11 Июля 2022 | 18:14

Нефтегазовые корпорации усилили продвижение в соцсетях на фоне военного конфликта на Украине

Активнее в этом канале продвижения стали такие компании, как Shell, BP и Chevron

Нефтегазовые группы изменили свои маркетинговые стратегии и усилили
присутствие в социальных сетях после начала конфликта России с Украиной, пишет
Financial Times. Так, Shell наняла менеджера для продвижения в TikTok, чтобы
улучшить свой имидж в глазах новой аудитории. «Вы начнете новую главу, которая
поможет заинтересованной аудитории и поколению Z во всем мире понять…
возможности энергетического перехода, а также роль и амбиции Shell в этом».

Компания BP в Великобритании потратила на продвижение в Facebook (признан
экстремисткой организацией и запрещен в РФ), больше 220 тыс. фунтов стерлингов
(около $261,8 тыс.) с 30 июня по 5 июля. Эта сумма превышает расходы любого
другого рекламодателя в соцсети за месяц.

Корпорации изменили и акцент в своей коммуникации. Например, компания BP
чаще говорила в рекламе о «зеленой энергетике», согласно данных Who Targets Me.
Позднее посыл изменился на: «Мы ​​поддерживаем Великобританию» и «Домашняя
энергия». Аналогичный путь избрала и American Petroleum Institute (API),
продвигающая в соцсетях «энергию, вырабатываемую в Америке» и «американский
природный газ и нефть»

слоганы в соцсетях продвигает и American Petroleum Institute (API):
«Энергия, вырабатываемая в Америке» и «Американская нефть и газ». Мы надеемся,
что администрация будет рассматривать природный газ и нефть США, на которые
ежедневно полагаются семьи и предприятия, как стратегический актив, жизненно
важный для нашей национальной безопасности», — объяснили представители API
изданию

Источник: Источник