14 Октября 2025 | 10:30

«Магнит» установил digital-шелфбаннеры в офлайн-магазинах

Рекламная платформа «Магнит Ads» (принадлежит ретейлеру «Магнит») разместила
цифровые шелфбаннеры в своих офлайн-магазинах, рассказали AdIndex в
пресс-службе компании. Новый инструмент создан для таргетированной коммуникации
с посетителями в момент выбора товаров на полках.

Digital-шелфбаннер — это дисплей у полки, расположенный вертикально. Он
становится частью пути клиента, за каким бы продуктом он ни пошел. Такой формат
выполняет функцию eye-stopper. Покупатель замечает баннер во время поиска
товаров. Решение актуально для нижней части воронки, может быть интегрировано с
кампаниями в приложении, поясняют в пресс-службе ретейлера.

«Магнит ADS первым на рынке ретейл-медиа запускает инструмент, который
позволяет рекламодателю быть в фокусе внимания потребителя непосредственно в
момент принятия решения о покупке. Сейчас мы работаем над тем, чтобы новый опыт
стал доступен всем нашим партнерам и миллионам покупателей по всей
России», — добавляет CEO «Магнит Ads» Людмила Марлье.

Также было проведено исследование оценки восприятия цифровых рекламных
форматов в магазинах «у дома». Выводы были сделаны Formen Сonsulting. Они
показали, что общее количество контактов одного клиента с новым рекламным
носителем составляет семь секунд и может происходить три раза.

Более половины опрошенных россиян (56%) положительно отозвались о заметности
нового формата и рекламы на нем. Почти половина респондентов (40%) считает, что
это удобный вариант для получения информации.

Пока новый формат появился в магазинах «у дома» центрального
административного округа (ЦАО) г. Москвы. Также в торговых точках установлены
кассы самообслуживания и фасадные диджитал-экраны в зоне входной группы. Именно
на шелфбаннерах уже были протестированы рекламные кампании кормов для животных,
снеков, кофе, чая, безалкогольных и слабоалкогольных напитков, бытовой химии и
мясных продуктов.

Источник: Источник