25 Апреля 2022 | 10:50

«Билайн» хочет стать единым оператором digital instore рекламы

«Билайн» намерен предложить ретейлу инструменты для эффективных рекламных
кампаний и может стать единым оператором digital instore рекламы в сфере
розничной торговли, сообщает
РИА
«Новости».

«Реклама в розничных магазинах на экранах и через аудиосообщения – это
формат, развитие которого может способствовать возможностям для продвижения в
ретейле, — считает руководитель департамента развития альтернативных каналов
монетизации дирекции по рекламному бизнесу и инновациям ПАО «Вымпелком» Илья
Цесельчук. — Преимущества рынка digital instore в его доступности: рекламный
инвентарь совершенствуется и дешевеет, что делает технологии представления
информации с электронных носителей, установленных в общественных местах, более
выгодным для использования в сравнении, например, с традиционными статичными
носителями».

При стандартной частоте показа рекламного ролика на экранах 1 раз в 3 минуты
можно гарантировать, что каждый покупатель видел рекламу как минимум один раз,
приводит данные компания. Цесельчук отмечает, что освободившиеся бюджеты FMCG
перешли из других медиа, а торговые сети одновременно увеличили количество
инвентаря.

К проблемным сторонам рынка digital instore можно отнести отсутствие единых
стандартов, сложности с измерением аудитории рекламных кампаний, недостаток
связи с другими медиаканалами.

«Решению этих проблем способствовало бы создание комплексной инфраструктуры
— единого оператора digital instore рекламы в ритейле с собственным ПО для
управления кампаниями, технологиями для персонализации рекламы и возможностью
интеграции с digital-продуктами и технологиями на базе Big Data. Исходя из
данных предпосылок, билайн делает шаги в указанном направлении», — пояснил
представитель «Вымпелкома».

Источник: Источник