19 Мая 2025 | 13:40

Новое в кабинете рекламодателя: платформа для контента ресторанов «Яндекс Еды» и инструмент для отслеживания конверсий Telegram Ads

Разбираем, какой новый инвентарь появился на рынке и какие инструменты представили ведущие игроки индустрии в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»

Ранее AdRiver
представил инструмент для оценки эффективности
видеорекламы, а «Яндекс» начал генерировать нейрообъявления.

Telegram Ads
запустил инструмент Pixel Tag для отслеживания
конверсий

• Новый инструмент Pixel Tag позволяет отслеживать действия пользователей на
  внешних сайтах после перехода из рекламы в «Телеграме».

• Инструмент доступен с 16 мая.
• Собранные данные отображаются в Telegram Ads как отчеты по CPA (Cost Per
  Action, стоимость целевого действия).

• Поддерживаются события: заполнение формы, подписка, добавление в корзину,
  покупка, посещение страниц.

• Интеграция возможна напрямую через сайт или через системы управления
  тегами.

• Все данные передаются анонимно и агрегированно, без идентификации
  пользователей.

«VK Реклама» добавила мобильную статистику по
геометкам

• Ранее она была только в десктопной версии.
• Данные можно проверить в разделе «География».
• Рекламодателям будут отображаться карта и список меток со статистикой по
  каждой точке.

• Пользователь увидит статистику по выбранному объявлению, где будет
  отражаться один из двух видов таргетинга: геометки или регионы.

Wildberries обновила «Виртуальную фотостудию» для
продавцов

• Объединенная компания Wildberries&Russ обновила сервис «Виртуальная
  фотостудия».

• Новый функционал позволяет менять модель и фон на фото с помощью
  генеративных нейросетей.

• Продавцы могут улучшать визуальное оформление карточек товаров без
  повторных съемок.

• ИИ подбирает фон и типаж модели в соответствии с изделием и целевой
  аудиторией.

• Генерация изображения занимает около трех минут.
• Сервис помогает быстрее запускать новые товары и экономить на
  фотосессиях.

• Новые функции доступны в тестовом режиме для части продавцов с подпиской
  «Джем».

«Яндекс Маркет» объединил страницы «Ассортимент по магазинам» и
«Каталог»

• Теперь управление товарами доступно на странице «Каталог». Там можно найти
  карточки, цены, остатки по всем складам.

• Если у продавца только один магазин по FBS или DBS, остатки можно
  редактировать прямо в списке товаров.

• Разделы «Цены» и «Остатки на складах» теперь используются для анализа
  привлекательности цен, оборачиваемости товаров для FBY-модели, рекомендации по
  планированию поставок.

• Обновление основано на обратной связи продавцов.

«Яндекс Еда»
создаст платформу для контента
ресторанов

• Рестораны-партнеры смогут размещать фото, видео, новости и анонсы в
  карточках заведений на платформе «Яндекс Еда».

• По словам главы сервиса Евгения Анищенкова, платформа станет крупнейшей в
  российском фудтехе.

• Контент можно будет добавлять бесплатно — сначала через форму, затем через
  личный кабинет «Яндекс Еда Вендор».

• Пользователи смогут увидеть процесс приготовления и интерьер
  ресторанов.

• Рекомендательные алгоритмы будут подбирать контент по интересам
  пользователя.

• Пилотный запуск платформы запланирован на лето 2025 г.

Telegram Ads
запустил рекламу внутри чат-ботов

• Объявления можно размещать в конкретных ботах с релевантной
  аудиторией.

• Доступны разные форматы продвижения: канала, поста, мини-приложения или
  другого бота.

• Минимальная ставка CPC (Cost Per Click, стоимость клика) — 1 евро.
• Можно добавить аватар канала в объявление — это повышает CPM (Cost Per
  Mille, стоимость за тысячу) на 30%.

• Заголовок объявления совпадает с названием рекламируемого объекта.
• Описание можно настраивать с ограничением до 160 текстовых символов.
• Геотаргетинг недоступен.

Источник: Источник