом старте», контролировать бюджет и пополнять счет,
  проверять статусы и основные показатели кампаний по всем их типам.

• Бизнес может направить клиентов на свою
  карточку в «Картах» и принимать заявки по телефону или в мессенджерах.

• Сейчас приложение доступно для части
  аудитории, но в течение нескольких недель будет открыто для всех.

AppMetrica поможет анализировать целевые действия в
приложениях.

• Сервис представил инструмент «Конверсии». Он
  объединяет данные о первичном привлечении и установках приложений (User
  Acquisition) и повторном вовлечении пользователей.

• Правила конверсий можно настроить для разных
  типов событий.

• Отчет строится по дате фактического события, а
  не по дате установки или вовлечения.

• В отличие от классических отчетов User
  Acquisition и Remarketing, «Конверсии» позволяют выбрать модели атрибуции First
  touch или Last touch.

«Яндекс Маркет» представил новый формат охватного
продвижения — поп-ап.

• Продавцы теперь могут создавать и настраивать
  личном кабинете поп-апы — всплывающие окна на главной странице мобильного
  приложения.

• Баннеры могут вести на товар, категорию или
  группу товаров по фильтру в категории, рассказывать о новинках,  или
  показывать промокод.

• Для запуска нужно добавить заголовок, текст и
  изображение баннера, а также ссылку, куда он будет вести, после чего выбрать
  параметры аудитории.

• Перед запуском продавец сможет бесплатно
  запустить тестовую кампанию на 10 минут, чтобы убедиться, что всё выглядит
  корректно.

• Продавцу будет доступна статистика на странице
  кампании.

«Дзен» анонсировал новые коммерческие возможности для
медиа.

• Медиапартнеры площадки смогут размещать
  баннерную рекламу через Adfox в своих публикациях.

• Помимо этого появятся спецпроектные форматы:
  баннер в статьях и баннер-перетяжка в канале и брендированные статьи.

• Возможности уже тестируются в пилотном
  формате.

• СМИ доступны рекламные инструменты: продвигать
  статьи можно с помощью «Промо в Дзене», а для медийной рекламы необходимо
  воспользоваться разделом Premium Ads в кабинете VK Рекламы».

Новые рекламные места появились в рекламном кабинете
«Лемана Про».

• Среди форматов медийной рекламы: карусель
  баннеров на главной странице и карусель баннеров на странице совершенного
  заказа.

• Они позволяют разместить сразу несколько
  объявлений с разными рекламными предложениями.

• Также появилось товарное продвижение в блоке
  «Рекомендации для вас» на странице совершенного заказа.

• Таргетирование рекламы возможно по регионам
  России или по интересу пользователей к категории.

Источник: Источник