09 Июня 2025 | 16:50

Новое в кабинете рекламодателя: платформа «Авито Рекламы» и ИИ-таргетинг МТС AdTech

Разбираем, какой новый инвентарь появился на рынке и какие инструменты представили ведущие игроки индустрии в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»

На прошлой неделе «Яндекс»
начал тестировать новую кнопку чекаута в «Поиске», а Ozon
обновил инструмент «Оплата за заказ».

«Авито Реклама»
представила рекламный кабинет для юридических
лиц.

• Новый сервис позволит бизнесу самостоятельно настраивать и запускать
  кампании, используя аукционную модель с минимальной стоимостью клика от 1
  руб.

• Платформа объединяет рекомендательные алгоритмы площадки с обезличенными
  данными о поведении пользователей и таргетингом.

• Рекламодателям доступны две модели оплаты: за тысячу показов (CPM) и за
  клик (CPC).

«VK Реклама» добавила цель «Дочитывания статьи» для кампаний в
«Дзене».

• Функция появилась в разделе «Целевые действия» при создании кампании.
• Настроить новую цель может любой рекламодатель с кабинетом в «VK Рекламе» и
  каналом в «Дзене».

• Для этого нужно при создании кампании во вкладке «Целевые действия» нажать
  на кнопку «Дзен» и выбрать канал, привязанный к кабинету «VK Рекламы».

• ML-модель оптимизирует показы для максимизации дочитывания статей.
• По результатам тестов стоимость дочитывания снизилась на 60% по сравнению с
  целью «Продвижение статьи».

МТС AdTech объединил CPA-экспертизу на платформе
Getblogger.

• Рекламодатели и клиенты в рамках одного контракта получили доступ к
  платформе по работе с блогерами и CPA-платформе с рекламными инструментами для
  работы с вебмастерами — владельцами различного типа площадок: сайты, телеграм
  каналы, кэшбек-сервисы, онлайн-витрины, на которых может быть опубликована
  реклама.

• В кабинете доступна аналитика по офферам.
• Клиенты могут контролировать источники трафика и воронку конверсий.

МТС AdTech
создала ИИ-помощника для таргетинга рекламы.

• «AI таргетолог» определяет целевую аудиторию для рекламы в Telegram Ads и
  SMS-рассылках.

• Новый инструмент работает в сервисе для продвижения «МТС Маркетолог» и
  автоматически подбирает аудиторию из более чем 250 сегментов данных.

• Таргетолог подберет аудиторию двумя способами: рекламодатель указывает
  ссылку на сайт и искусственный интеллект его анализирует и уточняет детали по
  рекламному креативу, а если ссылки нет — инструмент предложит ответить на
  несколько вопросов о товаре или услуге.

Admetrix расширил охват мониторинга наружной рекламы.

• Нижегородский оператор «Прайм» подключил более 50 цифровых экранов к
  системе.

• Данные по размещению доступны на четвертый день после запуска
  кампании.

• В базу включены медиафасады и нестандартные форматы.

«VK Реклама» пополнила библиотеку изображений
фотостоком.

• При создании креативов доступен выбор готовых изображений.
• Фотобанк разделен на два раздела: фотосток и нейроизображения.
• Функция упрощает запуск кампаний при отсутствии собственных визуалов.

«2ГИС» открыл бесплатный доступ к сервису «Геометр».

• Бизнесу стал доступен анализ целевой аудитории: время запросов, локации,
  демографию и интересы.

• Рекламодатели получили инструмент сравнения аудитории с конкурентами.
• Данные доступны в личном кабинете компаний на «2ГИС».

Сеть «Каро» стала эксклюзивным оператором рекламы для Indoor
TV.

• Кинодистрибьюторы могут размещать рекламу на более чем 5 тыс. экранах в 25
  городах через единое окно.

• Канал охватывает аудиторию в ресторанах, торговых и бизнес-центрах.
• Доступны пакетные решения с размещением в кинотеатрах «Каро».

Ozon
подключится к VK AdBlogger.

• Маркетплейс позволит селлерам продвигать товары через блогеров «ВКонтакте»
  напрямую из личного кабинета Ozon.

• Товары автоматически публикуются на бирже VK AdBlogger.
• Доступны модели оплаты: за пост, за заказ (CPO) или бартер.
• Платформа автоматически маркирует рекламу и предоставляет аналитику
  воронки.

• Запуск запланирован на сентябрь 2025 г., открыт прием заявок на
  тестирование.

Russ представил цифровые экраны на привокзальных площадях
аэропортов.

• Крупноформатные экраны подключены в зонах въезда и выезда аэропорта
  «Пулково».

• Инвентарь охватывает поток пассажиров в более 20 млн человек в год.
• До конца года экраны появятся в аэропортах Саратова, Махачкалы и
  Владивостока.

Группа Russ запустила цифровые экраны в аэропорту
Петропавловска-Камчатского.

• Экраны установлены в залах регистрации, вылета и выдачи багажа. В залах
  вылета и прилета нового терминала установлены цифровые ситиформаты.

• Концепция интегрирована в архитектуру нового терминала.
• По данным департамента неавиационной коммерции УК «Аэропорты Регионов»
  Инвентарь охватывает 900 тыс. пассажиров ежегодно.

Источник: Источник